如火如荼的直播 2017年要怎么玩才能赢
2017年伊始中国直播行业发生了一件大事，估值5亿元的光圈直播倒闭，不仅引发业内的关注，而且也加速了行业洗牌的速度。中国直播行业一边是如火如荼的千亿资本“加持”，另一边却是依靠融资支撑，难寻商业模式的直播平台，两相失衡的情况下必然会进行一番“洗牌”。那么在这种情况下，今年的直播行业又将走向何方呢？
近日，由直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告（2016 年度）》指出，据不完全统计，2016 年国内提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家，截至 2016 年 6 月份，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。另据 Credit Suisse 估计，2016 年中国直播市场的总量超过了 250 亿元。
从数据来看，直播行业无疑是块巨大的“蛋糕”，也吸引了资本的疯狂进入。仅在 2016 年下半年，就有包括熊猫直播、触手 TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资，估值更是纷纷达到数十亿元人民币，资本中不乏腾讯、阿里、360、小米、新浪、网易等互联网巨头。与此同时，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼、熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、腾讯的入局。国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知：“宁可错投，不可错过。”
在直播平台的布局上，腾讯反应速度最快，从2013年便开始通过投资+自建的方式布局直播，最近又投资了快手，目前腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家，涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度。
阿里巴巴虽然已有天猫和淘宝两个自有的直播平台，但是依然以收购或入股的方式囊括了包括优酷土豆、来疯、陌陌直播、一直播以及AcFun等，内容也包括了电商、泛娱乐、明星、社交等多个方面。
与阿里和腾讯相比，百度在直播领域就显得有点没那么大手笔了，仅有几家直播平台，但是尽管其在直播行业并未太过深入，但是也依然没有错过。
为了吸引投资和用户，2016年直播平台围绕用户和流量展开了跑马圈地的争夺战，在此阶段，几乎所有平台都不约而同的采用了类似颜值、奇闻轶事、明星舔屏等方式为推广手段。尽管在整体数据方面直播行业已经初具规模，各方资本也纷纷进入，但从中国直播平台榜单前 50 家的数据来看，直播平台发展仍然良莠不齐。从安卓系统的下载量可以看到，超过千万量级下载量的直播平台也仅有28家。
而在头部企业之外，例如“倒下”的光圈直播，在2015年9月得到由合一资本、紫辉创投、协同创新3家投资的1250万元天使轮融资时，其估值已超过5亿元，但是现在去搜索“光圈直播”，相关内容都是“撤资、欠薪”，这背后反映出直播行业的困局——缺乏优质内容的直播平台无法留下用户，更无法留下投资方。
除了在市场端出色的数据和资本的热捧之外，直播行业也面临着内部和外部的两重考验，一方面，“刷流水”现象十分普遍，主播数量、粉丝数量、收入数量、在线观众数量难辨真假，大部分直播平台仍然处于亏损状态；在另一方面，直播行业也面临着内容“打擦边球”的现象，以及日趋严格的监管政策。
艾媒咨询相关数据显示，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。由此可见，优质内容的匮乏也成为了行业加速洗牌的重要诱因。据业内人士预计，直播行业的泡沫正在破裂，未来大而全的直播平台将会少之又少，而随着相关政策的出台以及直播行业竞争的优胜劣汰，2017 年预计将有一大批中小型直播平台惨遭淘汰，整个直播行业将迎来“大洗牌”。
对于作为流量入口的直播平台来说，通过优质内容吸引大量用户的使用才是其能够一直走下去的唯一路径。而对用户来说，看直播最主要的动机则是“有趣”，尽管目前主流的直播平台分为娱乐、电竞游戏、垂直三个大类，但是为了吸引用户，为数不少的平台已开始向泛娱乐的综合平台方向发展，可以预期未来内容的类型将会更加丰富多彩。毕竟对于用户来说，美女和游戏固然能够实现短期的吸引力，但是想要有着长期的粘着度，优质内容才是不可或缺的关键一环。
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