让农产品区域品牌建设不走弯路 | 新书自序

《农产品区域品牌创建之道》是娄向鹏品牌农业系列的第三部，本书揭示了中国农产品区域品牌建设的中国道路和中国方略，在理论方法和落地实践上，走在了全国的前列。

本书为农产品区域品牌建设

找到了根本动力：政府和企业双轮驱动

构建了两大支点：区域公用品牌和联合体企业品牌

提供了两大方法论：为战略寻根、为品牌塑魂

解决了两大问题：市场主体薄弱，区域公用品牌没有抓手

《农产品区域品牌创建之道》将于近期上市。神农岛对该书进行连载，供读者先睹为快！

作者：娄向鹏

神农岛首席顾问、神农论坛发起人、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长，长期致力于大农业产业战略品牌营销的研究与实践。

历任山东寿光蔬菜、广西横县茉莉花、江苏盱眙龙虾、广西容县沙田柚、内蒙古兴安盟大米、仲景食品、南方黑芝麻、湘村黑猪、兰格格乳业、新疆果业集团、沁州黄小米集团、百瑞源枸杞、史丹利、心连心、拜耳作物科学、云天化集团、果之初、蒙牛乳业、雏鹰农牧、国联水产、仲景宛西、东阿阿胶、神奇制药、中国黄金等战略品牌顾问。

娄向鹏《品牌农业三部曲》

自序：让农产品区域品牌建设不走弯路

中国地大物博，文脉深厚，是世界农业文明的重要发源地。

中国培育了世界上最早的水稻、粟（小米）和菽（大豆），开辟出史无前例的世界贸易大动脉“丝绸之路”，创作出世界上最早的农业科学著作《夏小正》《齐民要术》《天工开物》，从本源上提出“道法自然”“天人合一”的生态观和物质能量循环观，为全世界贡献了不可替代的农业资源、农业科技、农业制度和农业哲学。

作为农业经济时代的世界强国，中国的茶叶、丝绸、瓷器、中医药等成为耀眼的国家名片，输出和影响全世界。

然而，自19世纪开始，由于种种内因外患，中国逐渐落后、挨打，曾经的世界农业强国，连温饱都成了大问题。

改革开放40余年来，中国农业取得了举世瞩目的成就，创造了以不足世界9%的耕地，养活了世界近21%人口的奇迹。

如今，在走进高质量发展的新时代，质量兴农、绿色兴农、品牌强农已经成为全社会的理念共识和行动指引。

农产品区域品牌建设，作为新时代农业供给侧改革和乡村振兴的战略抓手，以及实现产业兴旺和区域经济发展的现实路径，正呈现蓬勃发展之势。

各级党政领导，言必称农产品区域品牌，积极性很高。国家工商总局、农业农村部、质检总局颁布的“地理标志”八千余件，数量全球第一，可是多数地理标志的市场效果令人堪忧：

• 五常大米、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌公地困局依然普遍；

• 无地域名称、无品类属性的全品类全域性区域公用品牌模式一哄而起的误区依然盛行；

• 一些品牌名气在外，品牌价值高高地挂在排行榜上，但在市场中品牌影响力小、溢价能力低、市场主体薄弱，丰产不丰收、优质不优价、产业散乱弱；

• 在很多区域，抱着金饭碗没饭吃或吃不饱的现象比比皆是；

• 政府与企业相互指责、相互不信任的传统观念和关系仍然广泛存在，没有实现优势互补、合力共进，更没有形成具有强大市场竞争力的联合体企业品牌；

• 在国际市场上，仍然没有出现世界级的国家农业品牌名片；

• 缺乏顶层设计，摸着石头过河，追求面子工程，只做表面文章等弊端依然突出。

做品牌，对于各级政府和企业来说是一项崭新的课题，在农产品区域品牌建设的理念、路径和方法上，依然存在很多误区、盲点和弯路，亟待明道、正术和纠偏。

品牌兴，则产业旺，产业旺，则国家强。农产品品牌的成败，关系着乡村振兴和中国农业的全球竞争力，关系着中国农业的现在与未来，关系着亿万农人的光荣与梦想。

中国丰富的农业资源和深厚的人文资源，如何转化成市场胜势和品牌胜势？中国农产品区域品牌建设，如何实现政府与企业的双轮驱动、和谐共进？进而走出一条品牌强盛、产业兴旺与区域社会经济可持续发展的新路？

新时代的中国农业品牌建设，亟须战略性破局。

鉴于此，作为中国品牌农业的创导者与践行者，我们发起“一坛一书”行动。

首先，由中国人民大学农村发展研究所、中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来战略品牌咨询机构发起主办，联合多个国家级智库、行业协会（组织）、龙头企业、媒体、科研机构等联合创立“品牌农业神农论坛”，并成立“神农合作组织”，以神农氏彪炳千古的智慧与精神为指引，剖析中国农产品品牌建设的得与失，分享政府与企业的思考与实践，探究未来发展的路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，打造中国品牌农业界的高端思想阵地，探寻品牌强盛和产业兴旺的中国道路。

同时，历经三年，创作完成《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》，以诸多项目实践经验为依托，直面难点与痛点，并尝试提出中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法，从根源上终结理论混乱和道路错乱，让农产品区域品牌建设少走和不走弯路。

未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。

期望“一坛一书”能够提供解决现实痛点和难点的中国方案，助力各级区域打造更多具有强势竞争力的农产品区域公用品牌和企业品牌，推动中国走进品牌农业新时代，为中国农业的品牌强盛和产业兴旺，做出一点点努力和贡献。

娄向鹏

己亥年，仲夏，奥运村

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更多学习，可关注神农岛首席顾问、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏老师的《品牌农业》《大特产》《农产品区域品牌创建之道》三部曲专著。