可悲，中国首妆竟无人关注！

按说，作为中国首妆“老字号”的谢馥春（“江苏谢馥春国妆股份有限公司”简称，证券简称：谢馥春，证券代码：834882），应该在消费市场和媒体圈被广泛关注才对。然而谢馥春8月23日晚公布 《2017年半年度报告 》之后，媒体似乎并未关注这家百年老店。

比欧莱雅诞生早70年的谢馥春（1830年），其成名已久的产品“鸭蛋粉”曾在1915年与茅台酒同获巴拿马国际博览会大奖，具有一定国际品牌的地位。在国内曾经是清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。

财报显示，2017年上半年，谢馥春营业收入3172.63万元，同比增长38.78%；归属于挂牌公司股东的净利润673.88万元，同比增长50.42%。谢馥春解释为“50.42%，主要是营业收入的增长幅度高于营业成本的增加幅度。”

其中，自营渠道（直营和电子商务）实现营业收入1995.71万元，与去年同期1256.14万元相比，增长58.88%，主要是电子商务模式营收增幅较大；

加盟渠道实现营业收入1111.6万元，与去年同期963.07万元相比，增长15.42%；其他业务收入65.32万元。

看似增长稳定，实则企业营收基数太低。

对比电商渠道，谢馥春的电商约占企业营收的三分之一。而同为国货的百雀羚，2016年十一当日，官方旗舰店的业绩定达到1.078亿元，相比2015年同期增长近200%。而2016全年谢馥春的营业收入才4940.12元。

谢馥春的销售渠道，主要是自营渠道（直营连锁店和电子商务）和加盟渠道（加盟店）。谢馥春的直营店和加盟店主要开设于各知名旅游景点,销售网点少，影响的消费群体有限，且消费者回头率较低。这也难怪，包括清扬君在内的消费者很少看到谢馥春的产品了。

对比百雀羚等企业的全渠道销售，包括电商、百货、商超、专卖店等。销售网点覆盖区域更广，影响的消费者更多。

这样看起来，谢馥春的经营模式就单一多了。如果遇到宏观经济影响，有可能旅游景点的热度会降低，消费者购买力下降，谢馥春的电商销售比例会进一步提升。届时，谢馥春可能会变身为以电商经营为主的化妆品公司。

不过，谢馥春似乎也开始在改变自己。

天猫七夕节期间，187岁的谢馥春在天猫连续推出多场直播，与年轻用户畅聊。“反差萌”的营销思路赢得了不少消费者买单，部分明星产品销量也有明显提升。

可怕的是，90岁的百雀羚却以800%的超高速在增长。相比之下，年长的谢馥春似乎更像一位小学生一样远远的跟随在百雀羚身后。