有人偷偷爱你就够了？这波刷屏我不服！

感恩节当天，一支名为《总有人在偷偷爱你》的广告刷爆了我的朋友圈，可谓是狠狠扎了一波大众的脆弱小心脏，尤其在最近负能量新闻爆发的时段，这样的走心广告，着实戳人泪点。

故事是酱婶儿的，在深夜寂寥的窗边，对生活绝望的女孩在向朋友寻问动脉的位置。

报刊亭里老板粗鲁的拒绝了买期刊的女孩，很不客气的说：“这本书是留给我女儿的，赶紧走！”

匆匆赶路的年轻男子，被交警无情的拦下，没人知道他内心的焦急和挫败。

快迟到的外卖小哥匆匆跑进电梯，耳边传来电梯超重的提示音，在一群人冷漠的眼神里，他沮丧的走出电梯，一点点看着电梯门在眼前砰然关闭...

看到这里，相信很多朋友和我一样，内心充满了负能量，对社会充满了失望感，心底憋起一股正义之气却又无处言说。

然而，是故事，总是有转折的。

路过的男子拍下醉酒的女孩，只是为了通知警察朋友赶紧来帮助她。

网络上的陌生人纷纷安慰对生活绝望的女孩：我们都爱你啊，动脉在哪里，医生知道就好，你不必知道。

报刊亭的老板拒绝了女孩只是为了不给小偷可趁之机。

交通果断拦下匆匆赶路的男子，帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖并提示开车注意安全。

电梯门再次打开，穿白衬衫的男人跟外卖小哥说：“快进去吧，我走楼梯。”

看到这里，我们心底泛起了一些希望。是啊，这个世界没有那么好，似乎也没那么糟。

这时，重点来了，在前面铺垫了那么多温情感人的情节之后，出现的竟然是999感冒灵？Exome?这难道不应该是公益广告的画风吗？

OK，现在让我们回归现实，好好分析一波999感冒灵的感恩节营销。作为感恩节最走心的一支广告，它刷爆朋友圈的原因有四点：

1、痛点营销，激发用户的潜在痛点：视频中所陈述的内容均为社会矛盾多发的情况，能够瞬间得到大众的认知，引发情感共鸣。

例如17年春节时，老牌国货推出的百雀羚视频广告，为广大惧怕春节七大姑八大姨灵魂拷问的年轻人支招，利用他们的春节痛点好好做了一波营销。

2、悬念营销：所谓悬念式营销，就是指把一个完整的故事或者创意在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。而这支感恩节故事在反转之前内容隐藏的很很有悬念，使观众有了好奇心，引导观众继续看下去。

3、反差营销：对于今年来说，最火的莫过于丧文化，每个人都在玩“丧”，丧久了总会腻，这时999感冒灵的正能量鸡汤广告就刚刚好。即填补了大众千疮百孔的小心灵，也给了一碗温暖人心的心灵鸡汤。

4、感恩节投放，引发了大情怀，用情感打动人，呼吁大众要感恩社会。这一观点与感恩节粘性很强，并符合中国人儒家思想的认知。煽情的标题和走心的故事都使得大众自主转发分享。达到营销目的。

而它不合理的地方有三点：

1、情节过多，导致每一个情节都不精细，视频不是连续剧，不适合多内容的穿搭和多情节的压缩，使用户理解困难，如不是最后品牌亮相，大家应该会一直属于猜测的状态，这到底想说啥？这是个啥广告？

2、视频内容与产品本质不符，在弹出logo前，所有内容实际都在讲社会矛盾，999感冒灵难道能解决这种问题、改变这样的社会现象吗？

并不能，所以，走心的故事未必是走心的营销，该视频内容与999感冒灵产品本质不符，仅靠贴近999感冒灵的slogan而产出的内容并不符合推广需求，即便有了品牌露出，也达不到用户转化。

999感冒灵的认知度在于感冒咳嗽，不是温情。小儿咳嗽老不好，吃药啊！喝鸡汤有啥用？

3、故事与品牌植入缺乏连贯性，转折太过生硬，拼凑感明显。视频内缺少产品和品牌植入，没有品牌铺垫导致最后广告出现的太突兀，故事与产品缺乏内在逻辑关联，导致观众都看的一脸懵逼，哦，原来是999感冒灵的广告啊。

综合以上，我认为，人的心灵受伤，不应该靠网络回复来得以慰藉；财物险些被盗后不应该再敞开包；警察面对不系安全带不打电话的情况不能无视，这些价值观的传递都不正确，甚至可以说误导重重。

面对问题，我们应该正视，并拥有一个正确的态度，而不是完全依靠他人。感恩是对的，感恩社会也是对的，但这些的前提是拥有足够的能力保护自己并对自己的行为负责，这才是社会正能量的根本，也是人性的根本！‍