天蝎马化腾:低调的产品经理,一声不响的闷声者,企鹅帝国沉浮几何?

众所周知,天蝎是容易出富豪,年轻富豪,以及科技年轻富豪的,美有比尔盖茨,中有小马哥,相比于其余几位大佬的说学逗唱明星歌曲,小马哥好像没有什么炫富或是想成为网红的感觉(也许是从小就是官二代,只想有平凡的生活吧笑)

而本来就少的马化腾专访,又因为其不善言辞作秀变得更加昏昏欲睡,只好通过不多的事件和有限的评价来窥探这位企鹅帝国的掌门人。也算是应了天蝎的神秘感之本源了。

马化腾,1971年10月29日出生于广东汕头,1999年2月7日注册腾讯公司,三天后发布OICQ(QQ前身)

马化腾星盘(无视月亮及宫位)

△ 太阳天蝎、金星合水星于天蝎
△ 木海/火/土星T三角,合海王于射手座,刑水瓶座火星

作者:微博@翰蓝

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那点说不清道不明的幸运

时间倒退到腾讯获得风险投资那年。彼时的VC还没有成为大街小巷咖啡店的炫富主题,只在国外报道中依稀出现,而腾讯成功的在众多软件中脱引而出,拿到救命钱正好扛过纳斯达克大跌期,怎么看怎么是天蝎之惊人财商+木星入庙的功劳。

此外,我当时也四处去筹钱。找银行,银行说没听说过凭「注册用户数量」可以办抵押贷款的;与国内投资商谈,对方关心的大多是腾讯有多少台电脑和其他固定资产。1999年下半年,我拿着改了6个版本、20多页的商业计划书开始寻找国外风险投资,最后碰到了IDG和盈科数码,他们给了我们400万美元。有了这笔资金,公司就买了20万兆的IBM服务器,那时放在桌上,心里别提有多美了。

与现在的唯用户至上相比,腾讯当年几百万的用户并不可以折现

而在第一位投资人IDG准备预谋退出,依旧找不到投资的时候,又有南非人不远万里的来送钱:

2001年1月,美国人带着中国人出现在腾讯办公室里,他操着一口流利的韩语,自我介绍说叫网大为,是南非MIH的中国业务部副总裁,对腾讯的估价为6000万美元,并以现金支付股权。同年5月,QQ注册用户达到1个亿。

赶得早不如赶得巧,这就寻到了稳定的金主爸爸

而在大多数公司忙着跟中国移动勾兑关系赚短信梦网钱的时候,小马哥又准确的判断出韩国的梳妆打扮项目是值得网吧青年们表达自己情感的方式,终于第一次QQ红钻让腾讯有了自我造血的功能,开始真正的通过客户来赚钱了。

超过500万人购买了QQ秀,为腾讯带来了超过2500万元人民币的收入(此时腾讯主要的收入依然来自移动梦网分成)。而与此同时的美国,曾经将腾讯告上法庭的ICQ因为找不到盈利方式,市场份额被MSN和雅虎逐渐蚕食。

再后来,那些依附于中国移动的互联网公司由于流量被钳制倒得异常快速,诸如TOM.com 中华网等逐渐陨落。

金融资产一直流动,是非常重要的事情,早年腾讯能活下来,与小马哥一波天蝎式的现金流操作不无关系,但木星入了庙的运气普通人还是学不来。

至此2017,腾讯依然保留着一个天蝎式“多留现金”的旧时记忆。

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一直在改进,从来不创新

可能有些东西生在基因了里面很难改,在思维方式上更加安逸追求现金流回报的金水合天蝎,觉得活下去盈利才是公司的关键,壮大养活更多的员工也是一种稳妥的方式,而让社会彻底改变并不在考虑范围内,被群众倒逼着改革岂不是更稳妥低风险?

王牌产品 QQ 源自于一款以色列的火爆即时通讯类软件ICQ(i seek you缩写,想起来蓝总竟然用过,瞬间成为老人家的伤感)的山寨,并很快通过小马哥犀利的市场眼光中国化:网吧登录没有通讯列表怎么办?传到云端服务器里!只有一个花当头像多无聊,多画几个大家可以选的头像,30种变化美滋滋。在中国网吧工程扎寨。

此后一发不可收,腾讯改(shan)进(zhai)过的著名产品包括:

MSN
联众(联众因此一落千丈)
泡泡堂
跑跑卡丁车
CF
劲舞团
QQ西游(次役丁磊大获全胜)
三国杀
游戏王

非著名产品则有:

SOSO搜索、拍拍、QQ杀毒、财付通、SOSO地图、旋风、QQ团队语音、QQ三国、QQ飞行岛、QQ幻想、QQ寻仙、QQ直播、搜搜问问、搜吧、搜搜百科、QQ校友、腾讯滔滔、QQ团购、3366小游戏

这些并没有成为市场的主角

虽说钱赚的停不下来,但一时间成为互联网界的公敌,批评者包括当年新浪的老沉,当今的雷布斯雷军,后来吵得不可开交的360周鸿祎。计算机世界以头版《狗日的腾讯》来痛斥PC端时期的腾讯战略。

虽然在商业市场上攻城拔寨,在同行看起来,腾讯的后发策略并没有核心的天王变革,或是乔布斯震惊了世界的眼前一亮。加以木土火T三角的存在,特定年份被群起而攻之,似乎更是小马哥的常态。

但是到现在,腾讯的改进也仅仅是多购买一些版权,然后充分接入市场化的诉求。PC上投入全套R&D?不存在的。

3
移动化来临,恐惧来的非常早

大而略显臃肿的腾讯在微博刚出现的那几年深陷焦虑。名义上微信是更进一步的腾讯基因产品,但实际与深圳总部联系不紧密,不停捆绑ABCD七彩虹钻石的移动QQ则输的一塌糊涂。微信的出现让鹅厂人送了一口气,船票还在,还能再战5年。可是哪天手机这个载体就被取代了呢?

经历了这些危机和转型之后,我有一个比较大的感悟,就是移动互联网时代,一个企业表面看似好像牢不可破,其实都有大的危机,稍微把握不住这个社会的趋势,就非常危险,之前积累的东西就很可能灰飞烟灭了。

小马哥近些年终于开始思索也许被颠覆的问题

于是并购市场上最为保守的腾讯也因为小马哥的危机意识,而开始了漫长的阿里系vs腾讯系vs百度系的各自出资之旅。除了京东、摩拜、supercell这些各领域的头部外,也不乏投资其他行业的标的。天蝎式的不安全感从收购大战中总能看得出来:

腾讯投资列表

而这最终,会不会发掘另一个天才,或者让其他的天才趁虚而入,完成诸如Google逆袭微软,Facebook逆袭Google的壮举呢?从小马哥并不平顺的星盘看,大挫折还是非常可能再次来临的。

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