一款互联网SUV的潮起

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2021/08/18

良好的产品决定下限，卓越的服务决定上限，荣威在十五年的品牌弄潮与市场激荡中收获真理，并付诸实践，为不断突破自我、不断实现攀高奠定坚实基础。

记者丨李思佳

责编丨崔力文

编辑丨朱锦斌

五年前，荣威RX5凭借着“互联网汽车”的身份在上市的初期引起轰动。

中国消费者是出了名地看重产品力，一款产品问世，无论你是什么品牌什么品类，只要产品本身竞争力不足，很快就会被市场淘汰、被消费者遗忘。但凭借出色的外观设计配以互联网系统，荣威RX5自出现开始便非常吃香，不仅月销轻松破两万，更是成为细分市场销量榜单前十中的常客，巅峰时期的2017年，甚至创下了月销2.8W+的好成绩。至今，依然竞争力十足。

要知道，那时候包括荣威RX5在内好的产品并不在少数，而在此背景下，荣威RX5还能在高强度的竞争中脱引而出，获得如此高的市场认可度，足以说明它的出现，是极其成功的。

如今，为了顺应市场更多变的潮流，为了满足消费者更多元的需求，为了巩固“互联网汽车”更卓越的市场地位，荣威品牌决定在这个充满变革的时代，将这款问世五年有余的经典车型进行重磅换代--

于是，整装出发的全新RX5 PLUS，以武装到牙齿的姿态向市场走来，希冀迎来自身的再一次潮起。

追赶最好的自己

对于车企而言，在这个充满竞争但公平的时代，尽管外界噪音不断，尽管沿途白浪滔天，但只要品牌与产品能实现同步发展，进而互相拔高，相辅相成时，市场便会给砥砺前行者一个交代，让其在这场扬帆竞赛中一马当先。

而荣威品牌自成立至今，已经穿过十五载风云变幻，见证过十五载桑田沧海，正在一步步实现品牌与产品同步发展、互相拔高的目标。

与此同时，它也已经成长为一个有职责担当，有品牌愿景，有产品实力的成熟企业。职责担当在于疫情洪灾中一次次挺身而出，品牌愿景在于致力突破自主品牌发展的瓶颈，而产品实力则体现在一款又一款的成功车型上，荣威i5，荣威RX5，荣威iMAX8……从轿车到MPV，从燃油车到新能源汽车，一路走来，深耕者的形象深刻。

这一形象，在此次升级而来的全新RX5 PLUS身上，同样是一览无遗。

从最直观的设计来看，自2016年荣威RX5上市到全新RX5 PLUS的到来，其车系前脸已经更新到第四代，此次换代新车采用星耀龙鳞格栅、鲲鹏尾翼，让中国传统元素更贴合国际化表达，算得上一次强力升级；内饰上，通过黑铬饰件、线性律动隐藏式出风口、国潮山河纹座椅、12.3英寸悬浮液晶仪表和14.1英寸四曲面中控大屏的双大屏组合、I-MAX巨幕级全景天窗等，也打造出与外观呼应的国潮轻奢风，让设计之美得以延续。

动力上，搭载的是1.5T+7DCT“双十佳”上汽全新第二代蓝芯动力总成，其中，1.5T高功率性能发动机获得了“中国心”十佳发动机大奖，能够实现133kW的最大功率、285N·m的最大扭矩；传动系统是获得过“世界十佳变速器”称号的7速湿式双离合变速箱，该变速箱拥有全球首创的三腔蜂巢科技，进一步提升了传动效率，NEDC百公里综合油耗达到6.9L。

智能科技上，新车搭载了维纳斯智能系统，拥有90秒全双工AI自然交互语音功能，只需要一次唤醒，即可实现90秒的自然连续对话，让人车交互更简单。

同时，此次新车在用料上也下足了功夫。车内静音用料采用双层夹胶隔音挡风玻璃、前排玻璃和吸声系数达到95%的吸声棉，且声学材料几乎覆盖整个车内和前舱，形成“360°全包裹”式NVH设计。而米其林PS4静音轮胎、超静音叶片+无极变速控制风扇等的运用，也能够最大程度降低车内噪声。

为了发起对最好的自己的追赶，从全新国潮设计到考究用料，从“双十佳”蓝芯动力总成到互联网汽车维纳斯智能系统，全新RX5 PLUS全面升级，言及武装到牙齿也毫不夸张。

不仅如此，这样一款既有历史荣光又有无限畅想的车型，带来的惊喜不止如此，更有时刻透露品牌和产品自信的三大终身保障：终身免费基础保养、终身原厂整车质保、终身免费基础流量，领潮惊喜价仅9.88-13.48万元。

用户是最重要的押宝

荣威知道，好的产品可以打动消费者，但把脉市场需求同样重要。

两个月前，全新荣威RX5 PLUS霁风国潮智驾版-龚俊限定版甚至在官号开卖，车型采用的是限量发售的方式，每天11：29分开售，每日限量500台，还提供龚俊专属霁风蓝、签名、开机视频、语音包、AI形象等一系列的明星专属元素。

为了迎合年轻人的喜好，也为了彰显品牌年轻化，荣威积极联手当红小生，让这位俊冷的鬼谷谷主温客行（龚俊），成为荣威品牌的全球代言人，在这个粉丝经济甚是流行的时代，此举让龚俊的粉丝和荣威的粉丝拍手叫好。

同时，这种结合又不是生搬硬拽的，在龚俊眼里，全新RX5 PLUS从设计到配置，从动力到科技，堪称“最强王者”；而在全新RX5 PLUS眼里，优质小生龚俊又是年轻、向上的代名词，十分契合荣威的品牌形象。

二者一拍即合。

如果说，荣威牵手爱豆的举动是锦上添花，那么从服务端出发，切实保障消费者的权益则是品牌发展的重中之重。

7月份，荣威宣布将于起启动针对荣威RX5车主的互联网汽车智能系统跨代级OTA。

具体的功能上，升级为斑马智行维纳斯智能系统后，荣威RX5车主可以自行切换两种操作界面。一个界面采用了“地图即桌面”的设定，用户可以非常方便地操控导航系统，实现高效出行；另一个界面中，用户可以根据自身需求进行显示界面的DIY，并非常直观地在界面上找到音乐/日程/电台等常用的功能。

升级正式启动后，荣威RX5的老车主将分批次陆续接收到OTA升级推送，完成升级。

我们都知道，荣威RX5自2016年上市以来，车主基数众多，因此，此次系统升级，对荣威来说是一次前所未有的挑战，在荣威之前，好像还没有一个品牌能够实现对一款上市五年之久的“老车”进行OTA。而荣威品牌在荣威RX5开发之初就进行了硬件的冗余设计，此次斥巨资免费为车主进行互联网汽车智能系统升级，更是让市场看到了一个“以用户为中心”的品牌形象。

如今的车市浪潮中，群魔混战，神鬼争雄。

对于品牌发展而言，良好的产品决定下限，卓越的服务决定上限，荣威在十五年的品牌弄潮与市场激荡中收获真理，并付诸实践，为不断突破自我、不断实现攀高奠定坚实基础。

｜李思佳｜

反香菜联盟头目、公社一楼雅座长期霸占者