太阳神三十年：从不止步的时代光华

前段时间，一条#90后成保健品购买主力#的话题冲上了微博热搜。

据央视财经报道，近年来随着民众健康意识的提升，减肥族、跑步族、养生族越来越多。现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，保健养生就是其中一种表现方式。

如今，养生保健产品越发受到年轻群体的关注。不过，对于保健品行业的发展历史，恐怕很少有人了解。

实则，中国的保健品行业，已历经了30余年来的喧嚣发展。

喧嚣初起：保健品行业的开拓者

现代意义上的保健养生行业在我国的发展始于 20 世纪 80 年代。那是一个大起大落、大是大非激烈碰撞的年代。1984年，海尔集团、联想集团成立；1987年，娃哈哈成立；1988年，平安集团成立……

而同样在1988年，国内第一个保健品企业——广东太阳神集团公司在广东成立，其将广东体育医院成功用于运动员恢复体能的专用补剂推向市场，并取名“生物健口服液”。自此拉开了中国保健品行业的发展序幕。此后一批保健品企业纷纷涌现，让保健品从中国的医药领域“剥离”出来，中国有了保健品行业。

发展到1991年，保健品市场突破100亿元。

1992年，太阳神集团的营业额高达13亿元，并创造了高达63%的市场份额，成为中国保健品行业的第一代霸主。而助力太阳神成就霸主地位的核心因子：太阳神生物健，也在24、25、26届奥运会，以及第11、12届亚运会中，获得了“中国代表团专用运动补剂”、“中国运动营养金奖”等荣誉。太阳神顺势而为，将“生物健”作为原液，在其核心功能因子基础上，配伍其他组方研发并推出猴头菇口服液、金菇口服液等一批优质的产品，形成了以“生物健”为核心的太阳神口服液家族。

上世纪90年代初，中国保健品行业进入了第一个高速发展时期，保健品消费市场火爆异常。全国保健品生产厂家也从几十家激增至3000多家，产品品种更是多达2.8万种， 年产值也由16亿多增至300亿以上。短短两三年间，生产企业增加30倍，年销售额增长了10多倍。以太阳神领头的中国保健品行业走向了第一个巅峰。

喧嚣沉浮：与时俱进的前行者

然而，历经巅峰后，保健品行业在之后的发展可谓是几经沉浮。

1995-1996年, 《食品卫生法》和《保健食品管理办法》相继颁布，保健食品纳入法制管理，产业结构重新调整；加之消费市场也逐渐趋于理性。20世纪90年代末，保健品行业经历了一个漫长的低谷期，企业数量和销售额大面积缩水。

而后进入21世纪，外资纷纷涌入中国保健品行业，进一步改变了国内保健品行业的市场竞争格局。同时，相关管理部门相继制定了一系列法规标准，在监管法律法规的完善下，保健品行业在几经波折后逐渐成熟起来。

面对监管政策、消费市场、行业竞争等趋势变化，不少保健品企业开始进行战略调整、谋求转型。而太阳神集团便是保健品行业中进行多元化战略转型发展的典型代表。

面对保健品行业产品同质化严重的问题，以及消费人群扩大化、消费需求细分化的趋势，太阳神集团没有将自身仅局限于一家保健品企业，而在大健康领域坚持跨行业、跨品类的多元化发展战略，依托太阳神品牌，致力打造一个现代养生产业集团。目前，太阳神旗下经营平台太阳神健康产业公司、广东太阳神电子商务有限公司、山东天地健生物工程有限公司、太阳神生物科技有限公司等，已涵盖现代养生产业多个领域。

在保健品行业此起彼伏的发展过程中，经过大浪淘沙，能一直屹立不倒的企业并不多，而像太阳神集团这样历经30余年的行业“元老”，就更加少了。

在几十余年的时代洪流与行业沉浮中仍保持屹立的企业，皆可谓是与时俱进的前行者。

新篇已开：养生产业的下一站

年轻消费者健康意识提升，保健品的受众正逐步向年轻群体渗透，已成为不争的事实。而对于当下现代养生企业而言，如何有效把握年轻消费者市场，便成为了必须正视的问题。

90后成购买保健品主力军不仅是火热的生意风向，更是为保健品行业转型发展、以质取胜的重要契机。随着 90 后消费者的崛起，未来能抓住年轻消费群体的产品，也将会在市场上有一席之地。

面对消费市场的年轻化趋势，太阳神集团深刻洞察年轻群体的刚性需求，以“生物健原液”为核心功能配方进行传承创新，打破保健品与功能饮料壁垒，跨品类推出青少年适用的动起来生物健饮料，实现了从保健品到针对学生功能饮料的跨品类创新。

纵观目前的消费市场，饮料种类层出不穷且更新迭代极快，但国内专门针对青少年及学生这类细分群体的饮料产品却是少之又少；再进一步细化到学生功能饮料品类，其市场则更显空白。

据国家统计局2016 年的统计资料，我国目前在校学生占据了全国总人口的15%。毫无疑问，这是一块庞大的年轻消费市场。

因此，太阳神集团此番针对年轻学生群体的跨品类创新之举，恰恰很好的贴合了上述青少年健康需求趋势。在本就空乏的国内学生健康饮料市场中，注入了一道新鲜活力。

此外，面对这样一个空白的细分市场，太阳神在研发和推出动起来生物健饮料差异化占领市场的同时，也在积极推进行业内学生饮料标准的制定。青少年的健康与未来是父母及社会共同肩负的重大责任，太阳神希望以这样一种企业发起的形式，联合行业、专家及其他企业一起推进中国学生饮料行业的健康化、标准化，体现出其弘扬国民健康的责任感。

从更宏观的角度来看，随着国内居民生活水平得到快速提高，以及后疫情时代的健康需求加持，“消费升级”与“生命健康”正成为大众今后一段时期内的关注领域，年轻群体重视养生的趋势也随着健康中国战略的实施进一步扩大。

后疫情时代下，以太阳神为代表的现代养生企业也正蓄势待发。

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