口红效应凸显，手游与手机境遇两重天
每逢岁末年初的时候，各大数据研究机构都会来刷刷存在感，各种五花八门的数据图表真的是乱花渐欲迷人眼。最近，调查公司Sensor Tower发布调查报告称，在刚刚过去的2017年里，苹果和谷歌的移动设备软件付费业务都很表现优异，其在其自家应用商店内的付费业务营收总额合计达586亿美元，对比2016年增长了高达35%。
赚翻天的苹果和谷歌
相比于手机软件层面的蓬勃发展，今年在硬件方面则是不容乐观，2017年整个智能手机市场增长乏力这点，已经成为无数机构的共识。不过手机厂商们的日子不算太好，却并不代表着应用商店一样难受，去年全球智能手机产量为14.6亿部，同比仅增长6.5%。可以说，整个手机生态呈现出冰火两重天的景象。
在详细数额方面，苹果商店的收入要胜过安卓谷歌商店，苹果商店全年付费营收达385亿美元，而谷歌商店为201亿美元。苹果商店在全球皆可用，不过安卓就有点吃亏了。因为谷歌商店并不能在中国使用，缺少这一庞大市场的支持，也是让谷歌商店在营收方面落后的主要原因。
不过在另外一个数据上，谷歌商店可是远超苹果的App Store。Google Play商店的应用下载量同比上升16.7%，达到640亿次，而App Store的应用下载量仅增长6.7%，达到280亿次，光是数量上看来Google Play的下载量是App Store的两倍有余。
至于为何Google Play能在应用下载量上取得压倒性的优势，或与谷歌推行的Android One计划不无关系。Android One可以让手机制造商打造低成本的智能手机，而这些机型主要是销售给新兴市场上的近10亿潜在用户。
根据Android One相关的计划，谷歌将向设备制造商提供一整套硬件和软件指导程序，更加简捷快速的生产物美价廉的智能手机，包括小米A1和Moto X4也都是其中的杰出代表。而苹果产品的高昂售价使得其在欠发达地区的销量表现，完全不能和Android One机型相提并论。
游戏成为摇钱树
此外，据Sensor Tower统计，2017年的全球的移动软件安装量上涨了13个百分点，达到了915亿次，这意味着手机用户上的APP数量同比有了大幅度的增长。
要知道对于手机用户来说，迁移成本是换机成本中的重要环节，越来越多的数据成本，再加上目前智能手机的性能在日常应用领域的相对过剩情况，在某种意义上共同助推了手机业界的“寒冬”。
具体到APP Stroe和Google Play的营收构成中，游戏业务依旧是苹果和谷歌的摇钱树。APP Stroe的385亿美元的整体营收中有300亿来自游戏业务，Google Play中的201美元的收入中有180亿来自游戏。也就是说游戏收入占到了iOS和Android平台的总收入的77%和90%。相较于2016年的数据，2017年游戏收入对于其他付费应用的挤压效应更加明显。
口红效应助推手游
至于最近这两年游戏收入逐渐挤压其他付费APP的情况，其实可能用著名的经济学原理“口红效应”来解释。参照“口红效应”的历史经验表明，当经济进入低谷或萧条期，往往是文化娱乐产业（尤其是电影、游戏、动漫）得以发展和繁荣的机遇期。
在全球经济复苏乏力的背景下，由于实体领域的低迷，作为文化产业的重要组成，轻量化的手游产品承接了大量的外溢效应导致的消费行为，相比于大额消费，手游上的消费往往小而隐蔽，更能起到满足用户娱乐需求的作用。
按照目前手游产品最常见的的6/30/98/198/398/648元的档位设计来说，398和648这样的大额消费占比是很小的，占据大头的就是6元尝鲜和每月购买30元月卡的微氪玩家。
目前主流手机价格通常在1000-2000之间，而手游的主流消费则在6-30之间。所以反观手机本身作为一个耐用消费品，以及去年下游元器件成本上涨带来的整机售价的提升，两大阻碍用户消费的不利因素存在，用户换新的欲望恐怕会越来越低。
最后的最后
因此，手机产业链上的玩家在督促用户更新手机的问题上是不谋而合，谷歌明里暗里地表示一款安卓手机问世之后，只会保障18个月的更新，而苹果则更进一步的表示iOS系统最多支持5年之前的设备。
太过“耐用”的iPhone真的让让苹果很是头疼，但说出去的话是不可能收回来的，暗地里降频让用户体验下降也是意料之中的事情，”电池门“事件也就是这么来的。
展望新的一年，如果没有迎来强劲的经济复苏，手游无疑将迈上新台阶，而作为载体的手机如果没有革新业界的新产品和新技术出现，达到众多分析师口中保持5%的增长的预期或许都有难度，如果按此发展下去，手机和手游冰火两重天的景象可能就会持续相当长的一段时间了。
【本文图片来自网络】
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