【论坛】紧抓“相如故里” 助推旅游发展 ‖ 邱敏
邱 敏
旅游与文化密不可分。文化是旅游的灵魂，是旅游资源的魅力所在，是旅游业兴旺发达的源泉；旅游则有利于挖掘文化、丰富文化、优化文化和保护文化。旅游与文化相辅相成、相得益彰。将文化与旅游结合，有利于旅游业的健康持续发展。
随着旅游业的迅猛发展，文化在旅游业中的地位和作用越来越重要，它正在成为整个旅游业的灵魂和支柱，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败。旅游文化是一种独立的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和，具有继承性、创造性、服务性。而文化名人作为一个独特的文化现象，包含着浓厚的文化因素，是一种独特的旅游资源，对旅游业的发展具有重要价值，能带来丰厚的经济效益，其旅游经济功能不容小觑。
蓬安县司马相如门阙（邓四平 摄，图片来源：四川新闻网）
随着蓬安学者邓郁章等提出的“司马相如出生于蓬安，生长于成都”观点被越来越多的专家学者所认同，“司马相如故里在蓬安”已基本成为一个定论，这就为蓬安县的旅游乃至经济社会发展，为提高蓬安县的知名度和影响力打了一剂强心针。旅游业是蓬安县发展的重点产业，“司马相如故里在蓬安”为蓬安旅游业提供了灵魂和方向。如何利用好“相如故里”这张牌，将是蓬安旅游业发展成败的关键所在。
近年来，蓬安把建设“最浪漫的旅游城市”作为方向和目标，依托相如文化、古镇文化等文化品牌优势，推进旅游与文化融合和发展，成功申报国家级历史文化名城，丰富旅游文化内涵。2015年，蓬安县接待游客达260.1万人次，总收入达24.51亿元，“司马相如故里在蓬安”对蓬安旅游业的推动作用日益彰显。但目前蓬安能吸引的游客还局限于周边县市、成渝地区，人均旅游消费也不高。如何让蓬安成为一个国内外知名的旅游目的地，让国内外游客慕名而来、乐而忘返，提高游客在蓬安的消费水平，还得在“相如故里”上做文章。
第一，加大对司马相如的研究力度，提炼相如文化精神内涵，提升蓬安文化品位。作为相如故里，蓬安已与司马相如休戚与共，因此，只有加大对司马相如的研究力度，才能促进蓬安旅游的进一步发展。一要进一步寻找更多“司马相如故里在蓬安”的证据。虽然“司马相如出生于蓬安，生长于成都”的论断已得到普遍认同，然而因为司马迁《史记·司马相如列传》记载：“司马相如者，蜀郡成都人也。”
《汉书》也沿用这一说法，所以还有部分人认为“司马相如故里在蓬安”是炒作。因此，还要继续寻找更多、更有力的证据，坐实“司马相如出生于蓬安，生长于成都”的论断，促使工具书、教材等改变对司马相如出生地的介绍。二要加强对相如赋、通西南夷、与卓文君爱情的研究。要从思想、文学、美学等角度研究相如赋的巨大价值，挖掘相如赋对扬雄等赋作乃至唐诗的巨大影响，从而肯定其在中国文学史上的崇高地位；要充分肯定司马相如通西南夷的历史功绩，挖掘其对今天我们处理民族关系、构建和谐社会的现实意义；要从反封建礼教的角度肯定司马相如与卓文君的自由恋爱，驳倒所谓的“千年骗局”论。只有司马相如得到公正的评价和充分的肯定，作为相如故里的蓬安才会得到更多人的关注，才会吸引更多的游客。要准确、深刻提炼相如文化精神内涵。“名人是人们崇敬、膜拜、学习、追求的对象，名人的世界观、价值观影响着一批又一批人，是十分珍贵的文化资源，所以历史名人文化具有教育的作用。”我们要准确揭示、概括相如精神实质，以此塑造蓬安的精神文化形象，提高城市品位，吸引广大游客。
第二，多渠道、全方位宣传“相如故里在蓬安”。蓬安作为一个经济欠发达、交通相对闭塞的山区小县，怎样才能使其家喻户晓、世人皆知，唯有赋予其“相如故里”的标签，大力宣传。司马相如作为“辞宗赋圣”，在中国文化史乃至中国历史上的地位不容置疑，他与卓文君的浪漫爱情故事更是被后人津津乐道。所以，要提高蓬安的知名度和影响力，宣传“相如故里在蓬安”是一个最直接、最有效的途径。一要通过电视、报刊等传统媒体，也要通过互联网等新兴媒体广泛宣传。二要通过召开旅游推介会，举办大型文化、文艺活动广泛宣传。三要通过制作介绍司马相如生平、作品、爱情和蓬安历史与现状、旅游景点等内容的宣传手册广泛宣传。四要在县内广泛开展了解司马相如、学习相如大赋活动，让每一个蓬安老百姓都成为“相如故里在蓬安”的宣传员，成为蓬安旅游的推介者。
第三，围绕相如故里打造景区，给蓬安旅游注入深厚的文化内涵。历史名人因其唯一性、代表性，成为其所属地方特有的精神内涵，因此蓬安在旅游景区、景点的打造和建设中要紧紧围绕“司马相如”这一主题，打破旅游景区的模式化局面，充分发挥地方的文化资源，利用一切形式来揭示和展现蓬安所蕴含的悠久历史和厚重文化，创造一个能反映时代特征、产生情感共鸣的特色景区，打造一个能吸引人、留住人、忘不了的旅游目的地。一要修建司马相如故居、纪念馆。名人故居、纪念馆是文化价值、思想价值较高的人文、旅游资源。在司马相如故居、纪念馆里，人们能了解司马相如生平、欣赏司马相如大赋、向往相如文君浪漫爱情，让蓬安之行成为游客增长见识、产生共鸣、得到熏陶的文化之旅。二要修建相如文化主题公园。传奇的司马相如已离我们远去，繁荣的大汉王朝也成为历史，通过修建主题公园，再现相如的精彩人生、汉赋的瑰丽磅礴、汉朝的兴盛宏伟，化模糊为具体、化抽象为形象，把蓬安建设成一个国内外游客了解、感受相如文化、大汉王朝的首选之地。
蓬安县相如故城（蓬州闲士 摄）
第四，加大旅游产品开发力度，增强蓬安旅游吸引力，提高旅游经济收入。一要制作一些精美的纪念品。游客每到一个地方，总希望记录下这个难忘的体验。一次满载而归的相如故里之行可能会因时间的久远、世事的繁杂而变得越来越模糊。制作一些纪念品，比如画册、小雕像、相如赋作的书籍等等，或赠或卖，让游客记住蓬安，吸引更多的“回头客”，提高旅游经济收入。二要举办相关活动。“越来越多的游客，特别是文化层次较高的游客，都不满足于'象’而要求'实’，希望亲身经历异地的人文活动，亲身体验异地的人文旅游资源。”在旅游旺季，可以举办一些关于司马相如的知识竞赛，举办相如赋作诵读活动等，最大限度让游客的蓬安之行快乐、充实，有收获、有意义。
蓬安县编纂的相如文化读本（雷廷锡 供图）
“司马相如故里在蓬安”论断的得出，为蓬安县旅游业的发展找到了突破口，一定要抓住这个得之不易的学术成果，助推蓬安县旅游经济腾飞！