“在中国，为世界”，捷豹路虎入华十年，再度升华品牌魅力

今年是捷豹路虎进入中国市场的第十个年头，回望过往，每一步都蕴含着时代锐意向前的答案。站在2020广州车展的舞台，捷豹路虎携多款重磅车型登场，向观众展现出全新的品牌魅力。

自2010年进入中国市场，捷豹路虎以“在中国，为世界”的战略布局持续深耕市场，植根中国、面向未来。坚持以产品及创新技术满足中国消费者需求，同时夯实在华建设研发能力，赋能“本地需求全球化”。凭借多款重磅新车的推出，以及营销方式的不断创新，捷豹路虎今年在中国市场赢得不俗的市场反响。

今年第三季度，捷豹路虎市场表现呈持续稳定增长态势，较上一季度环比增长14.6%，10月销量成绩同比增幅达27%，迸发出强劲的市场竞争力。为了延续优秀的市场表现，捷豹路虎在此次广州车展推出了包括卫士90与全新捷豹F-PACE在内的多款新车，并发布了全新的Lady First品牌体验项目。

卫士90：以更灵巧的身姿克服更高的难度

从今年6月的中国首秀，到7月的正式上市，全新路虎卫士在国内的推进节奏相当迅速。此次广州车展上，路虎再度完善卫士家族产品阵容，带来了卫士90车型的亚洲首秀。作为此次路虎展台的“重头戏”，全新路虎卫士90的登场引来不少的关注。

卫士90在承袭卫士车型经典造型同时，更添现代化设计，拥有极高的辨识度。卫士90与110车型同样出自全新D7x平台架构，卫士90采用三门五座的设计。

作为一款越野车型，卫士90拥有更短的车身与轴距尺寸，配合37.5°接近角、40°的离去角、31°纵向通过角，以及900毫米的最高涉水深度，使其应对复杂路况的行驶更为从容。同时，全系标配的电子空气悬挂，不仅能令驾驶者从容地进出车型，且拥有更强的路况适应能力。

除了出众的硬件实力，卫士90在软件和智能化配置的表现也相当出色。新车配备了InControl OS 2.0系统，该系统反应迅速、操作流畅，同时支持CarPlay和CarLife手机互联，以及SOTA远程在线升级，功能性相当强大。

全新F-PACE：豪华氛围大幅提升

而捷豹展台的“重头戏”部分则落在全新捷豹F-PACE上。作为捷豹品牌的首款SUV车型，F-PACE的登场开启了豪华轿跑SUV的先河。全新F-PACE凭借更为动感的外形、全新内饰设计、出众的互联科技，以及强劲的动力加持，再度诠释更具气质的英伦风范。

全新捷豹F-PACE在保持家族化外观设计的同时，对进气格栅、引擎盖和前大灯等细节在造型上进行升级，令整体更具运动感。新车的升级重点在于换装了全新设计的内饰，通过出色的用料与精湛工艺结合，令车内的豪华质感得以大幅提升。辅以主动降噪技术，使车内静谧性进一步提升，高级感油然而生。InControl OS 2.0系统和SOTA在线升级技术同样没有缺席。

运动之上更显优雅，首款国产路虎品牌新能源车落地

与全新卫士90、全新F-PACE同台的还有21年款路虎揽胜运动版和全新路虎发现运动版P300e插电混动车型。路虎揽胜运动版承袭了揽胜家族的优雅与霸气，同时兼得运动姿态。作为年型款车型，21年款路虎揽胜运动版对配置层面进行了一系列的升级。

21年款路虎揽胜运动版新增了长野雪山银和大屿山古铜棕两种新配色车漆，此外在原有HSE车型上打造了耀黑版车型，该版本新增标配黑色外观套件和免费选装黑色撞色车顶，更显个性。

PM2.5空气净化功能、20英寸铝合金轮圈、英国之宝音响系统、感应式尾门、车载冰箱等配置都是此次21年款路虎揽胜运动版配置升级的亮点，能为用户带来更人性化的尊贵体验。

除了纯燃油版本，21年款路虎揽胜运动版P400e 车型也同步发售。该车型同时配备了先进的英杰力2.0升300马力Si4汽油发动机和大容量105千瓦电动机，综合输出高达404PS。其百公里加速成绩较旧款车型更具优势，为6.3秒。

同样拥有PHEV动力系统的还有全新路虎发现运动版P300e。从车型命名上不难发现该车的定位，其是基于奇瑞捷豹路虎发现运动版打造的插电式混合动力车型。

全新路虎发现运动版P300e搭载了一套由1.5T发动机组成的插电式混合动力系统，匹配的是8速手自一体变速箱，纯电续航里程为54km。值得一提的是，全新路虎发现运动版的插电式混合动力车型此前并没有通过进口的形式引入国内。此次上市，除了是首次在国内推出以外，还是奇瑞捷豹路虎的首款新能源路虎车型。

以全新的营销方式，打动更多消费者

在中国消费者的印象中，捷豹路虎的品牌调性生而独特。作为豪华品牌，捷豹路虎有着不同于其它同级品牌的调性。英伦奢华、赛道基因、全地形都是吸引中国消费者选购捷豹路虎品牌的关键，这也是品牌的初心。

当下，不少豪华品牌开始淡化品牌调性，以在销量市场获得更多的增长。但秉承初心的捷豹路虎并没有百分百地向市场妥协，而是基于对消费需求的细致洞察，结合品牌特质，推出更受消费者青睐且独具品牌特点的产品。这对于站在入华十周年基石的捷豹路虎而言，是一条正道。

在去年，捷豹路虎发布了产品攻势计划——截止2021年底，捷豹路虎将为中国市场引入30款新产品，同时还将对三大平台战略及发动机家族进行全面升级。随着产品攻势计划的逐步深入，其成效开始逐渐显现。

除了凶猛的产品攻势，捷豹路虎在营销方面也作出了新的改变。捷豹路虎在此次广州车展推出了专为女性消费者打造的“LadyFirst”计划，通过多维度的暖心体验，以打动更多的女性消费者。在此次广州车展上，捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕在发布会上宣布正式启动全新的Lady First品牌体验项目，并邀请刘忻担任Lady First首位特邀体验官。

从捷豹路虎的销量表现来看，即便在大环境不利的条件下，仍能取得不俗的销量增长态势，这显现出品牌强大的号召力。销量实现增长的背后离不开新产品的支撑，但扎实的产品力和健全的发展体系才是根本。

在此次广州车展上，捷豹路虎品牌对产品和营销层面进行了升华，发布数款重磅新车，并推出Lady First品牌体验项目，为持续深耕中国用户需求打下夯实基础。在激流勇进的激烈竞争环境下，捷豹路虎必将凭借实力奋楫前行。

淦

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