这个宁夏姑娘一场抖音直播卖出45万皮制品：让更多人看见手艺，它就不会消失
10月26日晚上6点，“乔师傅手工皮艺”工作室内，系着围裙，戴着白手套的乔雪准时打开手机。
面对镜头，她从容地和屏幕另一端的网友们打着招呼。在身后的架子上，摆放的是乔雪亲手设计并制作的皮雕包包。简单的开场白过后，她拿出其中一款熟练地介绍起来——从设计理念、色彩搭配，到适用程度、出售价格，乔雪有条不紊地讲解着，还时不时地与网友进行互动。
自从加入抖音“非遗合伙人”项目，乔雪的订单增加了不少。除了直播带货，她还会直播制作过程，从绘图、裁剪、上色、缝制等一系列复杂的过程中，和网友们共同见证一只只皮雕包的诞生。
新消息报记者 李晓睿
离开北京，回乡创业
作为“乔家手工皮艺”的第三代传承人，乔雪从小便耳濡目染，时常跟在爷爷身后，学着大人的模样敲敲打打。9岁那年，她用羊尾巴制作了人生中第一个皮艺挂件。那时的乔雪不曾想到有一天会继承祖业，并走出一条属于自己的手艺人之路。
为留守妇女找一条新的出路
创业之初，乔雪就遇上了个棘手的问题——想增加产量，能上手的匠人不够；想培养匠人，如果没有市场销售产品，又怎会有人愿意静下心来学手艺。就在乔雪左右为难时，贺兰县妇联邀请她为洪广镇广荣村的留守妇女开设手工皮艺制作培训班。
广荣村是一个移民村，村里大部分男人外出打工，留在家中的女人只能做饭带孩子，没有收入，生活很是艰难。几次课下来，乔雪发现当地的留守妇女都有很好的缝线基础，学起来非常快。2017年年底，乔雪的工作室正式入驻广荣村扶贫车间。然而，把农村妇女培养成手艺人，远比想象中难。除了缝线，其他工序的整体学习进度都非常慢，尤其在关键的雕刻、上色等工序上造成大量浪费，成品无法流向市场，这对还在创业的她而言，无疑是雪上加霜。“当时遇到的困难真是多得出乎意料，我有想过放弃，但还好坚持了下来。”乔雪欣慰地说，如今她已培训了几百名贫困妇女，有10多名成为了中级匠人，收入从几百到几千元不等，她们在获得经济收益的同时，也获得了家庭和社会的尊重。
突破“瓶颈”，就得向上求学
见过乔雪作品的人会不难发现，中国风是她最大的特色，“百鸟朝凤”“战马”“凤栖梧桐”等系列不仅是她的心头好，也是销量不凡的明星产品。不过，从事了多年的手工皮艺制作，乔雪在坚持原创的同时，也不可避免地遇到“瓶颈”。
“皮雕中融入中国风，虽有个性，但不够大众。”乔雪说，自己的创作理念是想让传统文化融入皮包中，并使其兼具现代感，从而让更多的消费者接受，而她目前只能做到理想状态的三分之一。要想找到突破的办法，除了努力提高美术素养外，继续向上求学是最佳途径。2019年，乔雪如愿以偿地成为中国艺术研究院的博士访问学者。“和一些老手艺人找不到传承人的境况不同，我一直认为自己还有很大的提升空间，也许博士毕业后才有资格收徒弟吧。”乔雪说，如果真有那么一天，希望是一个对手工艺制作努力且执着的人。
有人说，做皮匠是件又脏又累的活儿，不适合女人，乔雪并不认同。“和男人相比，女人更了解女人的心理，设计也更为柔美细腻，这是我的优势。更何况，我是个性格外向，身强体壮的女人，这些活儿难不倒我。”乔雪说，大家都喜欢称她为“乔师傅”，对于这个称谓，她很认可，毕竟只有能沉下心来做手艺的人，才配得上“师傅”。
新的传播方式助力传统手工艺人
2019年3月，为了助力非物质文化遗产的传播传承，抖音发起“非遗合伙人”项目，计划在1年内，帮助10位非遗传承人实现百万收入或者百万粉丝。虽然乔雪看到了这则消息，但她并没有多想。后来，朋友将招募计划再次转发给她，还鼓励她试一试，没想这一试竟让她成为当时宁夏唯一一位通过申请的手艺人。乔雪是个手艺人，她擅长手艺，但在短视频运营上欠缺经验，于是她找到国内最大的传统文化MCN'奇人匠心'合作，进行线上推广等活动，让手艺人更专心于自己的手艺。没有杂事的束缚，乔雪将更多的心思放在手工制作上。一年之后，乔雪在抖音积攒下40多万粉丝，订单也纷至沓来。不到一年，乔雪已经累计通过抖音直播卖出超过200万元的皮艺制品，其中单场最高成交额达45万。
年轻人的最大优势就在于很快地接受新生事物。以前乔雪只是在空闲时间刷刷抖音，关注最多的是手艺人、文化讲解、手绘创作、国风图案类的视频，从中汲取知识，寻找灵感。自从开通直播后，为了更好地呈现作品，她还会关注一些如何拍摄制作短视频的抖音号，并在制作时提出自己的见解。学以致用，每条视频后都有很多人给她留言询问皮包的细节，还有不少人想拜师学艺。每每看到自己的视频受到全国各地“抖友”，尤其是年轻人的关注，她深感传统手工艺传承大有希望。“传承不仅是文化和技艺的传承，‘使用’也是其中重要的一环。”如果能让越来越多的人用上，那么这门手艺就不会消失。
为了帮助很多和乔雪一样的手艺人被看见，10月23日抖音在景德镇举行“看见手艺”这项计划将发挥抖音视频直播、内容电商的技术优势，通过流量扶持、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，帮助更多传统手工艺走近大众视野，提高他们的收入。购买是最好的保护，使用是最好的传承。
（本文图片由受访者提供）