央视财经频道：国产纸尿裤性价比更高！或将逆袭洋品牌成新宠！

11月2日，中央电视台财经频道《第一时间》对纸尿裤市场的调查，让我们一起倾听最权威的声音：

看点

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一线城市婴儿纸尿裤市场“国货”缺席

跟随着央视财经频道记者的镜头，我们来到了一线城市——上海的一家大型商超，在采访中，在上海徐汇区一家超市里面，十个纸尿裤柜台有八个摆放的是进口纸尿裤，只有两个柜台摆放的是国产纸尿裤，“进口品牌的销售额约占90%左右，在销量上占85%左右”——家乐福上海徐汇店店长周舰表示。

中国婴童中心研究数据显示，北上广深等一线城市选择进口纸尿裤品牌的家庭占到了九成以上，一些高端社区家庭甚至接近百分之百。因此在一线城市中，从销售渠道来看，国产纸尿裤很难进入市场。导致大多数一线城市的妈妈们对于国产品牌并不了解。

看点

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性价比更高，国产纸尿裤突围成新宠

在一线城市中，大卖场各种高额的进场费用，在不同程度上阻挡了国产纸尿裤扩张的脚步，那么在三四线城市，妈妈们又是如何破题的呢？随后，中央电视台财经频道的《第一时间》的一行记者来到中国卫生用品最大的集散地——泉州，进行了一系列关于国产纸尿裤与进口纸尿裤对比的采访。

家住福建泉州的颜玉琼是一位两个孩子的妈妈，她的两个孩子都用国产纸尿裤品牌，颜女士表示说，在刚开始，她也用进口品牌——花王，但是后来由于花王的较厚，宝宝出现红屁股的现象，于是便开始尝试各种其他品牌的纸尿裤，最终倾向于使用国产品牌——小轻芯。在泉州万达广场的母婴店，记者注意到纸尿裤柜台大部分被国产品牌占据，这里的负责人表示说，消费者前期都会选择一些进口的纸尿裤品牌，但是她们会赠送一些国产品牌的试用装给妈妈们，经过对比之后，效果并没有明显的差别，且国产纸尿裤的性价比更好，妈妈们开始像国产纸尿裤品牌转移，长此以往，国产纸尿裤积累的大量的人气，销量可观。

随着消费升级，消费者不会盲目崇拜品牌，他们更愿意接受新的产品，除了对工艺和包装，线下用户体验也表现出越来越重要。

有专家提醒，随着中国城市化进度加快，国民教育程度和收入的提升，国产品牌在三四线城市的价格优势将逐渐减弱，国产品牌应该抓住当前的机遇，尽快提升产品质量和品牌知名度，赢得消费者青睐。

此外，央视《消费主张》曾报道，我国在纸尿裤新材研发和生产上处于世界领先水平，不管轻薄、柔软、吸水、干爽、透气都不比国外差！不少国产品牌纸尿裤并不比外资品牌差，性价比甚至更高！ 

总结：

销售渠道上的受限并不能阻止国产纸尿裤技术上的突飞猛进，质量上和进口品牌的不相上下，甚至好于进口品牌，越来越多理性的消费者不再盲目崇洋媚外，逐渐倾向并且信赖国产品牌的纸尿裤，我们相信，在品牌建设取得成就之后的国产品牌，一点也不比进口的差！

90后的消费者，带着与生俱来的互联网基因，他们在所有渠道里可以随时随地自由切换消费方式。这给国产品牌带来了更大的机遇，在消费者逐渐趋于理性的背景下，国产品牌是否可以突出重围，辗轧进口品牌，我们拭目以待。

编辑：小明

来源：博卫传媒