说到与动漫IP联名定制的产品，相信每一位老二次元都不会感到陌生，小到挂饰与文具这样的日常用品，大到诸如丰田吉翁尼克联名卡罗拉这种略显无厘头的大玩具，伴随着二次元文化在全球范围内的正名，这类联名产品如今也早已不再鲜见。但这是否意味着只要挂上了“二次元”的名号，就一定能够吸引到目标消费者的关注与购买呢？显然并非如此。事实上，虽然动漫联名定制这种行为在商业层面上并不存在什么难度，但要想让消费者买账，其实可能比做好一款普通产品要困难得多。而从今天下午OPPO方面刚刚发布的Ace2新世纪福音战士限定版身上，我们就能很清楚窥见其中的门道。
说实在的，我们实在是看过太多自以为给自家产品上印个二次元人物、换个默认界面、或者甚至只是包装上换个颜色，送个保护壳，就敢自称“联名定制”的产品。先不要说它们的价格与价值是否匹配，光是这样的产品设计态度，不带来反效果可能就已经算是万幸了。那么，OPPO是如何在做他们与新世纪福音战士的联名定制产品呢？相信只要看过此次发布会的朋友，就一定会被那完全重新设计的产品外观、特别是天马行空的包装所震惊。没错，这次OPPO是从快递包装盒到卡针，几乎每一处细节都实现了向EVA的“致敬”。打开印有“机密文件”的特别定制快递箱，迎面而来的是与普通版Ace2完完全全不同，以EVA插入栓为设计灵感的包装盒。而内置其中的手机与标配保护壳外观源自EVA初号机，充电线与适配器的造型出自发射地台与经典的连接电缆，标配的有线耳机加入了NERV元素，甚至就连平时大家可能都不会去在意的卡针，这次OPPO也将它做成了“朗基奴斯枪”的造型！看到这里，你可能会觉得，这不就是包装盒用心了一点吗，其他的东西还不是就印个图案上去？非也。因为这次EVA限定版的OPPO ACE2并不只是简单的在机身涂装上采用了初号机主题。事实上，OPPO的EVA迷产品团队为了能够更好的在手机上再现自己童年的那份感动，不惜“公款追星”，专门为这款限定版机型完全重新设计了整个机身后盖。不仅仅是在涂装上还原初号机的绿-黑-紫的配色、加入了机体身上标志性的细节，甚至还动用了热锻玻璃与AG蚀刻两种此前从未同时出现在一款手机上的工艺，只为了给EVA限定版的Ace2背部，多加几道原版没有的折线，让它看起来更接近EVA那仿生式的机体设定。
众所周知，动漫IP联名的最终目的当然是为了扩大产品影响力，进而促进销售。但这绝不意味着消费者会冲着“联名限定”的理由就下手购买。正如古时候讲究“门当户对”一样，对于联名产品来说，所联名动漫形象的特质与产品本身的产品力相适配，其实也是取得更好效果的重要先决条件。就拿今天的OPPO与新世纪福音战士这一联名来说，身为“最终兵器”的EVA初号机形象，被分配给了配备骁龙865方案、90Hz OLED屏幕与65W+40w双闪充，性能顶级而且本就具备极客形象的OPPO Ace2。性格热情、颇懂时尚的明日香对应着OPPO旗下最新也最先进的智能手表产品OPPO Watch。而几代人的无口女神绫波零形象，则被用于OPPO旗下的音频产品Enco W31真无线耳机。最后，则是Nerv地下本部基地里的主题配色，它出现在这次的OPPO 40W AirVOOC无线闪充充电器上。不难看出，在决定每一个IP形象的产品对应关系上，OPPO方面是费了不少心思的。而且从这几款产品本身的产品力来说，OPPO Ace2（EVA初号机）和AirVOOC无线闪充充电器（Nerv地下基地）的搭配，本就是当前市场中最强的旗舰无线充电设备组合。而当前智能手表当中唯一采用曲面屏设计、但同时在功能设定上又偏向运动健康的OPPO Watch，则可以说是完美地融合了时尚与运动的属性。再加上具备低延时双传、双麦降噪、独立动感模式的Enco W31真无线耳机，放到如今主流真无线蓝牙中也属于性能上的佼佼者。即便没有进行联动，OPPO这四款产品本身的实力就不算低。而在精心、甚至是“过分努力”的重新设计外观、重新定制界面之后，如今EVA限定版的OPPO Ace2、OPPO Watch、Enco W31，以及OPPO AirVOOC无线闪充，很自然地在产品力上更上了一个台阶。
说实在的，在今天OPPO发布会讲完了惊艳的EVA定制版Ace2之后，想必荧幕前的许多人心中就已经充斥着“买买买”的念头了。唯一还能阻止他们的，可能就只有当时尚未公布的售价。作为一款外观几乎是回炉重造，系统深度定制，包装盒甚至是所有的配件都大幅创新的“联名款产品”，全球限量10000台的OPPO Ace2 EVA限定版会比普通版本贵多少呢？答案是，0元。对，你没有看错，OPPO这次大费周章的EVA限定版产品，价格上却居然一分没涨。相信当大家看到我们这篇文章的时候，已经有无数EVA粉丝前往OPPO官网预约了商品，就等着6月1日开抢了。但对于我们来说却不由得感叹一声，作为可能是史上最认真的二次元IP联名定制产品线，OPPO这次与EVA的合作几乎可以被拿来当做国内消费电子行业动漫IP联动的一个范本案例。但唯一遗憾的就是，他们最终这种“不加价”的策略实在是过于激进，以至于或许没有办法作为其他厂商的参考范本。或许，这也应了ID设计师Ben的那句话，“这是一款由粉丝共同打造的产品，从产品设计到软件研发，包括宣传海报的设计，所有环节都由OPPO内部的EVA粉丝负责。”
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