这才是茅台镇拿奖的正确方式！这个品牌横扫布鲁塞尔烈酒大奖赛……

这是周山荣公众号的第700篇原创文章

在冷暖自知的酒圈提起这奖、那奖，大家的心态，都有些暧昧！

在茅台镇上，这条消息就引起了那么一阵涟漪：

12月3日，贵州省仁怀市至尊国酒业有限公司在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上，斩获大赛2金2银。

白酒业内的人，看热闹的人，话虽然没有说出口，但心底怎么想的，大家都心知肚明。

心知肚明的事，我怎么知道呢？因为我曾经也是这么认为的！

所以，今天来和大家聊聊『拿奖』这个事。我的说的可能都是错的，但确实经过了大脑。

至尊国酒业有限公司获奖，所以会遭到一些人的质疑，是因为比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛，虽然号称烈酒界『奥斯卡』，但分发的奖牌确实有点多：

今年参评样品308个，获得奖牌119枚。其中，贵州产区以25枚奖牌位居中国大陆区奖牌榜第一名……

如果说比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛是『社区超市』，那么，茅台、汾酒、泸州老窖等中国一线名酒，争得你死我活的1915年巴拿马万国博览会奖牌，就是『沃尔玛超市』。

当年，巴拿马万国博览会共计颁出奖牌和奖状20344枚（个），中国展品获奖牌和奖状1211枚（个）。

长期以来，汾酒对1915年巴拿马万国博览会奖牌耿耿于怀，对茅台的『金奖』尤其不服，宣称它才是『甲等大奖章』的获得者，也是唯一有品牌的中国名酒。

按照某些人的逻辑，1915年巴拿马万国博览会『打批发』，其实也不咋滴。

汾酒说的『甲等大奖章』（又译为大奖牌），中国获得了57枚；而茅台酒的『金奖』（又译为荣誉奖牌』，中国获奖多达74枚。

得什么奖，当年也许很重要；公众怎么看待这个奖，现在很重要！

道理很简单啊，公众认为1915年巴拿马万国博览会很牛逼，几乎将1915年巴拿马万国博览会金奖与茅台酒划等号……这比究竟得的是大奖牌，还是荣誉勋章重要多了。

从这个意义上讲，汾酒拿金奖说事，不过是蹭个流量而已。

可见，比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛颁出的119枚奖牌，并没有那么刺眼！

『咱不买奖！』『消费者绝不会为得了个什么奖而埋单！』有人告诉我这话的时候，我确实是相信的。

『不买奖』的反面，就是『有人卖奖』。说白了，这就是一个买卖关系。你懂的，此处可省略1万字。

杜康，中国历史名酒，都被中国人遗忘得差不多了。2020年还剩下17天，这个时候要让消费者为某个产品得了某个奖而埋单，确实有点一厢情愿，有点强人所难。

但我转念一想，不对啊，除了像我这样的人，谁会在乎茅台酒得的金奖究竟是几等奖呢？谁会去深究汾酒的大奖章是怎么来的呢？

我差一点，就信了他们的话！

过去的奖，是第三方对『权威背书』。

比如新中国成立以来的5次全国评酒会。这个够权威吧？好比钟南山爷爷叫我喝银翘散预防新冠，我就不会喝板篮根。

现在的奖，世人仍有『权威背书』的期待。

1989年以后，官方就不再召开全国评酒评选中国名酒了。那怎么办呢？像比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛这样的评比，2015年随贵州酒博会来到了中国。

上世纪90年代，佳洁士牙膏的包装盒上印有『全国牙防组认可』的字样，而其它品牌的牙膏如中华、冷酸灵、蓝天六必治等却没有。海量广告让『全国牙防组』广为人行……佳洁士卖得相当不错。

据说，『全国牙防组』就是个山寨机构。经考证，创立于1999年的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛，货真价实。

这不，汾酒、习酒等一众名酒，最近几年都纷纷参与甚至主办、承办该赛事。

像至尊国酒业有限公司这样的企业和产品，在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛拿奖拿到手软。而另一些企业和品牌，却还在观望！

至尊国酒业有限公司拿的不是奖，是认知！

你失去的，也不是奖，而是可能性……

最后的话：

你可以『不买奖』，也可以坚持『消费者绝不会为一个什么奖而埋单』，但别忘了，每个企业的发展阶段不一样！

而参加一些评比，获得第三方非山寨机构的奖项，对大多数中小企业而言，至少不是什么坏事。

有空的时候，再和大家聊一聊中国白酒今天的哪些奖！

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周山荣，持续研究酱香型白酒及茅台近20年，贵州省白酒特邀评委、国家一级品酒师、独立酒评人。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酱酒》《山荣说透酱酒》等100余万字。自称『仁怀酱酒的服务员』，人称『中国酱酒的愚公』、『酱酒产业的活地图』。交流、转载、合作请联系：18985217499