观察|100个自拍女直播发布会,记者跑会这碗饭会被抢么?

大长腿、酥胸、锥子脸,今天东风汽车发布会的媒体席里,坐着这样一群网红。除了提高全场媒体从业人士的颜值水平之外,网红们以她们最擅长的方式——直播同样参与了信息传播。

这场号称邀请100名网红直播,赚足500万名观众眼球的发布会,本质上就是一场企业与网红心照不宣的互相炒作。这背后,网红经济正是如火如荼。

网红类媒体

究竟是看车,还是看人。这个问题从来都不难回答,当然是后者了,各车企各地每年的车展都已经证明了这一点。

本场发布会也是如此。从社交媒体、再到门户、行业媒体,刷屏的都是这些美女网红。她们的现场图片、直播内容,占据着朋友圈、微博。发布会的新车上市,只是顺带,成为了配角。

不过这没什么。对于企业来说,传播效果已经是爆炸式。且除了上述所提到的传播效应,网红本身通过直播,同样吸引了大量粉丝聚集观看。

她们其中较为知名的16位在发布会现场有固定坐席,与媒体同席,剩下的则以一种游离的姿态散落在发布会现场的各个角落,边直播边与粉丝互动。

有数据显示,100位网红直播,吸引的同时在线观看人数总共达到500万。

以至于知名微博大V@互联网的那点事这样说道:一个新型的KOL已经诞生!她们将活跃在各大发布会现场,她们浓妆艳抹,她们装备齐全,整齐划一,她们有着统一的名字:女主播。

亦有不少业内人士吐槽,现在的媒体人都是这样的,传统媒体人又将何去何从......

取得如此的传播效果,成本如何。据了解,此次发布会邀请的10家网络平台100位网红由一家文化传媒公司负责提供,总费用是150万元,不包含差旅费。从营销层面来讲,确实很划算。

不过这并不是第一次企业新闻发布会启用网红直播,只是此前没启用这么多。值得肯定的是,美女网红为发布会带来了相较以往极高的关注度,而这也契合了当下移动直播时代背景下的大趋势。一种新互动媒介的出现,这就会产生营销传播的新一轮变革。网络直播更是如此,以映客、花椒、来疯、斗鱼等直播平台正在重新定义娱乐以及现场。

小米的雷布斯为了自家的平台露脸直播卖力吆喝、首富王健林参加鲁豫节目时,并在其儿子亲任CEO的熊猫TV上直播斗地主、影视游戏等娱乐产品上线几乎都会选择在直播平台上同步直播......直播平台已经成为了发布会的重要传播渠道,美女网红+直播,越来越多的企业都将会选择模式召开新品发布会。

虽然直播本身就具备媒体属性,但如果没有美女,这将会是一个失败的媒体。

典型的便是花椒直播。

2015年6月份上线的花椒最初定位是想做一款国内的Periscope。后者在凯特王妃生产、希拉里竞选等,特别是一些突发性事件里,媒体传播能力都表现突出,甚至超过Twitter或instagram。

从最开始,花椒直播以新闻属性为主,背后的运营团队多数也是新闻相关背景。其之前着重推的,是类似“巴黎恐怖袭击事件”直播这样的内容。

但却不温不火。最后无奈,乖乖的回到秀场的老路上。

美女才是生产力

事实证明,在国内的互联网经济下,美女才是最为靠谱的生产力。

所以能够预见,以后的新闻发布会除了传统媒体记者、自媒体,还会有这些美女主播。自媒体的杀入,已经对传统媒体造成了威胁,更何况美女主播的进来,仅用一个手机,就能很好的传播信息。拿此次发布会来说,当天受邀的媒体数量为150多家,而进行网络直播的媒体仅有优酷、爱奇艺和腾讯三家。

更多的直播,则是在移动直播平台上,通过这100位美女主播实现。

即便这些美女主播不懂产品的参数、规格、技术等等,但又有谁真正在乎这些呢。且传统媒体记者也很难说能够做到这一点。所以有颜值,有才华的媒体从业者,也不妨试试直播,说不定一不小心就成为网红了。

这个行业正是当下资本热捧的风口。

根据华创证券4月发布的《直播行业深度报告》,2015年直播行业市场规模约为150亿元,到2020年,总规模将上升至1060亿元。其中,仅移动秀场直播一项,预计就将拿下400亿元的市场规模。

而融入更多社交色彩的新兴直播平台正将行业带入“全民直播”时代,映客直播、易直播、斗鱼、龙珠……资本开始竞相追逐,寻找下一个独角兽。与此同时,原有互联网的大小巨头也上线直播业务,9158、YY转型推出独立的直播平台,秒拍上线“一直播”,网易传媒等资讯平台都大力推进直播业务,优土、爱奇艺等视频网站纷纷上线了直播频道,还有众多数也数不过来的直播小平台。

更多的则是美女主播。风起云涌的网络直播降低了走红的门槛,让众多草根有了一夜成名的可能——一个麦克风、一个摄像头、一个手机成了网络空间里的掘金工具。

她们唱唱歌、跳跳舞、打打游戏,便能轻松引起网民的狂欢。谁能抗拒肤白貌美胸大的女主播,更何况有的还会时不时通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示。

实际上,市场上主流的直播平台,都或多或少的存在“涉黄”问题。由于行业发展时间较短,在竞争中出现了这种种乱象,网络主播打擦边球的现象层出不穷。美女主播为了吸引人气,会采取一些灰色手段,比如衣着暴露、动作挑逗,语言含有性暗示等等。此举虽然存涉黄风险,但因带来了大量用户、人气,以及礼物收入,网络直播平台的监管也经常“睁一只眼、闭一只眼”。

且更尴尬的是,各直播平台的用户在线数据存有水分。以本场发布会预期为例,100名网红直播,将会带来500万名观众。这种算法是一个网红,吸引5万粉丝,彼此互不重合,根据直播平台的在线人数统计,这是小case。但实则为了融资、抬高估值,互联网公司对外公布的用户数据,多掺了水分。

映客直播最近就卷入“某用户测试黑屏直播3个小时,竟然有21个观众不离不弃”的数据造假传闻。另外美女主播的走红,也同样可以造假。

日前,猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕:网红经纪公司大批量向直播平台充值,获得5折优惠。比如花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。

4000万的收入,同直播平台五五分成,经纪公司又收回了2000万。这样,经纪公司捧红了网红,网红账号收获了大量流水,直播平台也获得了大量流水,可以给VC一个体面数据。

总之美女+直播的产业形态,如今依然主要停留在热闹吆喝阶段,离其真正实现产值,还有很长的路要走。


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