商业健康险即将破万亿，药企营销如何借力？

今年1月23日，11部委联合发文指出推动保险业发展，力争到2025年商业健康保险市场规模超过2万亿元。去年12月，新版《健康保险管理办法》实施，将对健康险行业带来深远的影响。商业健康保险保费收入，从2012年863亿增长到2019年7066亿，2020年前3季度已经达到6666亿元，预计2021年将突破万亿大关，健康险正式成为仅次于寿险的第二大险种！可以说，商业健康保险已成为了大时代背景下的一个新风口。当下，商业健康险正在积极与药企、药店形成深度融合。每张保单背后，都有一份用药清单。近50万家药店，将成为药险融合产品的终端渠道，拉动药品、保险的销售的双重提升。融合借力，是双方的共同需求。工业－药店－保险融合价值表行动内容实现目标医药工业拿出慢病药品捆绑健康险关联销售产品销售、触达患者、提升用药依从性保险公司设计健康险种并面向公众销售获取新的保费来源，扩大保费规模零售药店通过门店为健康险销售提供便利提升客户黏性，全面提升药店服务慢病患者的能力慢病患者固定期限内消费合约药品以更低的价格，获得更优质的合理用药保障特别是慢病用药，借道保险金融工具，实现患者用药小闭环，大幅提升用药依从性，实现从医药工业、保险公司、零售药店、慢病患者的全线获益，形成全新的商业新闭环、新生态。