情人节 | 越约会 越孤单！澳洲婚恋市场的“消亡”与“新生”

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• 前言

• Swipe Right: 一场浪漫邂逅的开始

• 约会社交App黄金时代的终结？

• “越约会，越孤单”的当代单身男女

前言

又是一年一度的西方情人节，也又是一个鲜花与巧克力漫天纷飞，各个电影院、酒店都人满为患的日子。

叔本华说：“女人总是喜欢花，却不知道它是植物的生殖器。” 然而对于容易陷入浪漫之中“执迷不悟”的女人们来说，每一个情人节都难免少不了花的存在。

据ABC报道，去年2月1日至14日的情人节期间，澳大利亚一共进口了超过522万支玫瑰，主要产地来自肯尼亚。假设这些玫瑰都被包装成12支一打的花束出售，那就是在短短两周内， 一共有 43.5万束玫瑰花在澳洲售出。

而根据ABS的数据统计，2016年在澳大利亚约有904万成年女性居民。假设以上收到玫瑰花的人都是成年女性，则大概20个澳洲成年女性中，就有一个收到了玫瑰花（还未包括百合、郁金香、小雏菊等其他在情人节也比较受欢迎的花种）。

而当满大街的情侣们在这个节日互送礼物、你侬我侬之时，许多单身的人们则百无聊赖地在手机屏幕上频繁滑动，期待着今晚会不会发生一次意外而浪漫的相遇…

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Swipe Right（右滑）：一场浪漫邂逅的开始

如果现在你的面前有一位从上世纪50年代穿越过来的时间旅行者，而他正向你咨询2019年的约会套路日常。你会怎么解释？

喜剧演员Nikki Glaser（格拉泽）在CNET的采访中回答了这个问题：“首先我会向他解释怎么用手机发信息，以及现在如何在5分钟内就可以确定能不能和对方约炮（Hook-up）”她补充，“如果穿越来的是一个女性，那么就更要加倍小心了！”

34岁的格拉泽对Tinder这样的约会软件进行了细致的研究，这也为她的喜剧节目提供了大量的素材。

Tinder等社交软件上有一个特别简单却令人上瘾的模式，就是如果喜欢一个用户，那么就在Ta的个人资料上右滑“喜欢”；而如果那个用户也刚巧也“喜欢”了你的资料，那么你就会收到这条令人心神一荡的系统提示：

 “恭喜你，配对成功！”

Tinder下载页面 / 来源：App Store

事实上，许多专家们认为这种流行的社交网络文化，已经重塑了当代社会中大量人群的性生活模式。

对于过去的人们来说，恋爱关系的确立过程漫长而艰涩，往往需要通过数个阶段的循序渐进；而在今天，有时只需短短几分钟的文字聊天之后，你就可以知道自己是否有机会“一亲芳泽”。

华盛顿大学社会学教授、澳洲知名交友真人秀节目Married at First Sight（一见面就结婚）的约会建议专家之一Pepper Schwartz （施瓦茨）对此表示：“互联网已经充分改变了我们的生活，而这尤其体现在求爱与约会的过程中 。”

回首几百年的历史中，世界上各个地区都正在从“包办婚姻”逐渐过渡到“由爱情结合的婚姻”。而在汽车、飞机等交通工具出现以前，人们往往都是嫁给附近熟悉的人——比如住在隔壁的邻居。

然而在今天，约会社交软件已经打破传统交友过程中的地域、文化、种族、甚至性别的界限。右滑（Swipe Right），就像用户们在Tinder、探探、陌陌等五花八门的约会软件上的日常行为，似乎已经成了生活中必不可少的一部分。

根据IBIS World的行业分析数据报告，在过去的5年中，澳大利亚的约会服务行业的营业收入持续增长，预计在2018 - 2019年将达到1.12亿澳元。在18岁 - 24岁的澳洲年轻群体中，使用Tinder等手机社交软件交友的人数已创新高，成为了现象级的行为，而这也拉动了整个行业的营业收入。

此外，澳大利亚人的约会模式的变化也影响了行业的发展。

许多澳洲人将结婚的年龄推迟得越来越晚，而一心专注于自己职业生涯建设。2017年，澳大利亚共有112,954个新婚姻登记 - 比2016年减少5447个。

人们普遍花更多时间在约会上，这也推动了平均结婚年龄的上升。这些压力导致许多人在寻求爱情的过程中需要寻求外界援助，其中包括约会服务。

其中在2016 - 17年，网络在线约会占约会服务收入的46.4％，其次是移动约会服务，占总行业收入的24.9％。智能手机与平板的约会社交App，无疑使约会变得更简单便捷。随着智能手机和平板的普及，许多约会社交App早已逐渐攻占澳大利亚市场。

品牌宣传语：“E和谐，把你从糟糕的约会之中拯救出来。” / 来源：Eharmony

eHarmony Australia于2007年在澳大利亚推出，用算法根据用户的兴趣与其他成员相匹配。该公司旨在帮助寻求长期稳定恋爱关系的会员。这与许多市面上流行社交约会软件的目标用户可是大相径庭——毕竟绝大多数的社交约会软件，都还是奔着“走肾”的方向，却并不“走心”。

虽然eHarmony位于美国，但除了本土市场外，澳大利亚是该公司最大的市场。事实上，2016年该公司在澳洲的收入约占全球收入的10％。

 “找到你的完美伴侣：每天都有1200个新档案”/ 来源：RSVP

RSVP的用户定位与eHarmony也颇为相似。RSVP成立于1997年，是澳大利亚第一家本土在线交友网站，由报纸出版集团Fairfax Media Limited与Ten Network Holdings Limited共同成立。2014年6月，RSVP与另一家澳大利亚在线约会业务Oasis Active合并。

在网页介绍上，有超过100万不同年龄与背景的用户注册了RSVP，而通过每个月不超过10澳元的收费，用户们可以自由地选择自己的可见性与隐私保护性。

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约会社交App黄金时代的终结？

虽然网络约会社交的市场蛋糕仍然非常巨大而诱人，然而当年约会社交App的疯狂井喷期却已无奈盛况不再，成为了“昨日黄花”。

事实上，根据IBIS World的行业数据统计，自从2016年以来，澳大利亚的约会服务业营业收入虽然还是保持了增长，但是增长幅度相当微弱，保持在0.1% - 2.0%之间。然而在2014 - 2015以及2015年 - 2016年的两个年度中，曾经有过高达10.6%与18.1%的涨幅。

数据来源： IBIS World

有意思的是，那会儿也正是中国的移动互联网创业高峰期，说起来有个笑话，说是“在北京的中关村随便掉一块砖头，砸中的十有八九是个移动互联网创业者、某个App的创始人。”

大多数传统的在线约会服务运营商，都通过会员的订阅服务而获取收入：会员支付会费后，便可访问网站上其他用户的资料，以及互发信息。然而，大多数的约会社交App却并不收取会员费，而依赖于广告与营销引流分红的收入为生（自然还有风投的钱）。

再以行业模板Tinder为例，虽然用户数据成绩斐然，然而在其上线后的刚开始前三年都几乎没有任何盈利。2015年，Tinder上线了Tinder Plus服务，开始尝试对用户进行差异化收费来开启商业化的进程，只是，这一过程也并不是一帆风顺。

Tinder Plus允许用户使用各种附加功能，例如Tinder Passport（允许用户移动到另一个位置提前侦察）和无限制的“喜欢”（非付费用户有每12小时50个喜欢的上限）。

2017年8月，又在此基础上推出了Tinder Gold， 可以自由查看喜欢了该用户的其他用户资料。此外，Tinder Plus和Tinder Gold的定价是动态的，而这一根据用户的年龄和地理位置进行差异化收费的动作，却引来了大量“价格歧视”、“歧视大龄青年”等反对声音。

而捱到如今，投资人们烧的钱总算有了回报。根据Match Group的 首席财务官Gary Swidler表示，Tinder在2018年的总营业收入将达到8亿美金。

而对于用户而言，虽然这些热门约会社交软件上依然人头攒动，但许多人的心思却开始动摇了。

有些用户就算在网络上寻找到了另一半，也常常羞于承认“当初在社交软件App上遇见”的这一事实。

在Tinder上认识了未婚妻的王先生在接受《Mashable》采访中表示，“当人们在传统的环境中相遇时，常常会自发地认为这是一个充满奇迹的特别时刻，还常常带着一种格外神圣的、一见钟情的心态”，但是放在简单直白的App上，“它更像是一场冷冰冰的数字游戏。更定量、也更有条理，爱情发生时的神奇性也大大地降低了。”

王先生补充，“当别人问一对在社交软件上相识的情侣是怎么认识的，很少有人会愿意坦白说。因为觉得这像一种耻辱和禁忌——这种见面方式简直太赤裸裸了。”

当“爱情”沦落成一串串机械化的点赞操作——这种行为就像在滚动浏览电影网站Netflix上的电影目录一样，内心再不能起任何波澜。

“在浪费了很多很多个小时之后，我决定不再做这种尝试了。我已经决定了，如果注定我此生不会有机会遇到那个人，那么我还是自己一个人待着更好，而不用总是想‘我究竟是怎么了’？”

一位30余岁的女高管陈女士，在曾经尝试过eHarmony，Tinder，Plenty of Fish等多个约会社交App后，决定放弃自己的网络交友之路。

她告诉《The Global and Mail》， “我没有任何问题。 你无法通过App检测你们之间是否有化学反应，也无法通过短信充分了解某一个人。”

事实上，她只是那些众多心灰意冷的约会社交App用户中的一员。

在LendEDU发起的一项近万名大学生的调查问卷显示，仅仅有不到5%的Tinder用户选择有意开始一段恋爱关系，22%左右的人选择了“约炮”，而有近45%的人则选择了“打发时间”。

来源：LendEDU

陈女士表示，自己仍然偶尔会使用这些App，但并不再是为了交友。她和她的女性朋友们经常会分享自己在软件上收到的信息，并一起对这些平台上奇葩的男人们评头论足、或嘲弄取笑。

另一位26岁的行政助理Anna则将这种行为定义为 “必要的小邪恶”。

事实上，越来越多的用户们已经几乎完全放弃了在网络上寻找另一半的形式，而宁愿回到老式的见面方式：家人和朋友的介绍、健身房或者单身交友活动。

有些用户在线上交友碰壁之后，还是回头转向了传统的收费配对服务。

Amber Kelleher-Andrews与她的母亲 / 来源：European CEO

比如在美国富豪圈与名人圈颇有名声的婚恋配对服务公司Kelleher International，由Amber Kelleher-Andrews的母亲一手创办， 于1986年在旧金山郊外创立，价格从25,000美元到30万美元不等。

“来配对的人常常非常沮丧。”她补充,“人们真的很难自己做出选择。”

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“越约会，越孤单”的当代单身男女

美国作家Albright在她的新书Left to Their Own Devices: How Digital Natives are Reshaping the American Dream  （只有设备陪伴着他们：“数字原住民”如何重塑美国梦）中探讨了网络科技带来了更多浪漫的可能性的同时，也带给了当代人无穷无尽的孤独感：

“

因为当我们面对大量的选择时，矛盾的是，我们其实无法选择。

”

Albright补充，“我们一直认为自己有无尽的选择，也许有人会更好，”她说。 “但最终，那些不愿意选择的人反而会因为没有恋情而陷入孤独。你必须做出选择，你必须承诺才能开始建立一段关系。”

来澳6年、在金融业工作的Yumi在接受采访时表示，她曾尝试过许多手机社交软件、婚恋网站、还有家长朋友介绍等各种途径去认识新的男生。

“见了多少人实在是没办法统计了”。高颜值、高学历的Yumi虽然身边其实一直都有男生追逐，约会的日程也一直排得很紧，但还是迟迟定不下终身。

“不喜欢的话，一般就不太会去深入了解了；有时候好不容易遇见了喜欢的但又不一定适合”，她补充，“有的人之后在一起了，但是在一起之后发现不适合就分开了，有的甚至还没在一起就发现不适合。”

聊起曾经交往过的男生，Yumi的脸上露出一丝迷茫：“其实我也分不出哪个是最喜欢的，当时说的很喜欢，可是之后又总会遇见更喜欢的人。”

琳琅满目的约会社交软件看似让我们“联通”了彼此，却实际上反而为我们的心结上了一张孤独的大网。

“约会已经逐渐成为了一种现象，而不再是一种建立长期关系的手段。”

如今，年轻的“数字原住民”们，从小在网络时代中长大，也越来越“不受束缚”——他们不再选择承诺和婚姻，正在从传统的社会结构中解脱出来，并且彼此分离。

Albright认为，最后的结局是人们发现自己感到孤独焦虑，却不知原因为何。

“你可能会觉得，我们明明比以往任何时候都更联系紧密，”Albright说，“但矛盾的是，随着我们越来越离不开我们的设备、也越来越沉迷于此，其实我们也正离彼此越来越遥远。”

END

孤独是人的宿命，爱和友谊不能把它根除，但可以将它抚慰。

——周国平