【Yellow Earth专栏】澳大利亚羊毛皮的传奇（十三）

澳洲市场：Matthew

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Yellow Earth 鞋履的魅力除了因为那天赋灵感的羊毛皮材质外，还源自出色的鞋型。Yellow Earth 掌握了鞋履线条的奥秘，无论是保守还是性感大胆的款式，都能呵护女士的足部。不但令行走仿如在海滩上赤脚一般舒适，更可改善步行姿势。而看似难以驾驭的鞋，却非常柔软舒适，令人一踏钟情。让女士既能拥有漂亮动人的步态，又无需付出痛楚的代价。

虽然这种UGG 雪地靴的雏形粗犷笨拙，但因其具有优良的舒适性和天然时尚风格，穿之感觉妙不可言，所以几乎所有人一经尝试，便被雪地靴的魔力所魅惑，难以再次脱下。

让Ugg 雪地靴真正被世界熟知道的是因为UGG AUSTRALIA 这个品牌。1995 年，最初把Ugg 带到美国的Brian Smith 将股份卖给Deckers（德克斯）户外用品有限公司运营，该公司找来了好莱坞明星穿上，这样欧美明星街拍都是足登UGG，由此风靡了欧美大地。随着UGG 陆续在米兰、纽约等顶级时尚秀上亮相，在中国、日本、台湾UGG 粉丝也开始劲爆。

2009年冬天，UGG 迎来了他们的春天，销量暴涨，一夜成名。于是Deckers 公司在全世界100 多个国家注册了UGG 商标，使其它含有“UGG”字样的品牌不得进入Deckers 公司注册国的市场。这下子澳大利亚UGG 商家抗议了，我们叫了80 多年的UGG，您一下子变为一家公司独有了。于是澳大利亚制造商们联合成立UGG 雪地靴协会，来与Deckers 公司申明抗争。协会说澳洲是UGG 的原产国，并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子数十年了，其中也包含销往美国，应该将UGG 变成对雪地靴的通用名称，澳洲法院维持UGG 为商品通用名称的做法。而在美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性，目前中国法院在审理假冒“UGG”注册商标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。

对于这样的结果澳洲商家只能感到遗憾，不过公平地说如果没有Deckers 公司也没有今天UGG的盛况，客观上也起到了宣传了澳洲的作用，毕竟人家叫UGG AUSTRALIA。商家利益吃亏了，国家名倒是有了。同时另一方面，更重要的是这个案子上极大地触动了澳洲商家，为什么澳洲的宝贝反而是美国公司宣传推广出去的？这让澳洲商家开始检讨自己品牌保护和品牌推广的问题，酒好还是怕巷子深的。

如今非常令人欣喜的是，澳洲国家品牌形象正在不断地提升，澳洲的商家也积极行动起来，Yellow Earth 品牌就是其中之一。

Yellow Earth 于1991 年在澳大利亚花园城市墨尔本成立，是澳大利亚知名羊皮毛专业品牌。Yellow Earth 融合澳洲当地文化和国际流行时尚，创造出具有澳大利亚自然时尚风格的羊皮毛系列产品，其中雪地靴尤为耀眼。

1998 年，Yellow Earth与CSIRO（澳大利亚联邦科学院）合作开发出新型医用防褥疮羊皮毛，产品被誉为“澳大利亚送给人类的礼物”；

1999 年，凭借着专业技术和严苛品控体系，Yellow Earth 成为澳大利亚皇家空军驾驶舱座垫供应厂家； 2003 年，Yellow Earth 成为澳

大利亚国家南极考察队防酷寒羊皮毯专供品牌；2010 上海世博会，Yellow Earth 是澳大利亚国家馆唯一羊毛皮产品供应品牌；2015 年，荣获中澳企业成就奖（ACBA）两项大奖提名。