线上红利逐渐褪去，哪里会是涂料行业新出路？

任何事情都无法一劳永逸，互联网、电商也是如此。当所有人都在通过线上做生意的时候，其实机会早已经不再。

当电商流量消失以后，新的红利则在线下，所以未来涂料实体店将迎来新一轮的商机。

但并不是所有的涂料实体店都可以，坐等其成，想要抢占新趋势，必须认清这3个趋势，提前布局。

1、电商红利的消失

电商红利的消失，跟产能过剩和市场同质化有关，跟人的生活方式以及购物决策的改变也有直接的联系。对于目前的电商来说，面临最大的困境不是流量，而是竞争机制加剧。

因为目前所有的商人都从线下，转移到了线上，所以在同质化的竞争下，就会造成大量淘汰。

就是当供给大于需求，就需要通过价格战，通过付费推广来竞争。在这种竞争过程中，中小卖家都会因运营成本过高而淘汰，相反最大的获利者只有电商平台。

2、新消费需求的变化

因为当消费者的时间都停留这社交媒体平台以后，可以通过社交场景与消费者连接，通过社群作为新的营销场景，通过直播作为新的消费方式。

对于60/70后大部分人群来说，从小没有接触过互联网，他们会认为通过互联网购物，逛网店、刷内容是一种新的体验。

3、体验式经济来临

对于体验店来说有2种形式：一是体验场景；二是线下体验和线上消费。

这类体验场景的实体店，主要的特点不是卖产品，而是注入好玩、有趣的内容和文化。这对于未来的00后来说，是最有吸引力的。

把握未来先机自然重要，但是企业也要练好内功，再好的在外也要有质量过硬的产品支撑。

一、市场产品革新

随着国内经济增速的放缓以及环境污染和资源紧缺日益严峻，原料成本的上升等问题促使整个涂料行业出现了较大的调整。 目前，我国涂料行业已经出现了明显的“金字塔”市场产品结构，涂料企业的产品逐渐有了“高、中、低”的分层。通过产品的质量来加快市场结构的优化和均衡。淘汰高耗能、高排放、高污染、低质量的落后产品，让产品技术向高技术含量、高性能、高功能等中高端产品发展衍生。 在这一系列措施的影响下，涂料企业开始加大水性涂料的研发力度，提高产品质量。

二、时代下的产物

“绿色发展”、“可持续发展”已经成为当代发展经济的首要要求。自从涂料涂装行业被国务院发布的《大气污染防治行动计划》列入重点整治领域，与之相对应的是消费税、排污费等政策的出台，加上今年原材料的持续上涨，居高不下，加重了涂料企业的生存压力。 目前全球资源的紧缺是实行经济转型的关键原因，而中国在经济快速增长的这些年，一直把经济发展摆在第一位，让中国的生态环境面临着挑战和压力，所以现在是国内经济急需转型的时候。 如今，中国在经济发展的基础上，已经加上了“绿色经济”的标签。

三、抱团前进

面对环保、安监的压力，加之原料价格的持续性波动及成本上升，“携手前进，合作共赢”这种“抱团取暖”的理念，让“共享工厂”的出现或将成为中下游涂料企业的转折点。

总 结

作为这个时代的一份子，我们要有敏锐的感知力，要有很强的适应能力，不断的适应变化，不断创新，才能在这个时代下站稳脚跟。

目前越来越多的人们把行业关注的热点放在了安全节能，环保和可持续发展等问题上，所以企业更加需要通过自身的转型升级，通过创新改革来应对这种变化。

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主编：郑菊瑜

本文作者：念薇