丁真，一个草根网红的好范本
没想到丁真爆红的路数是这样。
先是因为一个淳朴笑颜的视频意外刷屏，接着不到一天时间,“丁真黑历史”再度成为热门话题。
本以为这又是一个被围观、被消费，最后昙花一现的“网红”范本，结果风头一转，他迅速被国企收编，成了家乡旅游大使。
直到第一支宣传片再度引爆网络。巨大流量面前，引得四川和西藏在线“掐架”，又欣起了一波各大城市官微令人哄笑的抢人热潮。
前天，央视下场用整整12分钟来报道丁真，连外交部发言人华春莹都连发3条推特，亲自为这个藏族小伙站台。
意外又登上了日本电视台的丁真
一波又一波的热度，堪称今年官方最强“营销”组合拳，除了齐心带动全国旅游宣传，更是将丁真背后海拔4000米的家乡小县城推到众人面前——
10天时间，理塘搜索量猛增620%，甘孜机票预订上涨20%，旅游热度远超北上广。
就当丁真爆红之后，大家又忧虑起过度娱乐化问题，“年度最强经纪人”的理塘文旅总经理杜冬冬直接发声，为了保护好丁真，目前暂拒一切选秀、一切综艺邀请。
有人说一开始认为理塘幸运得到丁真，后来又觉得是丁真真幸运地生在理塘。
这可能是我今年听到关于草根“网红”最好的故事。
01
被官方热捧的“网红”
20岁的丁真走红，你不会觉得诧异。
就算一开始能躲过微博、抖音上疯狂刷屏的“甜野男孩”洗脑笑容，接下来也很难不被理塘旅游宣传片击中。
视频中，藏族少年骑着白马在草原上驰骋，他说，外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡。
很多人正是被这一幕打动了。一个令人向往的纯净、保持本真的世界，是丁真的世界，也是真实美丽的甘孜。
顺着热度， “以为丁真在西藏”的话题成为微博热搜，不少人都误以为藏族小伙丁真在西藏。
之后四川文旅等官微便开始暗暗较劲，不仅发起话题“其实丁真在四川”，还让丁真连夜提笔，晒出：“家在四川”四个大字。
但仍没阻止西藏继续蹭流量。丁真曾在采访中表示，最想去的地方是拉萨， “西藏日报”便明目张胆地隔空邀请：“我们在西藏等你。”
这场battle直接吸引各大城市加入一场乱斗。全国各地齐心邀请丁真去游玩，云南、山东、湖北等，纷纷晒出各地旅游资源。
有强行跟四川观察主持人套近乎的：
有看热闹，不嫌事大还想趁机捡漏的：
还有搬出文物，强行认亲戚的，被人笑称陕西文旅简直是连夜打手电找丁真：
甚至不少人开始帮着家乡p图，“逼得”丁真都不得不再次抱着四川标志性熊猫，呼喊大家不要再p了。
结果当然是p得更狠了。
这场大乱斗，最新的一集上演到：四川干脆直接制作了一曲rap battle，将城市旅游景点直接唱到歌里。
截至昨天，“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达5.8亿次，堪称“史上最和谐打架现场”。
这场表面的乱斗，不仅让丁真人气暴涨，最大的赢家还是四川甘孜.
据去哪儿网数据显示，自11月16日起，前去甘孜的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%，酒店预定量也较去年同期增长111%。
不仅旅游火了，甚至售卖甘孜产品的电商平台也火了，连丁真佩戴的同款耳坠最高月销量都达到865件。
02
“丁真是我们唯一的牌“
四川抢丁真，抛开营销、打趣的成分，甘孜理塘是真的需要关注，需要流量。
丁真的家乡理塘是世界上海拔最高的城市之一，比西藏拉萨还高出500米。
就像当地文旅总经理杜冬冬说的，之前无论怎么宣传，搜索理塘永远都和高反、缺氧联系在一起，很多游客一看就劝退了。
在丁真出现前，这个小县城最大旅游IP还要靠300多年前，反复热炒的仓央嘉措。
你可能想象不到，旅游业对理塘究竟有多重要。
今年2月份才脱贫的理塘县，2000年，农村总人口的96.75%还处于绝对贫困状态。
受制于偏远且高海拔的自然环境，县城总共只有3家工业企业。唯一一家矿业公司，采矿资源质量还在持续下降。
为了脱贫理塘县做过很多努力，仅仅是今年，就举办过“最美康巴汉子”等多个活动，但水花都不高，没有引起关注。
丁真爆火后，很多人会担心他会被营销过度，成为工业娱乐化的牺牲品。
接受封面新闻采访时，其实杜冬冬表现得更焦虑，像是一个大家长，“会担心过度消费会毁了孩子，对丁真、对理塘都不好，但也担心拒绝这个、拒绝那个，错过了大家对丁真的热情，对理塘的热情。”
带着种种担心，他还是替丁真暂时拒绝了所有综艺活动、选秀节目。他知道这个从小跑在马背上的少年，最吸引人的地方就是一份淳朴、自然，全部源于他生活的那个世界。
“对选秀公司丁真可能只是一张牌，但对于整个理塘旅游业而言这是唯一的一张牌。”
丁真签约的理塘文旅公司是理塘县国资委下属国有公司，每个月工资3500元，有五险一金。除了工资，他的直播和广告收入，公司都不会参与分成。
杜冬冬眼中，丁真并不是一个工具人。作为公司正式员工，他会接受系统培训，学习中文、学习办公软件，学习发微博。
而在理塘做旅游大使，丁真需要拍视频，做导游，担任9个微型博物馆，包括仓央嘉措博物馆的导游和解说员。
杜冬冬很清醒，也知道网红的生命周期很短。他甚至替丁真做好了准备，“我们有信心把孩子培养成，他不红了甚至可以做讲解员，可以去做导游。”
正是因为把丁真和理塘旅游的共同成长都看作一份责任，这位最强经纪人才会思考如何保护和培养丁真，让这份流量尽可能保持下去。
03
流量和热度当然是种力量
接受新京报采访时，杜冬冬一直感慨地称，丁真是上天送给理塘的礼物，应该认真培养和呵护。
但其实拥有像杜冬冬这样头脑冷静、思想既开阔又会玩的地方年轻人，又何尝不是理塘的幸运呢？
早在去年，理塘县濯桑乡下汝村书记任敏就成为了媒体报道的对象。因为工作时总是背着一个双肩包，装着文件材料、贫困户的信息资料等，所以她有了“背包书记”的称号。
这位92年的书记是在微博上被人熟知的。她会经常给一个大V博主介绍当地的风景，邮寄一些当地高原的特产，博主受感动，义务性地帮她做宣传。
晒出来的土特产有牦牛肉、雪菊、黑枸杞等等，不仅产品设计精美，完全不输大城市的水准，还在网上打通了售货渠道，今年产品已经全部售空。
除了书记会“玩”，一位甘孜的同学，在豆瓣上发帖称，甘孜上每个县城都有融媒体，甚至还有自己的资讯app，方便每个藏民了解新闻。
另外甘孜开展了网红经济，抖音上许多藏族网红，都在为家乡努力，为当地农民带货。
或许我们根本就不用担心丁真的未来会如何，生活在这片土地之上，努力创新的人，远比我们更懂互联网规则，也更加珍惜、热爱理塘。
今年当丁真的宣传片一火，甘孜旅游便迅速发布了门票全免政策，当地酒店5折和机票最低1折起的消息。
这样的敏锐洞察与层层布局，才最后让理塘真正成为了备受瞩目的旅行地。
放眼望去，满屏的“丁真”，我看到却是这场现象级热度背后，无数人对杜冬冬、任敏这样热爱脚下土地，并肯为之付出努力人的认同。
真希望像丁真这样的“网红”越来越多，真希望越来越多像理塘这样美丽可爱的地方，能被发现、被用力称赞。