苹果股价大跌下调预期，是这届果粉不行吗
周三的美股可以说让整个市场都抖了三抖，开盘之前是特斯拉一度大跌10%，盘后交易中苹果一度暴跌近8%，二者遭遇重挫的共同点都是市场表现不及预期。苹果CEO库克则非常罕见的在财报截止日前数周，就向投资人致信，表示由于新产品供应限制及新兴市场疲软，将2019财年第一季度营收预期，从此前的890亿—930亿美元下调至840亿美元。而这则远低于市场预期。
2019年的第一颗雷，由苹果亲自点燃
新年伊始，手机圈大新闻频出，昨天谷歌在Twitter上放出了要在今年三季度向中国手机厂商收费的消息之后，今天苹果下调营收预期，导致其股价暴跌8%。Android与iOS阵营传递出来的负面新闻，无疑为这个本来就已经很冷的冬天，又抽走了几根薪材。
短短几个月内，苹果股价从最顶峰的万亿市值已经一路蒸发了35%，事实上已经技术熊市。从今年新款iPhone XS系列以iPhone XR上市后，就一直被各路分析师唱衰的传闻，终于在其做出不再公布旗下产品销量的决定之后，第一次在公开场合被苹果证实，也成为压垮股价的最后一根稻草，造成的杀伤力相当的惊人。以昨日苹果收盘时的7500亿美元市值来算，8%的跌幅就意味着有600亿美元被蒸发，也就是说一夜之间跌了两个京东出去。
第一天上涨0.11%，第二天狂跌8%，这是苹果在2019年开头给投资人交出的答案。要知道，三个月之前苹果刚刚交出了其史上最好财年和财季业绩报表，而在新年到来之时，苹果CEO库克在致投资者信中却大幅度调低了当前财季营收的预期，如此强烈的反差，也可以堪称平地一颗惊雷了。
作为产业链高度发达的智能手机行业，苹果一跌就顺势传导到各大供应商身上，全球范围内的“苹果概念股”全数遭遇闪崩。韩国市场上，SK海力士跌3.6%、三星电机下跌2.3%、美股中博通下跌5%，Qorvo跌5.2%，Universal Display下跌3.5%、A股的信维通信大跌5%，立讯精密则跌4%。
新款iPhone销量不行的征兆，并非只是存在于分析师的口中，假若从供应商方面传出的各种砍单爆料只是辅证，那么苹果的第三方授权经销商体系不再牢固或许是更有利的证据。iPhone XS系列自从上市之后，除了首月之外，就一直在电商平台处于优惠中，比如在拼XX上仅需6889即可入手，京X上也是常年提供“满8000减500”的优惠券，要知道此前包括iPhone X在内的数代iPhone机型，可是只有双11和双12这样的特例才会降价。
大中华区销量不给力？可能印度的溃败才是关键
库克在这封引发股价下跌的信中告诉投资人，将2019财年第一财季营收达不到预期归结于，“iPhone营收低于预期，尤其是在大中华地区”。潜意识就是，明明在2018年前三个季度销售收入实现两位数增长的大中华区，怎么在新款iPhone上市之后，就表现的很冷淡呢?说好的为信仰充值呢?还是说这届果粉不行？
果粉为信仰充值也是要考虑一下荷包的，敢于卖肾换机的毕竟是少数之中的少数，如今iPhone XS已经卖到了8699元，而之前大放异彩的iPhone 6S则是5288元起售。对于普通消费者来说，曾经iPhone 是“大几千元”的高端手机，现在的iPhone XS则是“近万元”的轻奢产品，二者之间的差别在观感上也差了一个数量级。
高价策略对于苹果而言无疑是把双刃剑，在过去18个月的时间里，苹果在全球iPhone销量基本没有太大增长的情况下，却实现了近40%的利润增长，正是因为苹果大幅度提升了产品售价，进而从中攫取了更加高昂的利润。如果说曾经苹果修炼的是中正平和的“正派内功”，讲究的是堂堂正正的技术领先，现在可能就是练的能够速成的“邪派武功”，前期确实效果拔群，但是难免根基不稳，因此遭遇市场反噬也在情理之中。
大中华区销量遇冷并不只是苹果一家的遭遇，在过去的一年中呈现的是整体衰退的态势，不仅仅苹果，华米Ov以及三星都备受影响，但是作为新兴经济体的印度，却为上述Android手机厂商提供了新的增长引擎。
然而，苹果却在印度市场遭遇滑铁卢。根据市场调研机构Counterpoint的报告显示，截止2018年6月末，苹果2018 年在印度市场的销售量已经不到百万，市场份额不到1%，在事实上成为了others。
同样是在去年夏天，苹果失去了其在印度的销售负责人、商业渠道业务主管、电信运营商主管在内的多位营销团队高管，直接导致了整个销售团队处于群龙无首的状况。而其找来的印度市场负责人——诺基亚通信前高管周德翰 ( Ashish Chowdhary ) 要今年1月才上任。
据悉在印度售出的智能机中，超过75%的售价不到250美元，95%的售价低于500美元，但iPhone目前产品线中最低端的iPhone 7都在550美元左右，苹果坚持的传统商业模式(一年一旗舰)在无形之中就将海量的印度消费者拒之门外。同时，与印度政府的摩擦也拖累了苹果，而作为利好消息的iPhone代工三雄(鸿海、纬创、和硕)投资的工厂，则还没有建成投产。
库克的桌子上真的有个神奇按钮？
更让人震惊的一点是，库克给投资人的信中，在谈及销量不及预期的时候，甚至赤裸裸的写道“some customers taking advantage of significantly reduced pricing for iPhone battery replacements. ”(iPhone销量不及预期的原因，包括用户低价换电池)。这句话总有一种不打自招的感觉，难道说“苹果CEO 库克的桌上真的有个按钮，每次发布新机的时候都会按一下，两年以上的iPhone立刻变卡”这句玩笑话是真的？
在更换了新电池，以及有着神优化的iOS 12之后，即使是在2014年发布的iPhone 6在4年后的今天，也依然能够用A8处理器来保持流畅的使用。因此在全球经济大环境低迷的情况下，苹果用户换机的意愿已经受到打压，“又不是不能用”，也成为是笔者身边使用iPhone 6和iPhone 6S用户的一致看法。
苹果之所以在2018年内为iPhone 6及后续机型在过保后，提供电池更换费用从608元降低到218元的优惠，不正是因为2017年年末爆发的“电池门”事件吗？低价换电池是为了挽回企业形象而进行的补偿，库克这样说，是不是有点好了伤疤忘了疼呢。
作为拥有iOS生态这一无敌法宝的苹果，它最大的敌人其实一直都是自己。乔布斯在1995年的访谈之中，给出的预言堪称精准，“处于垄断地位的科技公司因营销人员掌握了话语权，不再注重产品研发而走向衰败，垄断后开始孤傲，不再专注产品提升”，这也正是今天这个苹果的写照。
折叠屏、屏幕指纹、AI、5G等等新技术统统都不是出自苹果之手，唯一拿出来的Face ID也并没有像当初Touch ID那样引发业界的跟风模仿，乔帮主立起来的创新标杆大旗如今也立不住了。在当今的环境下，手机厂商倾向于通过 “ 新技术 ” 来诱导用户主动报换掉自己手里的手机。
消费者之所以买爆了华为Mate 20 Pro，不就是它的拍照真的牛X；之所以青睐vivo NEX、OPPO Find X，不就是因为它们的设计很惊艳；之所以去年iPhone X卖得也很棒，不就是因为它的Facd ID和约等于零的下巴；之所以对于iPhone XS兴趣缺缺，难道一个双卡双待的功能，也值得大书特书了?
曾经不可一世的Nokia、RIM(黑莓手机制造商)都是在了股价达到顶点之后不久，就在新技术浪潮之下骤然坍塌的，希望已经有一次沉浮的苹果，在这一次能够不再重蹈覆辙。
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