大力布局文创、曝光6款新品，西山居变革进行时？
西山居的品类多元化和文创布局浮出水面。文/迪亚菠萝包昨晚观看《剑网3》十一周年庆典的直播之前，我原本没有报以特别高的期待。因为我了解这个活动以往的大致流程：回望《剑网3》系列游戏的数据动态，发布接下来的更新内容规划。但这场活动让我挺意外的，原因有两点：一是西山居悄悄地放出了一个彩蛋视频，曝光了六款在研新品的信息，其中有机甲PvP、模拟养猫、二次元、自走棋，却只有一款MMO；二是他们一口气公布了一系列文创内容规划，包括一部院线电影、一部网剧和两部网络电影。近几年，这样的大动作对于西山居可不常见。西山居CEO郭炜炜年初曾告诉葡萄君，「2019年是（西山居）新的开始的前兆，也是变革的元年。」而这场活动中透露的信息，或许意味着西山居的变革，正在发生。
六款在研新品，只有一款MMO梳理西山居公布的新游戏之前，葡萄君想单独说说这则情景短片。这么说吧，从年初到现在，尽管很多游戏厂商都举办了线上新品发布会（或制作人见面会），但这应该是目前为止我见过的形式最活泼、最有趣的制作人对谈：它将产品信息、制作人对谈包装甚至招聘信息，包装成了一场在西山居内部的探险游戏，每个产品版块代表一个关卡，演员的服装、道具都相应根据产品调性进行了包装，服化道相当到位。
因此，在短片里面，你可以看到郭炜炜上一秒还坐在机甲驾驶舱和一位制作人侃侃而谈，过了一阵子就拿着大宝剑，与另一位制作人把酒言欢......（如果感兴趣可以移至文末观看视频）
再简单说说他们这次公布的六款新游戏吧。机甲游戏《Code B.R.E.A.K》展示了一小段PvP实机演示，并透露未来将上线PC和主机平台。
《剑网3指尖对弈》是一款包含自走棋玩法、偏休闲向的游戏，最近新推出了竖屏玩法。据郭炜炜在视频中透露，他们砍掉了所有和数值相关的付费内容，而且未来在《剑网3》端手游内可以直接体验......
同时，这次西山居还公布了《剑侠世界》系列新作《剑侠世界3》（《代号剑侠E》），开发团队是《剑侠世界》系列端手游原班人马。这款产品据称支持120帧电影画质，核心玩法延续剑侠系列设计理念，围绕家族设计了一系列团队玩法和群战争夺玩法，家族PK实现了百人同屏群战。
而葡萄君最感兴趣的新游戏，是一款宠物模拟养成游戏《Project Cat》。这款游戏主打云养猫玩法，注重写实画风和拟真体验。制作人称他们研发了一套「灵魂系统」，让电子猫的举止表现贴近现实。
此外，西山居此次还公布了一款二次元游戏《阿比斯幻境》和一款宇宙题材的游戏 代号《铸星》，但对这两款游戏并未透露特别具体的信息。
动画、网剧、电影......西山居驶向文创深水区对于庆典活动本身，葡萄君想专门说说《剑网3》系列的文创内容，因为西山居在文创领域的布局速度明显加快了。具体而言，他们围绕「剑网3大IP」，推出了一系列衍生作品，涵盖动画、院线电影、网剧、网络电影、舞台剧等等多种制作流程颇为复杂的形式。
剑网3大IP的文创内容规划其中一部分内容是在成功领域更进一步，比如同人、电竞赛事、音乐、舞台剧和动画。像《侠肝义胆沈剑心》第一季动画全网播放量超6亿，第二季被B站独代，目前两季动画在B站播放量超过1.3亿次。今年，他们公布了第三季，以及更为日常向的短番《侠肝义胆沈剑心之长漂》。
再比如新的舞台剧《双星记》。这部舞台剧基本沿用了《曲云传》的主创团队，以《剑网3》人物穆玄英和莫雨的视角，讲述了《剑网3》江湖里的全新故事。
另外一部分内容则步入了全新的领域，比如真人网剧、网络电影和动画院线电影。郭炜炜在直播中称，从成立西山居影业到现在，他们开发真人剧的计划已经差不多筹备了2年，如今时机成熟，将在年内陆续启动制作。这些影视剧将以《剑网3》世界观中的不同人物为主角，讲述游戏中未能呈现出来的故事细节。值得一提的是，他们在影视剧这块，投入了不小的成本。据导演王昕称，超过20个分布在中日韩三地的团队参与了《剑侠情缘之剑吟沙》（动画院线电影）的制作过程。
这个模式看起来似曾相识，事实上，漫威宇宙就是通过类似的形式建立起来的：在同一世界观下，围绕不同人物拍摄系列电影，再通过一些特殊事件将人物汇总串联，构架出一个具有很多个性化人物和丰富故事细节的宇宙。考虑到郭炜炜去年在采访中专门提到漫威塑造IP的节奏和打法，葡萄君认为这种相似应该不是巧合。
而《剑网3》的世界观设定允许他们做类似的尝试。据内部人士称，《剑网3》设计剧情的过程中，会为每一个NPC设定故事和背景，从一开始就考虑到角色和剑网3大世界的联动，所以现在《剑网3》每个角色之间建立了千丝万缕的联系。同时，西山居推出《剑网3：指尖江湖》的其中一个目的，就是为了立住角色。郭炜炜曾告诉葡萄君，他希望通过这款手游，「把《剑网3》的角色带出来，因为《剑网3》有非常多受玩家喜爱的角色。」照此看来，在公布这些文创内容规划之前，西山居应该做好了长足的准备。结语郭炜炜曾表示，西山居几年前给人的感觉是「只会做武侠MMO」，而这两年变革的时候到了，「西山居不能只有单一品类的产品线，我们一定要跨出来。」那他们打算怎么跨出来？通过这次活动，西山居给出了一部分答案：一方面是游戏品类的多元化。除了继续推出擅长的武侠MMO之外，他们已经在二次元、机甲、自走棋、宠物模拟养成等差异化品类有了产品布局。值得一提的是，此次西山居公布的新游戏，应该只是他们未来产品矩阵的一部分，因为郭炜炜年初曾说他们有三个以上的二次元项目，这是他最想突破的品类，但这次只公布了一款二次元游戏。同时，西山居现在的立项和研发流程可能变得更灵活了，比如此次公布的新游戏 代号《铸星》，是他们通过内部创意比赛跑出来的项目。另一方面则是内容形式的多元化。郭炜炜在《大战！西山居！》片尾再次强调，西山居是一家文创公司。在两年前的采访中，他就提出文创不应该只集中在一个领域，希望「先变成漫威、再变成迪士尼。」
或许是在相关理念的推动下，西山居今年在文创领域做了更加深入的布局，并依靠多种内容形式，尝试构建一个人物众多、角色鲜明的《剑网3》宇宙。
这不仅仅关系到《剑网3》游戏IP的价值。试想，如果西山居能通过《剑网3》的探索，找到可以复用的IP构建方法论，那么未来他们推出新游戏的时候，就有机会通过类似的打法，打造出第二个、第三个影响力比肩《剑网3》的游戏IP。因此综合来看，无论是品类还是内容形式的多元化，都很有想象力，只要其中一个方向能取得成功，就意味着西山居整体将上一个台阶。但这两条路都谈不上容易。近几年，很多深耕单一品类的厂商，都希望发展出第二个、第三个优势品类，但做出成果的并不多；而打造原创游戏IP，国内可能很少有比《剑网3》做得更好的先例，他们可能找不到合适的参照对象。我不知道西山居会在这两条路上会走多久、有多大机会成功，但回溯历史，可以发现西山居之前在站稳武侠MMO品类头部之前，经历过长时间的低潮和摸索，最终才取得了突破。这至少意味着，他们对于设定的目标，拥有长线投入的能力和耐心。《大战！西山居！》