太极拳招生之痛及商业化进取之道
太极拳讲求“立身中正”，其动作要领在阴阳开合，实为中庸之道，承载中华传统精神之大本。在杨露禅进北京，于王府授拳起，太极拳逐步演变为健身运动，而此前，太极乃马上功夫，长于技击。
近30余年以来，一句“太极拳好”，国民在自觉与号召之下，多有习练太极以强身健体者，而教育机构也及时改编太极拳为简化普及版，更加适宜各年龄段爱好者学习，特别是中老年人，致使太极成为“公共产品”、“老年健身操”。
随着近年来传统文化的复兴，多方人士对太极拳也在追本溯源，马云的“太极禅”让“陈氏太极”光耀九州，陈小旺等“四大天王”出镜率的提高，令世人更为景仰陈氏太极，陈家沟实战派拳师走南闯北，培养了大批陈氏太极爱好者，公园里的“叔叔阿姨”们也以练习原汁原味的陈氏太极为乐，河南温县亦因积极开展系列太极活动而名闻天下。
一派风光之下，拳馆、拳师纷至沓来，然而，经济效益大多不佳，其中少有的盈利者之营收项目也并不在交拳，而在“拜师”等礼金收入，但有支付能力且爱慕太极者寥寥有几？整体看来，陈氏太极正走向两个极端的市场，一是作为“公共产品”的中老年自发组织的免费“市场”，一是私人订制的高端市场；这两个市场造就的市场规模必然很小，因为，一面是价格接近为零，一面是人数颇小。此时，处在中间的群体原本应扮演支柱的角色，类似中等收入者所构成的消费力量，可是，洽洽这个群体的凝聚力是最低的。何以如此？在“免费市场”里，广大离退休人员以此健身运动作为其生活的主要“工作”，交友聊天在其次；在高端市场，需求者未必以健身为主诉求，而是追求一种“高人一等”、“与众不同”的精神感受。但在“中间市场”，学者对太极拳的精力投入大多取决于其它工作和生活内容的安排，而非“刚需”，毕竟现实生活的压力大过于个人兴趣；另一方面，教学者基本上专注于其“内容”，而忽视或者因懈怠而不重视“形式”。在几乎一切事物供大于求，同质化日趋严重的当今社会，仅以自家功夫走江湖，确实有些势单力孤。
解析“中间市场”的弊端，太极师傅们应深入研究，何以让习武者把拳看成其所必需，并将自己的“磁场”做强。
当今经济社会，信息爆炸，市场开放，难免鱼龙混杂、真假莫辨，武林拳师中自有一部分依托高手之名、官方协会之权威、师承谱系之佐证为自家添光增彩以吸引学员。互联网时代，自媒体的推广也成为不可或缺的手段。无论如何为自己正名，如何自信心十足，均当以学员的需求为导向。
需求，通常可分为显性需求、隐性需求，生理需求、精神需求等类型，习武者亦复如是。拳理及拳法明显是来满足学者对此知识的显性需求，也是当下的核心需求，然而，就此“产品”而言，其显现在外者，亦即能让学者在身体上能够展现出来的动作和套路，基本上各家大同小异，不能成为吸引力的主要来源。所谓“一阴一阳之谓道”，失去神秘性的事物必须采用一种辅助方式，以让自家的“圆”聚合性更好。那么，就应探究学员的隐性需求，纵然千人千面，心如人面，必有些共性存在，这些共性，我们亦该考虑现实社会环境所导致的优先顺序的变化。
现代中国在高速发展的历史有利时期，经济和军事作为国家的两大硬实力，是在此世界大变局中能够得以依靠科技而迅猛发展的部门。绝大多数人在自觉或不自觉中都跟着这两个轮子前进，当然，更多的在经济领域。随着外部环境转向恶劣，我们正在大力推进内循环的转动，消费是GDP的主要贡献者，而消费者在各路商家的持续创新和广告拉动下，不断强化消费欲望，满足不断提升且多样化的物质需求。随着“抖音”等自媒体的出现，人们的空闲时间又开始穷极耳目之欲，沉浸在片刻的“搞笑”之中。这种状况的出现并不可悲，也不可笑，在此历史性转折期，人们在努力工作，创造财富，消费积蓄，满足欲望，苦中取乐，也是正常之举，无可厚非。反而是作为产品提供方，应理解当前人们的这种潜在心理，而能顺天应人。
以下举两点“养群”的方式抛砖引玉，以供探索。
第一，拳师多以太极拳的基本功及一路小架的套路作为基础课，虽然优点是明确的，但劣势也更加突出。首先，功夫本是慢慢养成的，但现在是“快时代”，没有几个人能坚持百日而始得小成；其次，教法大同小异，对于不断接收新鲜事物的我辈来说，更无吸引力。所以，拳师可以尝试在教学的基础课上加入“太极十三刀”，因义理相同，故不会产生冲突，且初习一路者，从起势到第三个金刚捣碓的动作学习基本需一个月的时间，这段时间段习者而言是较为艰辛的一段，而其动作与刀的动作亦不相悖，最重要的是，让学者在入门之处就能有所“成就”，必将“十三刀”只有二十二式，像一部电影，三分钟内就要出第一个高潮。
第二，文化产品已非传统形态，如读国学，也要配合视频图像、采风游学等多样化形式，更多的“文化产品”被定义为影视、电游等作品。太极拳也类似，社会发展阶段如此，因而也需展现“弹性”，与时俱进。文旅、文创等业态是文化产业化发展的有效尝试，在推广精神文明的同时，一并满足物质生活的需求，比如一次旅行，人们必要考虑饮食。因此，在教学过程中，增加一些特色文创产品，即便是定制服装，也能将学员组织起来形成认同感，如果这些文创产品能为学员们在自己的圈子里创造额外的财富，则此纽带必将牢固而有生机。