一年在华捞金65亿，“藏”在中国16年，还一直被认为是“国货”？

早年间，中国市场上的饮品种类十分稀缺，主要是因为几十年前，中国的经济发展状况远没有现在这么好，随着市场经济的发展，市面上的饮品种类越来越多，人们除了追求吃饱穿暖之外，还开始追求吃的营养健康，因此，很多乳制品想要迅速占领市场首先主打的就是营养牌，毕竟只有对症下药，才能俘获消费者的心。

现在市面上的产品五花八门，种类繁多，但是对于大多数消费者而言，最关心的是产品质量和性价比，对于品牌来自哪里并不是很在意。在经济全球化的大背景下，很多品牌的归属地并非一成不变，就像很多中国的好品牌，被外国企业收购之后就成了“洋品牌”，商标使用还得经过对方同意。

然而，民族品牌落入外国之手，往往发展不尽如人意，比如珠江啤酒、哈尔滨啤酒、中华牙膏、北冰洋汽水、乐百氏这些品牌都“嫁”给了外企，有的被冷藏，有的逐渐从市场消失，实在令人痛心疾首。在中国饮料市场中也隐藏着许多被误以为是国产的“伪国货”，例如法国的脉动和泰国的红牛等都一度被误以为是国产品牌。

那么今天要提及的这个“伪国货”就是日本的饮料巨头，同样也一度让消费者误以为是国产品牌。提起日本饮料巨头，可能大家会有点陌生，但是提到“养乐多”这个品牌，相信大家都曾经购买过或是听这个品牌名字。而正是这个算得上是在中国家喻户晓的饮料，却是一个实打实的日本品牌。“养乐多”又名Jahurto”，意即酸奶。

从进入中国开始，养乐多至今已经畅销了55年。一个产品，几十年不升级包装，不仅没衰落，还越活越滋润，得到「一个红瓶闯天下」的美称。养乐多起源于日本1930年代，当初医学博士「代田稔」在实验室成功培养出强化的乳酸菌，菌株可以经受人们胃液和胆汁的考验，顺利到达肠道发挥作用。

基于实验成果，1935年养乐多首次问世，以助人肠道健康为使命，并逐渐风靡日本。1964年，养乐多首次登陆中国，到2002年正式进入中国大陆，自此真正开始在全国畅销。养乐多（中国）投资有限公司董事长、总经理「平野晋」近期在接受采访时表示：养乐多2002年进入中国大陆市场初期，每天大约销售6万瓶，到2018年已经增加到了750万瓶。

也就是说，每1分钟就卖出超过5200瓶养乐多，这还只是中国大陆市场的销售情况。根据养乐多官方数据，养乐多2019年3月在全球39个国家的日平均销量达到4067万瓶！但是如今，养乐多已不只是活菌型乳酸菌乳饮品，尤其在日本，养乐多已经把益生菌领域从饮品扩张到食品、化妆品、医药品领域， 养乐多的化妆品线已经开展了近70年。

其母公司日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，1955年，养乐多的代田研究所成立了药妆部小郡研究所，设厂并开始尝试生产和销售化妆品，到1971年开始全面销售，2006年正式将化妆品业务命名为Yakult Beautiens。产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类。价格区间为100-2000元不等。在产品介绍上，养乐多的化妆品也突出“乳酸菌”这一卖点，并提出了“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”的slogan，吸引了不少人的注意力。

但是化妆品还是不如饮料卖得好，毕竟饮料大家一直喝了很多年，化妆品才刚刚出现，大家还是不能接受的。养乐多之所以能连续畅销这么多年，其原因还是有很多种的，最著名的就是养乐多的独特直销渠道，在快消品行业，有一条人尽皆知的铁律：产品未动，渠道先行。

比如，蒙牛用了短短十年就把产品铺到了全国的每一个乡村，伊利只用了5年就占据了全国大大小小的超市终端。然而，养乐多却反其道而行之，没有广泛建立渠道，进行大面积铺货，而是打造自己的「直销团队」。这个团队叫「养乐多小姐YakultLady」，最早是1963年在日本发展起来的。

在日本她们被叫作「养乐多妈妈」，因为工作时间灵活、工作范围就近而吸引了大批宝妈和家庭主妇入职。在国内，养乐多妈妈家庭配送模式在2003年首先登陆广州，随后走进上海、北京、天津、厦门和福州，目前已有3000多名养乐多妈妈。这只直销团队的战斗力一直很强悍，在全世界每天销售的养乐多当中，「养乐多妈妈」的销售业绩接近三分之二。

养乐多的成功绝非偶然，对于消费者来说，新产品绝对能够在第一时间吸引到他们的眼球，毕竟人都是追求新鲜感的动物，就拿肯德基和麦当劳这种快餐品牌来说，他们每隔一段时间就会推出当季新品，味道暂且不提，只要一出新品，销量自然不断上升，如此循环往复，但养乐多另辟蹊径，不换包装，不换口味，也许有人会觉得没有新意。

但正是这种几十年不变的外观和品质才能让人们更加信赖，并对其习惯和依赖。据悉，养乐多一年可以赚65亿，并且从不会选择模仿和制造噱头来吸引消费者，可能这就是一个企业能发展近百年的原因吧。可能现在还有不少人觉得这是一家国产品牌吧?那你可错了，这可是一家已经在中国“蛰伏”10多年的日本品牌。