爱马仕口红正式登陆中国市场 奢侈品大牌纷纷跨界美妆
文/日化砖家
2021年7月8日，爱马仕Rouge Hermès唇妆系列正式登陆中国市场，在品牌线下精品店以及官网、微信小程序商城及天猫旗舰店等官方平台正式发售。
据了解，爱马仕曾在2019年的时候就对外公开宣布将进军美妆领域，于2020年正式推出其首个美妆系列。
爱马仕始于1837年，高冷的爱马仕第一次推出美妆产品：由其珠宝及鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀设计，筹备5年，爱马仕口红终于发售了。爱马仕于2020年2月5日在巴黎发布全新美妆部类，这是爱马仕推出的第十六个产品部类，本次首发作品为 Rouge Hermès 唇妆系列。Rouge Hermès 唇妆系列于 2020年3月4日起在全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出，中国大陆地区计划于2021年推出。
而此次在中国上市推出的口红产品分为哑光和缎光两个系列，共有24种颜色，另外还有三支珍藏版，定价在525元至568元之间。除唇膏外，爱马仕还推出了唇刷、唇笔以及替换装等产品。值得关注的是，爱马仕唇膏外壳均以漆彩、镀金、亮面的金属制作，并且为迎合可持续发展的消费习惯，爱马仕口红唇芯则可替换，循环使用。
随着环保理念的普及，当代消费者更加关注企业可持续发展和可持续消费，以Z 世代为代表的全新消费者的态度与偏好尤为明显：更愿意为具有社会价值的产品和品牌买单，而爱马仕产品的理念正中Z 世代消费者的消费态度。
爱马仕除了美妆业务还涉及香水。2021年1月22日，爱马仕在天猫开设了一家香水旗舰店，销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品，亦提供多种礼盒。
提起奢侈品大牌，首先想到的就是LV、爱马仕以及它们动辄四位数甚至上万的高昂售价。对于初入职场、囊中尚显羞涩的年轻人来说，拥有一款心仪的奢侈品牌手袋并不容易，可能要“吃土”好几个月甚至几年。
而相比之下，花上几百块钱买上一支Chanel或YSL口红，更容易实现与大牌的第一次亲密接触。爱马仕推出口红系列，对于爱马仕老粉来说，消费的是情怀，而对于第一次入手爱马仕的人来说，一支口红便能让人感受到这个品牌十足的诚意。
奢侈品大牌们也看中这一点，纷纷跨界美妆，拓宽消费圈层。意大利奢侈内衣品牌La Perla对外公布了 6 月的上新计划。令人意外的是，本次发售的新品并非La Perla产品矩阵中常见的内衣、睡衣或泳衣，而是看似与品牌漠不相关的彩妆个护用品。此外，意大利高级定制时装血统的奢侈品牌Valentino也在今年宣布推出品牌首个高定美妆品牌“Valentino Beauty”，并在近日于上海举办了盛大的揭幕活动。
大牌纷纷向美妆市场“试水”，其背后动机自然还是美妆市场的火爆。
这一点，从今年618全网美妆数目销售数据中就可以看出来。据星图数据发布的报告显示，今年618大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。
那么为什么要选择口红呢？在美妆之中首推口红，也是奢侈品已经试验过的保险做法。
从过去的战绩来看，各个奢侈品品牌在美妆上的也都相当不错，几乎每个品牌都有自己的当红色号，比如爆款迪奥999就出了4种质地，而阿玛尼405也常居代购热销榜。
近年来，随着奢侈品消费受众的年龄段下移和消费习惯的改变，美妆被爱马仕视为拉动增长的新动力之一。
根据爱马仕集团4月22日发布的2021年第一季度季度财报，报告期内，爱马仕销售额同比上涨44%至20.84亿欧元，其中所有品类均录得双位数增长。
具体来看，包含鞋履的成衣和配饰部门收入大涨51%至4.73亿欧元，皮具和马具部门收入上涨34%至9.88亿欧元，丝绸和纺织部门收入上涨34%至1.48亿欧元，香水和美妆部门收入上涨21%至9890万欧元，手表部门收入大涨96%。
尽管包含手袋业务的皮具和马具部门仍是爱马仕最赚钱的部门，但香水和美妆部门业务已经开始迎头赶上且势头正盛。
爱马仕口红会成为新的爆款吗？结果不得而知。爱马仕首席执行官Axel dumas指出，业绩的强劲增长主要得益于核心产品持续受到市场追捧，以及中国市场需求的不断增长。市场是随时在变化的，消费者习惯也是会随时代改变的，唯有真正洞察消费者需求，才能抓住市场机会，实现业务增长。
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