风景文创|文化创意，为旅游提供发展的驱动力 / 四六文摘

在如今文旅融合的大背景下，人们对于旅游的价值观念和需求都呈现多元化发展。单纯的以观光为主的旅游形式已经不能满足人们日益增长的精神需求。因此，各类旅游产品中对文化的展现和对创意的运用，逐渐成为旅游业发展的必然趋势和要求。

文化、创意、旅游，这三个关键要素的深度融合成了大家最关心的问题。文化，是发展旅游的底蕴；而创意，是驱动旅游的动力。

赋予旅游以文化属性

旅游吸引物是旅游业的生命力所在，而文化则为一个地区添上独一无二的色彩。旅游业的发展需要整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。

文化有很多的载体，在生活中无处不在。一段历史、一座建筑、一幅画、一种方言、一道菜、一个约定俗成的习俗等等，这些都在一定程度上反映了本地的文化。那么如何将这些文化提炼出来，并通过合适的方式展现给大家，赋予旅游产品以文化属性，这就是旅游从业者需要探究的问题了。

如今，文化演出逐渐成为了景区营造文化氛围的主要手段。旅游文化演出借由文化创意产业驱动，可以最大限度的还原历史、展现民俗文化，并且不会造成太大的环境破坏，还可以带动周边相关产业的经营发展。因此，旅游文化演出已经成为了旅游业与文化创业产业融合的重要经济模式。

文化型主题公园也是一种不错的形式，它能够比较完整、全面的进行主题文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园。整个主题公园一般以一种或数种文化内容为题材，通过设计制作逼真的景区，并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。

历史文化街区和上面两种旅游产品形式不太一样，它不是被创造出来的，而是需要依靠街区本身的文化底蕴进行开发、打造。历史文化街区是城市文化资源的重要组成部分，它本身就有着悠久的历史，具有独特的历史文化氛围，记录了城市一定时期的发展，至今仍体现着特定的人文环境和风俗习惯，是城市历史文化的一个“缩影”。

人们在这里可以真切的感受到历史的气息和文化的传承，这是人造的景区所不可比拟的。而且通过合理的开发和严格的管理，历史街区不仅可以平衡好保护和开发的关系，还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。

除此之外，节庆活动可以说是最具地方文化特色和民族风情，且极具感染力的一种活动，能给人很强的体验感。人们的旅游需求已经远远不止是简单的观光和游览能满足的了，现在人们更追求对于文化的感知和精神上的满足。而节庆活动恰恰就是某一特色文化的集中体现，当旅游活动与热闹的节庆活动融合，就形成了新的经济和文化载体——旅游文化节庆。像哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节等就是典型的旅游文化节庆活动。

用创意发展旅游产业

传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游提出了新的要求，面对新的挑战，出色的创意往往能交出满意的答卷。

用创意挖掘旅游资源，优化资源组合。旅游业是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础上的。用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活、具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。

用创意打造旅游产品，塑造产业品牌，增强核心竞争力。在挖掘资源的基础上突出民族性、独特性、亲切度，筛选出核心文化价值，通过借助可视文化载体的全方位的展示、对互动性价值的充分发挥、对旅游者心境体验的满足，开发出有层次、系列化和高品位的文化旅游产品，塑造民族文化旅游产品和产业品牌。通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，充分发挥其文化内涵，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品，增强品牌的核心竞争力。

用创意营造旅游环境，促使环境美化，提高游客的旅游体验。随着全域旅游理念的提出和推行，对整个旅游环境的感知，成为游客旅游体验的重要组成部分。因此，当今旅游整体环境的策划、设计和打造就更应注重融合景观和文化、人文内涵的创意体现，让游客在旅游的同时提升精神和心灵的体验和感受。

用创意强化旅游营销，增强产品知名度，拓展客源市场。为了更好的发展旅游业，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要有强有力的营销手段。要根据旅游产品自身的产品特性，针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。

如今，有创意的营销手段有很多，比如之前火爆全球的大堡礁“守岛人”招聘活动。2009年，澳大利亚昆士兰旅游局为了推广大堡礁而在全世界范围发起了一场申请“全世界最好的工作”的活动，最后的获胜者不仅可以获得一份15万澳元/6个月的高薪工作，还可以凭借“守岛人”的身份享受豪华的住宿待遇，而他要做的事情只不过是像大多数旅游者一样，在网络上发布工作相关的视频、照片、博客等等。来自202个国家和地区的近3.5万人参加了本次活动，一共为大堡礁带来了相当于2亿美元的宣传效果。显然，这是一次既有创意又成功的营销。