挑战广告三巨头！沃尔玛要发力新兴广告业务

据路透周三报道，下周沃尔玛 (NYSE:WMT)将在纽约首次与大型消费品公司和广告公司会面，来宣传它的广告业务。这家全球最大的零售商希望将自己的网站和商店打造为一个其他公司能够借此来接触客户的平台。

这标志着沃尔玛开始在公司的新兴广告业务上发力，挑战在线广告巨头谷歌、Facebook和亚马逊。在公司收入可能受到进口关税压力的情况下，此举可能有助于沃尔玛提高销售额和利润率。

多名知情人士表示，此次活动可能会有数百家公司参与，包括宝洁、联合利华、可口可乐、美泰、葛兰素史克和NBC环球等。此外，美国本土的顶级营销和广告公司也可能会出席。

沃尔玛要做的就是，鼓励部分大型广告商将广告开支预算投给沃尔玛，而远离谷歌、Facebook和亚马逊等竞争对手。沃尔玛表示，庞大的客户群和购买数据为其提供了极具吸引力的优势。

去年，沃尔玛就在股东大会上宣布这一“雄心壮志”，该公司首席执行官道格·麦克米隆说：“我们有一个小小的广告业务……它可能会发展得更大。“

之后，沃尔玛收回了原本由代理商打理的广告网站，整合了Walmart Media Group的广告销售，并收购了一家名为Polymorph Labs的创业公司，以推动广告业务发展。

沃尔玛传媒集团副总裁兼总经理Stefanie Jay指出，其广告将不仅提供消费者的在线购买行为信息，还会分析人们在商店里的购买数据。目前，美国87%的消费仍然发生在线下商店。根据研究公司的数据，沃尔玛的商店每月总计有超过3亿的客流。

咨询公司表示，沃尔玛将有机会利用谷歌正在失去的份额。研究公司eMarketer称，虽然谷歌搜索广告的支出收入继续增长，预计今年将增长17%，达到400亿美元，但随着亚马逊的加入，预计到2020年谷歌的市场份额将下滑至71%。

但即便如此，沃尔玛仍面临着艰巨的任务。除了搜索广告之外，亚马逊还提供展示广告、电视广告等。eMarketer称，亚马逊的全球数字广告收入预计将在2019年增长52%以上，达到140.3亿美元。

周二，沃尔玛 (NYSE:WMT)收跌0.39%，报101.12美元。过去一年，该股累计上涨19.65%。