方太这波“神仙”安利，我先吃了

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作者｜艺名鬼

你离“下厨自由”距离有多远？

也许只是差了一个能开脑洞能升级厨具的现代灶王爷。

点击观看《灶王爷的脑洞发明》

方太延续一贯爱讲也会讲故事的风格，在春节将近时推出了一条“神仙”TVC。

或许是因为传播对象以年轻群体为主，TVC里的“灶王爷”一改白须老头的传统形象，变成了时尚的年轻欧巴。

而欧巴的主营业务就是为想寻求“下厨自由”而不得的现代人找到解决方案。

想吃外卖省时间？

其实自己做饭也很快

倒计时预热海报，下同

自己做饭缺乏想象力？
可能只是差一套顺手的厨具

做菜油烟多？

不如试试新一代烹饪神器

总之，槽点再多，灶王爷也能给出完美答案：新年来一套猛火爆炒不跑烟*的集成烹饪中心、开孔不操心*的灶具吧。

一日三餐怎么吃、在哪吃？相信很多人都曾有这样那样的烦恼。

记得刚毕业尚未在一座城市站稳脚跟的时候，吃占据了幸福感来源的一大部分。项目有了成果，赶紧约同事吃顿热腾腾的火锅。认识了新朋友，一起去吃顿新鲜日料。更别说各种节日总有千百种犒劳自己的理由。

再后来，“吃而优则厨”。

租到了带公用厨房的更大的单间，便有了对美食从自己手中创造的期待。毕竟，中国胃总少不了对人间烟火气的向往。

方太显然知晓这种期待，选择了与自己品牌契合的神仙灶王爷做“代言人”。一方面，借灶王爷之口，让现代人在吃饭问题中遇到的痛点能一一展现，引发消费者共情。一方面，又把方太厨具实用、功能多、颜值高等产品优势巧妙传达。

看完这支TVC，相信很多人已经开始蠢蠢欲动，是不是要趁现在开始对厨房进行一次大换新呢？

创意的完整性强，没有虚张声势，不浮于表面，一切以用户需求和产品本身出发，可以说方太这次的传播完成度较高，也是我对这个品牌的好感度来源。

除了TVC播出前的倒计时海报，方太还推出了一系列日历海报，对传统文化进行重新解构，进一步增强了消费者对节日美好期待与厨具换新服务之间的联想。

方太日历海报，左右滑动查看更多

同时，方太还推出了一支H5。

这支H5中，方太为油烟机、灶具和洗碗机这三个产品都配了一首Rap主题曲，和TVC一样，以介绍产品实用性为主，从厨电的角度总结上一年里人们烹饪中的难题。

选用当下流行的Rap形式，更增强了产品的时尚度，显然也是为了和年轻群体交流，向消费者传递厨房换新的意识。

说实话，作为一个美食爱好者，我对方太这次推出的产品和服务还是挺感兴趣的。谁不想要一个无油烟又漂亮的开放式厨房呢？30分钟6菜1汤*也是吸引我的卖点，如果要让一件事情融入日常的话（从偶尔下厨到下厨自由），降低时间成本是一个很好的方式。

另外，方太对于整体换装的服务承诺也很诱人：方太服务工程师免费上门测量，根据实际情况与个人需求，为用户推荐合适的产品型号，定制专属方案；在施工之前安全转移厨房物件，做好防尘准备；提供免费上门设计服务（改造工作和使用到的辅材需要额外收费，部分复杂改造工作需由消费者自行委托第三方完成）；厨房改造施工后，小心搬回物件，保护每个细节。

要特意提到的是，灶具换装时不用担心新灶和台面开孔不匹配。方太创新了换装底盘设计，可以适应各种开孔，换装无需操心开孔*。而水槽洗碗机则承诺3小时*高效水槽换装。

传播的本质是重复，方太显然抓住了这一点，不管是前期的倒计时预热海报，“神仙”品牌TVC，日历海报，H5，不断在重复一个主题——方太厨具能解决现代人下厨中遇到的实际问题。与其说这是脑洞大开的“神仙”操作，不如说是贴心的邻家暖男。

其实，方太往年的广告也能看出品牌一以贯之的价值观。最核心的点一定是产品，产品，产品。

2017年的《妈妈的时间机器》用妈妈们未实现的梦想与妈妈们用于洗碗的10000小时进行联系，巧妙传达方太水槽洗碗机省时的特点。2018年的“方太油烟航空”广告中，将油烟机比作飞机，油烟化身乘客，每天在厨房忙碌的人则是机长，传达的就是用产品让用户能够拥有更健康、舒适的烹饪环境。

在这次传播战疫中也一样，优质产品一定是创意的基点。其实方太这次的TVC信息量很大，为了能唤起消费者厨房换新的意识，以解决用户痛点为起点，不只是对集成烹饪中心、灶具等主打产品的功能介绍，而是“厨具升级+无忧换新”的完整解决方案，让用户需求有一个快速解决的落点。用短时间的传播完成大信息量的输出，不是每个品牌都是方太这样的“学霸”选手。

在讲故事的方式上，方太很会拉近品牌和消费者的距离。巧妙利用了生活化的场景。白领们对于“做饭难”的吐槽，不就像身边的朋友聊天会提到的话题吗？而灶王爷“神仙下凡”，不止能搞发明创造，而且还亲自下厨演示，这“代言人”亲和力可太强了。

在执行细节上，方太也有很多巧思可以借鉴。

在春节临近推出品牌TVC和日历海报，抓住时间窗口，刚好可以用人们对美好生活的期待来促进对厨具升级的联想。年终奖快发了，是不是该给家里换点大件了呢？

不断强化方太厨具与灶王爷的联系，厨房换新服务和节日气氛的联系，用创意和重复来占领消费者心智。不知道“灶王爷”这个形象会不会在方太的后续传播中延续，如果能持续挖掘出这个“神仙”IP的现代新内涵，也能给方太品牌增加记忆点，和其他品牌进行了很好的区隔。

方太这波“神仙”安利，我先吃了，你呢？

*“不跑烟”：在方太实验室规定条件下测试，肉眼未见明显的油烟逃逸。

*“去果蔬农残“：指能有效去除果蔬表面的氧化乐果、乐果等农药残留。

*“开孔不操心”：安装适应区间（650-710）x（350-400）mm。

*“不挑吊柜”：适用于Z5T、Z6T、Z3TB。

*“3小时”：3小时指一般改造时间，如遇特殊复杂情况，以实际操作时间为准。

*30分钟六菜一汤：具体以实际使用情况为准。