颜光明 : 名爵ZS，代表了年轻时尚的心声

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『汽车需要智慧』

颜光明先生官方微信|VOL 196

从历史看，一款车带来一个时代的例子并不鲜见，几乎在每个国家都有过，如福特T型车时代，大众甲克虫时代等，但能超越国界被认同的则不多。而今，名爵ZS携互联网而来还暂难说它能改变什么，不过，它是走在时尚前沿，具有国际化审美的前卫车型也许是不争的事实。可以说，这是上海再出发的标志性产品，重拾自信的开始。

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选在情人节发布名爵ZS的预售价，又以原创音乐和真人秀的方式演绎ZS，选择在上海的“文化广场”举办，又是上汽冠名“老上海”的地方，可谓破局而立，名爵ZS有戏，把SUV的时尚推向了巅峰。

就在情人节到来之际，上海电台“非常解读”做了一档“如何解读SUV”节目，其中就提到了为何SUV会热起来，成为当下最热门的车型的问题。在我看来，这个问题很好回答，那就是时尚。而且这是能被大多数人所接受的文化，没有负担的权力和享受，并形成了一股时代的潮流。如何解读？

如同互联网的发明在美国，落地则在中国一样。SUV也是美国人的发明，但它的繁荣和发扬光大则在中国。有趣的是，这些舶来品一旦与中国的语境相结合，就会产生意想不到的化学反应，也就很自然地打上了中国的标签，谁也不会小觑它的存在，成为流行文化，甚至成为“现象级产品”。而城市SUV就是最典型的代表。统计显示，去年中国SUV卖了900余万辆，占乘用车销量近四成，其中绝大多数是城市SUV，而紧凑型又占了多数。由此可见，SUV已不再是小众成型，而是跻身主流车型的明星品类。那么，如此大的消费规模是如何被接受的？

回顾历史，SUV曾经也是奢侈品。内行人认为，专业级的SUV才是有钱人的真正玩具。十多年前，我走访过上海一家越野俱乐部，发现这些车主不是私营业主或房地产商就是自由职业者的“富裕阶层”。他们开的都是百万元以上的越野车，而且家里不止一辆车。对于他们而言，开越野车就是好玩，寻求刺激，或者是派专业用途。对玩越野车的车手来说，车辆的改装费更是个匪夷所思的花销。

这是城市里一群很隐秘的“少数派”，但具有引领时尚的感召力。从2002年开始，把越野车当作SUV推出的帕拉丁改变了“少数派”的隐秘，它以时尚的名义，通过当红影视明星出境浮出水面，演绎了“轮上高尔夫”、“精神放牧”以至于开创中国车手参与“达喀尔赛事”等，将专业SUV向非专业SUV推介做了不少启蒙和开创性的尝试，不仅成功地降低了市场准入门槛，还孕育了城市SUV的概念，为日后欧蓝德、CR-V等城市SUV的普及进入家庭做了很好的预热。

那么，SUV代表了什么？

个性、酷。这是很直观的视觉印象。其次是张力和自由，这是功能的随心所欲。再是任性，可以说走就走的不羁。这些不完全的描述，足以构成SUV的诱惑，其关键因素还是时尚起到了决定性的作用。其背后的推手就是轿车的异化——迎合了消费者对于出行便利和心理需求及对用途的满足。这种世俗的需求既是对轿车固化形态的否定，也是对汽车阶层化的摧毁。它所表达的则是集体的多样性，不愿墨守成规的多元化，将汽车异化为人的独立性业已成为了可能。

“名爵ZS是专为年轻人打造的互联网汽车。”上汽乘用车负责营销的俞经民副总经理在接受媒体采访时表示，这款车无论是从颜值和性能及体验来说，都代表了当下年轻人对时尚的追求，它可以成为年轻人的标配。

这是很少见的表述。没有豪言壮语，也没有激烈情怀，而是理性地回到产品本身阐述这款车的定位和文化属性。这就是说，上汽乘用车现在已经不是在玩产品，而是在玩文化——通过产品输出或创造一种流行。俞经民说，ZS在去年广州车展上一经亮相就称为“网红”，成为媒体露出的“明星”。他认为，人们关注的不仅是ZS，而是生活方式发生了变化，为年轻人提供了出行便利和好玩轻松的“装备”，将会成为下一个车轮上的手机——互联网的移动终端。俞经民坦率地说，预售会上的四幕原创音乐和真人秀我未必看得懂，但三分之一看懂了，其余也就大致了解。这就像互联网的不确定性，留下了很大空间需要迭代才能充满活力，保持创新，拥抱未来。用一见钟情，赶在情人节发布这款十万元左右的SUV预售价旨在时尚触手可及，谁都可以拥有。

SUV在中国的历史不长，屈指算来不过十余年，但经历了由真假之争到贵贱之分，再由形式与内涵之辨到个性与体验之悦的演变过程。即从小众向大众转变和普及的变种，不断迭代和更新，由进口到合资，再到自主的三足鼎立，最终，不仅挣脱了“少数派”的专属，打破了“阶层划分”的界定，而且迎来了“大众狂欢”的拥有。如果说中国汽车没文化那是局限于对汽车认知标签化的话，那么，SUV则打破了被标签化的魔咒而成为最具个性化解放的象征。

当时尚替代个性成为没有门槛的时代潮流时，一定是站在了时尚的巅峰上。在林林总总的汽车中，名爵ZS所散发的时尚元素让人看了舒服、养眼、钟情、留恋，洋溢着时代审美的共鸣。可以说，它已经不是汽车的概念，而是年轻前卫的理念。所以，借助上海这座城市的文化底蕴赋予ZS的时尚，选择老上海的文化广场来演绎看来是再契合不过了。从旧上海的跑狗赌场被改造成解放后的上海文化广场。从某种意义上说，文化广场就是上海的市民广场，它见证了上海这座城市的文化和时代的变迁，是上海人精神生活仅存不多的活的标本。如今，又成了上海年轻时尚艺术的地标，尤其是被上汽冠名之后的全新文化广场切入国际化潮流，说它是上海的文化高地名副其实，毫不夸张。

拥有这样背书的名爵ZS不仅重新定义了SUV的时尚，还将都市文化融入了互联网时代，为年轻人找到自我的现代性提供了自由的空间。从历史看，一款车带来一个时代的例子并不鲜见，几乎在每个国家都有过，如福特T型车时代，大众甲克虫时代等，但能超越国界被认同的则不多。而今，名爵ZS携互联网而来还暂难说它能改变什么，不过，它是走在时尚前沿，具有国际化审美的前卫车型也许是不争的事实。可以说，这是上海再出发的标志性产品，重拾自信的开始。正如文化广场剧院里挂的那幅“欢呼胜利”（根据“悲惨世界”场景绘制）的油画，代表了面向年轻大众时尚的潮流。这也是一种欢呼和心声。

2017年2月14日于江浦公寓

颜光明

资深媒体人、著名汽车记者。从1985年开始就与汽车行业接触并从事新闻写作，曾先后对汽车业界重大事件做过深度报道，发表观点性文章至今，勤于思考，笔耕不辍。长期关注汽车行业的发展变化，并参与了一些软课题的研究。著有《轮上风流》、《大国汽车》等书。

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