大前研一：低欲望的日本社会

年过七旬而仍撰述不倦的日本未来趋势专家——大前研一，又有新作！十年前他所提出的「Ｍ型社会」概念，如今被各界评论家，广泛使用。他在《低欲望社会》中，再提出颇为有趣的观察。

大前研一认为，现在未满35岁的日本人，从进入青春期以来，就面对「失落的20年」，人生经历只有通货紧缩、市场不景气的黑暗时代，因而大多数人的心态，不只是不愿意背负房贷，或不愿意结婚生子，更是不想承担所有的风险及责任。

推而广之，书中预测，世界各国都将面对「低欲望社会」现象，年轻人晚婚、少子化、对拥有物质毫无欲望。这种「无欲」的世代心态，不仅令消费市场大伤，对企业现有经营模式、经济产业结构，也将带来翻天覆地的惊人改变。

▋无欲世代的产生

大前研一反思自己的成长年代，人人都想要出人头地，最终目标就是坐上执行长、财务长等企业高层的位置，但现在日本的年轻人，已经丧失这样的企图心。他观察，新世代与前一代的日本人相比，有着截然不同的价值观。

有趣的是，大前研一还将矛头指向便利商店的普及。

因为，「便利商店，创造出一天只要500日圆（30元人民币），就能解决民生问题的社会，尤其飞特族（freeter；以兼职工作来维持生计的人）或尼特族（NEET；不升学、不就业、也不参加职业训练的族群），并不像上班族那样，有规律的早、中、晚的日常节奏，大多数都是肚子饿了，就到便利商店花500日圆（30人民币）买食物果腹，不会有饿死的危险。」

此外，「无欲世代」的产生还有家庭因素。

他们看到父母，为满足欲望而背负房贷、车贷，卯足全力拼命工作，却毫无生活品质可言。因此，他们打从心理，拒绝成为这样的人。大前研一观察，日本年轻男性不买车，女性平时只选购Zara等平价时尚，在家就穿运动服。年轻世代，甚至对婚姻、对家庭、对拥有房产，都毫无欲望。无欲世代的零消费心态，对日本社会人口结构、企业经营等各方面，都形成可怕的冲击。

解决对策在哪？

大前研一提出的办法，比较偏向宏观，例如，政府应该向年轻人展示，明确的国家蓝图、迈向更国际化的教育改革、以及在中小学，教导基本的婚姻观念等等。

具体来说，他举出美国肯尼迪总统（John F. Kenedy）提出「美国可以为世界做什么？」的思考，从而在一年内，鼓舞了多达10万名年轻人，前往全球各地贫穷地区，进行义工服务。有了跨区域的经验，年轻世代更有动力思考家庭价值，与社会结构的责任问题。

▋物质欲望不等于精神欲望

然而，大前研一对症状的诊断，与解方的提供，似乎有概念的置换。

物质欲望低的人，不见得精神欲望也低。

例如，很多企图心旺盛、成就欲望强的企业家，在饮食消费方面却很简便。事实上，日本之前世代在高经济发展年代的过度消费，特别是过度的深海鱼产消费，可能促成某些海洋物种（例如鲸鱼）的永续生存，受到威胁。

例如，即使存在国际法庭禁令，日本仍坚持捕猎鲸鱼。着有《现代日本料理：食物，权力与国家认同》一书的Katarzyna Cwiertka教授认为，鲸鱼肉，对于年老的日本人来说，「就是一种怀旧的食物」。

而2001年上映的宫崎骏电影《千与千寻》，也对「暴饮暴食」提出警告，电影中贪婪食客狂吃，受魔法控制一样，停不下来，最后一个个，都成了胖得不能动弹的猪。当父母变身为猪之后，女主角千寻，只能悲伤地大喊：「不能吃太胖喔，会被杀掉的。」

当迷你饮食、循环消费、共享经济成为时尚，反映的是，新世代对生态及环境永续性的重视。因此从永续角度来看，低物欲未必是坏事。真正值得关注的问题，是「低物质欲望」会否造成「低成就欲望」？

战后数十年的经济发展，多数人的生活获得改善，然而，世界尚未美好，远方炮火仍然持续，都市贫穷仍在眼前，老化社会即将到来，分配问题日益恶化。上一代惟发展是问的思维，所留下的问题，仍需要新一代的智慧与雄心，来面对与解决。

▋大问题能否有微观解方？

另外，要改变新世代「向内、向下、向后」的倾向，带来「向外、向上、向前」的朝气，除了政府及宏观结构之外，大前研一没分析的个体心理自我控制，或许也一样重要。

例如研究发现，人们只要使用扩展型姿势（expansive postures）两分钟，体内的自信激素会提高20%，而压力激素会减少25%；相反，采用压抑型姿势（inhibited postures）两分钟，自信激素就会下降10％。

同样地，哈佛商学院柯蒂（Amy Cuddy）教授，也曾举Haka战舞（源自毛利人以跺脚、拍打、吐舌等动作加以叫喊、哼唱的舞蹈）为例，她认为新西兰橄榄球队员这种赛前战舞，不是想威吓对手，而是以扩张的肢体来提升自信与力量。

这一代年轻人，生活在大都会区人口拥挤的环境里，每个人的活动空间，不如上一世代的人，在年轻时所享有的空间，加上「天然网络族」使用电脑、平板、手机的时间，愈来愈长，呈现压抑型姿势的时间，远比扩展型姿势的时间多。从社会心理的角度而言，身体会影响心理，而心理又进一步影响行为。

今年6月，柯蒂教授受邀在美国人力资源学会（Society of Human Resource Management）年会中演讲，再次分享了其研究观点。她认为肢体语言，可能比我们所想的更加重要、毛利战舞提升自信，有其道理，而使用扩展型的肢体语言，能带来力量、自信、主见及责任感。

她提出「Fake it till you become it」的口诀，就是假装自信，一直假装自信，然后你就自信了。鼓励大家坚持顽强不屈的自信，直到成功为止。

物质欲望高，未必有益，成就欲望，则是多多益善。

不知道大前研一是否看过毛利战舞？他在《无欲望社会》书中提出的解决对策，乃是寄厚望于政府，但与其期待政府，不如自助助人。而社会心理学、神经生理学的科研成果，也许可以令他的宏观观察，更加增添有趣的个体解决之道。