“百褶”不挠的RIMOWA ▏德国品牌故事
德国制造在中国消费者心中享有盛誉，喜欢德国货的人肯定熟悉RIMOWA百褶箱。
但是，这个品牌的历史，却鲜为人知。
像RIMOWA这样的中小型企业，能够在德国存活，并坚持在德国生产，本身就是一个传奇。进入上个世纪七十年代以来，德国历史悠久口碑良好的旅行箱，就开始面临越来越大的竞争压力，亚洲产品，令人难以置信的价格优势，令德国旅行箱制造厂家难以招架，纷纷陷入困境。
1960年代，德国的皮革加工及旅行箱制造业，还拥有员工4万人。而今天，这些行业的员工，还只剩下不足5000人，他们多数是中小企业的员工。
在这些硕果仅存的旅行箱企业中，RIMOWA无疑是一个佼佼者，其主打产品——铝制旅行箱，仍坚持全部在德国生产。
RIMOWA科隆工厂
▋祖孙三代艰苦创业
1898年，保尔·莫斯切克斯（Paul Morszecks） 在莱茵河畔的科隆市，开办了一家旅行箱工厂，保尔生产的大型旅行箱，主要以皮革和木料为原材料。
上世纪三十年代，他的儿子理查德接管企业，并开始尝试使用新型原材料，以便使旅行箱变得更为坚固的同时，也能减轻箱体自重。很快，铝制旅行箱开始投入生产。
二战当中，莫斯切克斯家族企业损失惨重。战后企业急需重建，但原材料仓库里的皮革和木料，悉数被化为灰烬，只有铝材幸免于难。也正因为如此，企业第二代传人理查德，不得不将全部精力集中在铝材的使用上。五十年代，用于飞机制造，带有平行槽沟的特种铝材进入理查德视野，于是，铝制的百褶箱诞生了。产品也有了新的名称 - RIMOWA，这是德文老板名字"理查德·莫斯切克斯“，和德语商标"（Richard Morszecks Warenzeichen）的缩写。
▋"鲨鱼池里的小金鱼"
1981年，不满三十岁的迪特·莫斯切克斯，从父亲手中接管RIMOWA，成为这个家族企业的第三代传人。
当时的RIMOWA，是市场上为数不多生产铝合金旅行箱的专门企业，铝制百褶箱的受众群很窄，主要是对旅行箱坚固度和防水性有较高要求的摄影师，或推销商等特殊职业群体。
展会上的新款RIMOWA
因为市场太小，反倒没有企业想到会和RIMOWA展开竞争。用迪特自己的话说就是："我们是鲨鱼池里的小金鱼，因为我们太小，鲨鱼们根本不屑于去吃掉我们。"
迪特本来可以安于现状，继续这种旱涝保收的经营状况。 但迪特并不满足，他也同父辈一样坚信，只有不断寻找和尝试新型材料，使箱体变得更轻巧更坚固，才有可能使企业永远立于不败之地。
▋新型材料 新的机遇
1997年，在飞机制造业被广泛采用的新型材料聚碳酸酯，引起了迪特的极大兴趣。他发现这种材料坚固度，超过铝合金，而重量则比铝合金轻得多。
迪特和他的团队开始了长达三年的尝试，在一个破旧的皮鞋缝纫机台上，第一只全部采用聚碳酸酯的行李箱，终于诞生。2000年，迪特做出了一个大胆的决定，他斥资500万欧元订购生产设备，并在捷克开办了批量生产聚碳酸酯行李箱的工厂，这也是这家家族企业百年历史上，第一次在德国境外开办工厂。
聚碳酸酯行李箱进入市场后，经销商的反响并不积极。迪特日后接受德国《品牌》采访时回忆道：谁也不相信这种厚度只有1.6毫米的塑料，能够做成行李箱，但另一方面，我们此前的铝合金产品，已经为我们在商家和顾客中树立了良好的信誉。
同铝合金箱包近乎垄断的市场地位不同，RIMOWA聚碳酸酯行李箱面世不久，竞争压力也接踵而至。几家箱包跨国公司相继进入这个崭新的市场，来自中国的聚碳酸酯箱包价格只需几十欧元，而RIMOWA的箱包则要数百欧元。
RIMOWA第三代传人Dieter Morszeck
迪特深知，要想保住高端市场，就必须保障卓越的产品质量。每个RIMOWA箱包，由两百多个零部件，经过90道工序组装而成，而其中大部分的工序仍采用手工完成。
尽管聚碳酸酯是一种较为昂贵的人工合成材料，但ＲＩＭＯＷＡ一直拒绝使用回收材料，所有这些措施，都是为了箱包的质量。２００４年，德国质评机构TÜV，评选出的质量最好的四款箱包中，ＲＩＭＯＷＡ就占了三款。
除了确保质量稳定，ＲＩＭＯＷＡ的营销策略也很独到。迪特认为，一个高端产品，是不应当被高声叫卖的，他更注重客户群之间的口口相传。
而为了营造口头宣传的噱头，RIMOWA过去数十年间，至少在250部影视剧中做了植入性广告：无论是成功的商人，还是凶残的绑匪，他们运送现金的行李箱，都是那种有着独特百褶设计的RIMOWA产品。
▋百年老店 再创辉煌
1981年，迪特接手RIMOWA时，企业员工人数大约一百左右，年营业额为1500万欧元。今天员工人数已超过千人，营业额递增到两亿五千万欧元。除科隆主厂和公司总部外，RIMOWA 还在捷克，巴西以及加拿大开设了六家分厂。
RIMOWA旗舰店
迪特数年前，接受德国《商报》采访时曾表示，只有立足亚洲市场，一个奢侈品牌才能发展壮大。
事实也的确如此，如今RIMOWA营销额的三分之一强来自亚洲，并先后在北京，上海，澳门以及首尔等亚洲大都市开设了旗舰店。
的确，在中国，RIMOWA，早已成为演艺明星和高级白领出行的标准配置。以至于《南方周末》的一篇报道称，某影视明星去上海出差，迟迟不见有人来接机，最后谜团解开，原来接机人员坚信，此人没拎RIMOWA，因此不可能是明星。