奔富在华遭遇”李鬼“ 拼多多”山寨门”再发酵

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你能否想象著名的奔富葡萄酒大肆降价甩卖吗？在中国第三大网上购物平台拼多多可以帮你实现！

一周前，拼多多在纳斯达克正式上市，估值达240亿美元（约合326亿澳元），这标志着它成为中国电子商务巨头阿里巴巴和京东的竞争对手。

这家仅成立3年的公司却拥有自己独特的“社交式”电商理念——用户通过微信朋友圈等社交软件发动亲友一起拼团，然后可以获得高达90%的折扣，外加特别福利或奖励。

这种新颖的销售模式横空出世。

一方面，低廉产品价格使得拼多多在中国较贫穷城市和农村地区大受欢迎，中国低端零售市场已经基本被网购潮吞噬。

另一方面，拼多多销售大量假冒伪劣商品，已使该公司陷入水生火热。

由于遭到大量客户投诉，目前它正面临各项法律诉讼，中国监管部门已经介入调查。

据悉，在拼多多的平台上出售了价值数十万澳元的澳大利亚仿制葡萄酒，热销程度远超“山寨版”国际一线奢侈品牌香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）。

在拼多多上快速搜索“澳大利亚葡萄酒”，发现了几种与澳大利亚知名葡萄酒品牌Penfolds极其相似的产品，并且标注这些葡萄酒均由Treasury Wine Estates拥有。

“这款葡萄酒是由世界上最好的葡萄和国际先进技术制成的。” 在每个酒瓶标签上写道。“产品清澈透明，具有浓郁的水果气味和令人回味的酒香。”’

在拼多多上，其中有一商家就已售出了1000箱6瓶装的“Benfords Hyland（奔富海兰酒庄）”葡萄酒，每箱售价117澳元，原价278澳元，且有赠送优惠，如此优惠的价格，不难理解为何有那么多顾客买单。

“我们不一样！”

山寨问题并非独拼多多独此一家，山寨奔富背后的公司Shujianxiang Liquor Store也在竞争对手京东（JD.com）网站上疯狂销售，它在那里摇身一变成为了“认证卖家”。

Shujianxiang Liquor Store的一名员工告诉ABC记者，该公司与Penfolds品牌其实没有任何关系，但坚称该产品是来自巴罗萨谷一款真正的澳大利亚葡萄酒。

然而，他们在网上销售时却赫然标注“Penfolds”字样，并使用了其在中国的注册商标“奔富”。

“我们与Penfolds不是同一家公司......你可以联系我们的酿酒师，因为我们是一个拥有注册商标的合法品牌。”这位不愿透露姓名的员工表示。

但该公司的酿酒师拒绝回答有关“Benfords”牌葡萄酒的问题。

Treasury Wine Estates发言人表示，该公司非常重视仿制品和假冒产品，并制定了积极的品牌保护计划，致力于线下和线上执法监督。发言人在一份声明中说：“我们当然会与地方当局、在线零售市场和行业组织密切合作，以保护我们品牌的完整性。”

澳大利亚葡萄酒公司总法律顾问Rachel Triggs说，她知道出售山寨葡萄酒问题严峻，但行业组织的新出口许可权力无法跨越国界。

“当有人违反了我们的出口指导方针，或者当我们认为我们的商誉和知识产权受到侵犯而需要法律保护时，我们可以采取行动禁止出口。” 她说。

上个月，澳大利亚葡萄管理局暂停向一家中国仿制奔富的公司发放出口许可证。

今年5月，中国监管部门查获价值超过630万澳元的假冒澳大利亚商品，其中就包括山寨版Penfolds葡萄酒。

新商业模型令拼多多身陷“山寨”泥潭

上周，中国市场监管局呼吁上海有关部门对拼多多实施调查，特别那些出售仿制品和假冒商品店家。

此外，国内外企业联合要求该电子商务平台重视知识产权侵犯行为。中国电视制造商创维已经要求拼多多停止销售其假冒产品，而一家美国尿布制造商正因山寨问题将拼多多告上法庭。

拼多多在一份公开声明中表示，已经与上海监管部门会面，并正在努力消除在平台上销售假冒商品的行为。

公司方面表示，去年，拼多多已经在线删除了超过1070万件“问题商品”，那些销售假冒商品的店家账号将被永久禁止。

声明还说：“拼多多充分认识到自身需要加倍努力，以满足人们对公司的期望。”咨询公司Gartner的研究主管Sandy Shen表示，在中国，拼多多已经成为小型商家的首选市场渠道。

参考资料：ABC News