音乐版权危机变转机？ 抖音推出新计划欲突破
日前，据《华尔街日报》报道称，北京字节跳动科技有限公司也就是今日头条和抖音的母公司，与相关唱片公司达成的授权协议，将于本月晚些时候陆续到期，并且目前双方在授权协议的条款上仍存在较大分歧。这一消息被业内人士认为，可能将造成抖音，甚至字节跳动面临发展困境。
若无版权，失去的不仅是BGM
音乐版权到期会造成什么后果，相信近年来各大音乐App的用户都多少有过经验，其中尤其是网易云音乐的用户可能更是感触颇深。如果字节跳动的相关音乐版权到期，不仅意味着此后旗下平台不能再让用户使用这些音乐，甚至于以往平台中大量采用了相关音乐的视频都需要被移除。
虽然抖音海外版TikTok全球音乐业务开发部门负责人Todd Schefflin强调，TikTok不是一款聚焦音乐消费的产品。不过大家也都明白，如果抖音上只剩下扯着嗓子的“哈哈哈哈”作为背景音乐，魅力想必也将大打折扣。
值得注意的是，近日还有消息称，字节跳动已经从一个由华尔街银行主导的财团处获得13.35亿美元的贷款。与此同时，TikTok近日在日本与韩国启动了“TikTok Spotlight”音乐人计划，在这项计划中，就包括与环球、索尼、华纳三家掌握全球音乐市场大约80%份额的唱片公司，达成合作伙伴关系。由此看来，抖音的“BGM版权危机”或将能得到妥善的解决。
除此之外，在这项名为“TikTok Spotlight”的音乐人计划中我们还注意到，TikTok有意通过“平台评选和扶持优秀的独立音乐人，并助力其未来音乐事业的发展”。具体来看，这次TikTok邀请26位顶级音乐制作人、词曲作者，和歌手担任导师和评委，他们将与平台共同为新兴音乐人提供支持，让后者有更多机会展示原创作品。
这样看来，抖音似乎准备自己“造星”了。
被TikTok捧红的新秀歌手
恰好就在数天前，《时代》采访了一位一炮而红的Country Trap说唱歌手， "Lil Nas X" 蒙特罗·希尔。而帮助他在数以百万计的说唱歌手中脱颖而出的，则正是抖音。相关报道中写道，“抖音对希尔单曲《Old Town Road》的成功至关重要“，“当时这首歌几乎到了无人问津的程度，直到抖音遇上它之后，推流播放数几乎每天都在上涨”，“（如今）#yeehaw标签的短视频播放量超过了6700万次，其中大部分采样自希尔的歌曲”。
有意思的是，希尔并没有直接获得这首歌的报酬，因为他将《Old Town Road》免费上传到抖音的音频数据库。不过收到人气爆棚所带来的其他的经济效益，使得希尔甚至认为，“我可能应该付钱给抖音”。
除了这首《Old Town Road》的成功案例之外，文章中还举例称，Absofacto的《Dissolve》和Joji的《Slow Dancing in the Dark》虽然以前就不算冷门，但由于抖音的传播，再度引发了“核弹级火爆”，吸引了几十万甚至数百万的新听众。业内人士评价称，抖音或许不仅仅是一个对口型视频或秀舞步的地方，它也可以是一个推广音乐的全新平台。
如此看来，现在的抖音也有了一定的“造星”能力。再加上近期抖音与一众唱片公司达成的合作，很容易让人联想到不久前的另一家互联网“造星”案例——《创造101》。
互联网造星，赚的不仅是流量
无论是《创造101》这档节目，还是最终被亿万观众票选出来的“火箭少女101”，与腾讯都有着异常紧密的联系。“火箭少女101”的经纪公司为哇唧唧哇娱乐和海南周天娱乐有限公司。我们用天眼查查询后发现，前者的子公司早在2017年就出质250万股权给了腾讯，母公司更是在2018年拿到来自腾讯的一笔数额未公布的融资，而后者更是由上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司100%出资控股。
简单来说，整场《创造101》平台的搭建、活动的召开，乃至最终成型的“火箭少女101”经纪公司，都被腾讯一手承包。而同时兴起的《偶像练习生》，出道组合NINE PERCENT（百分之九）在填写经纪公司时，更是直接写上“爱奇艺”的大名。这类成真人秀节目的传播效果想必大家都看在眼里，可以说是引流效果惊人，甚至很长一段时间都“霸屏”着社交网络，实现了几乎360°无死角的流量收割。
这种行业先进经验，自然值得其他平台学习。
但是和《创造101》与《偶像练习生》不同的是，在抖音举办的“TikTok Spotlight”的音乐人计划中，或许不会将目光聚焦在明星个体身上，而是更加注音乐作品的挖掘，或许还会通过这一活动，以更小的代价获得更多原创音乐的版权，甚至“独家版权”。
此前腾讯、阿里等音乐平台，从知名唱片公司买下的独家音乐版权不少，并且作用也十分明显。彼时广受用户好评的网易云音乐，就曾因版权问题只能让数以万计的热门歌曲下架，甚至造成大量用户不得不转投其他平台。而抖音此前被《华尔街日报》所报道的危机，从一定层面来讲其实就可以看做网易云音乐版权危机的另一个翻版。
既然如此，直接与新兴音乐人合作，买下他们的原创作品，对于抖音来说，显然性价比会更高一些。
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