为什么“小朋友画廊”火了，其他公益项目却没有？

这可能是今年最美的一次刷屏。

想必从一大早开始，你的朋友圈就被腾讯公益的“小朋友画廊”包了场。跟以往被摄影大赛、秀恩爱大赛刷屏不同，这次你非但不觉得讨厌，还破天荒地感到了清澈美好。

那一幅幅画作或想象奇谲，或真诚温暖，或天真烂漫，艺术天赋极高，给人以视觉和心灵的双重享受。

而它们都出自一个特殊群体的笔下——脑瘫、自闭症、唐氏综合症等心智障碍患者，他们的生理年龄也许二三十岁了，但心理还住着个“小朋友”，被称为“星星的孩子”。

只要支付1元或者任意输入金额，就可以“购买”下他们的画做手机屏保，而相关善款将用于帮助这些弱势群体。据报道，项目的扩散力非常惊人，短短30分钟内参与人数就增加了100万，而截至中午13时，整个筹款金额已经突破1000万元！

沙漠造林、地震捐赠救灾物资、卖出一瓶水捐出一分钱……这个世界上每天有太多太多的公益项目发生了，我们不禁要问，为什么其他项目都没火，“小朋友的画廊”却做到了呢？

TOP君认为，原因可能有五点。

产品质量过硬，消费者心甘情愿掏钱

路边弯腰低头伸手要钱的乞讨者惹人生厌，但大冬天摆摊卖鞋垫、卖茶叶蛋的老奶奶却让人尊敬。

因为前者是靠装可怜换来的单方面施舍，后者却是平等的买卖关系——反正我需要鞋垫，跟谁买不是买，顺手照顾下老人家的生意而已。

参与“小朋友画廊”的人们愿意掏钱，首要因素也绝对不是怜悯、同情这些孩子，而是被他们超强的艺术天分震撼，由衷地喜爱这些画：“画得真好！”“很棒！”“反正我画不出来！”，

这么美的画，都想裱起来挂在家里！一块钱就能买它作壁纸，物有所值，物超所值。

参与门槛低，一块钱你买不了吃亏买不了上当

一块钱现在能买到什么？去饭店，只能买到一根油条；去超市，只能买到一个打火机；去游戏厅，只能玩一次投篮。

人们都不把一块钱当钱，更别说是手机里的一块钱了。这种心理甚至催生出了一门红火的生意——“一元购”。

一元钱就可能买到iPhone手机，开走宝马汽车，甚至得到一套房产，你信吗？

就是把一件商品分成若干份，每份一元，都卖出去之后抽幸运者，抽到谁商品就归谁。这种游戏因为涉嫌非法博彩已经遭遇全国严打。

“小朋友画廊”也是一元购，有那么多人参与也就不足为怪了。

艺术品味+爱心，一次满足消费者双重炫耀心理

Social的终极奥义是二次传播。“小朋友画廊”在短短几个小时内就烧遍全国，是因为看到它的人都忍不住晒出来，然后滚雪球般几何级扩散。

而我们为什么都愿意主动传播呢？首先这表明“我是一个有爱心的人”→但光有“爱心”是不够的，内敛含蓄的中国人骨子里崇尚“做好事不留名”；更重要的是它还代表了“我是一个有艺术品位的人”。

“艺术”这把营（zhuang）销 (bility) 利器有多大威力，那些大名鼎鼎的刷屏级案例都能证明：支付宝“遇见名画中的自己”、抖音的“世界名画抖抖抖抖抖抖起来了”、 KIWI®鞋油“完整的肖像画”。

细节设计走心，“童”期声增加互动真实感

“大家好，我叫朱正龙（音），大家都叫我小龙。我喜欢画画，如果大家能喜欢我画的画的话，那就再好不过了。”

点击画框下的小喇叭，将会听到一段作者的录音：有的一字一顿，有的含混不清，有的很稚嫩，有的是四川口音。

听着这些童期声，仿佛孩子们也从画作的背后走了出来，鲜活地站在你面前，让你真切地感受到了这份公益之心结出的善果：你的一块钱，铺就了“他”的画家之路。

最后是平台加持

今天这件事情，如果不是发生在月活9.63亿、可以移动支付的微信上，一定不会爆发出如此巨大的影响力。

支付宝的“蚂蚁森林”项目就算一个例子，虽然也广受好评，但限于产品的社交软肋而没有如“小朋友画廊”般一日成名。