打脸苹果!免费充电器是营销还是环保?不愧是小米,这次赚大了
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小米11的“环保”解决方案出来之后,网上一边倒的好评,不一会,上图就出来了(图片来自网络)。
苹果羞红了脸,但不妨碍它继续赚钱;小米口碑上涨,营销赚翻,但是2021年的友商该不该环保,似乎没有太大必要了。
整体来说,这是一次很不错的营销。
先简单整理一下整个环保问题的起因:iPhone 12系列由于采用了高通5G基带,成本大大上涨,国外的媒体拆解之后发现其成本比A14处理器还要高。苹果为了控制成本,取消了iPhone 12包装盒里的电源适配器(注意,苹果只取消了电源适配器,也就是充电头)和耳机。
减量还加价这种事自然不讨好用户,苹果给出的理由是大家家里都有好多充电器了,为了环保我们就不再附送充电头了!你可以用以前的,也可以用L to C的充电线连接Mac进行充电,也可以额外花钱买。
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这个说法自然站不住脚:iPhone 12系列包括新生产的iPhone 11和其他在售机型同样取消电源适配器,附送的是L to C的充电线;iPhone 11以及之前的产品附送的都是USB-A 的电源适配器,新的没法用,旧的没鸟用,产品还涨价,谁信你是不是环保?
但是没办法,iPhone一直是教育用户的,所以即使没有电源适配器,需要的还是要买。苹果名义上环保了,实际上很多第三方店铺都是额外赠送电源适配器的,相当于这部分成本转嫁给了经销商和用户。
iPhone 12被安卓厂商嘲讽一般之后,又有传闻说三星和小米同样会不再附送电源适配器。在小米11发布之前,雷军证实这个消息:小米11不送充电器(充电头+充电线)。小米给的理由和苹果差不多,又是大家家里都有,又是响应苹果环保号召,但是小米会给出解决方案。
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小米11发布会上,解决方案来了:标配版3999元,套装版(手机+GaN充电头)3999元。
顿时大家热泪盈眶,把选择权给用户,家里有充电器的选择标配版,没有充电器的选择套装版,原来小米才是真环保。
从营销的角度来看,小米赚大了,品牌形象上来了,环保号召也有了,诚意十足(这次套装版赠送的是GaN充电器,成本比之前的高很多,体积更小),操作直接把苹果按在地上摩擦。
但是当大家冷静下来之后,发现这个事情并没有那么简单。环保确实有,但是作用微乎其微。
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首先是安卓用户的换机周期,最起码也要一年半的时间,从配置最好的小米旗舰来看,其所支持的快充功率有明显的差异,除非早已另购,否则旧款的手机充电器无法使小米11发挥出最大的快充功率,大部分用户仍会选择套装版。
从用户角度来看,不管是否已有充电器,套装版明显比标配版更划算,毕竟这种东西二套比一套更方便。
小米被称为吃螃蟹的人,它是国产厂商中第一个表示不附送充电器的,但是在套装版同价的策略下,其他厂商几乎没有思考是否取消充电器的必要,完全取消另加钱购买肯定会被骂,和小米一样策略反而意义不大,倒不如直接标配,反过来将小米一军,简单粗暴。
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虽然小米营销赢了,但是也给了其他厂商机会,总会有比小米11性价比更高且标配充电器的产品出现。旗舰机还有操作空间,其他低价位段的产品更不容易轻易取消,同样配置的产品,别的品牌标配充电器,用户自然会选择。
说到底,充电器始终是手机配件之一,可以抬高售价加入成本标配,但不可让用户选购,标配充电器和以及手机壳是为了用户方便,不再附送反而会造成额外麻烦。
取消充电器,并不可取,也没有理由。如果真的为了环保,倒不如由专门的机构推出专门的回收机器或者规则来进行回收,这样才是真的环保。