今年家电最惨的不是空调是冰箱

从彩电市场的五连跌，到空调市场的三连阴，如今终于轮到冰箱市场的低迷。这只是阶段性，还是长期性？

杨嘉||撰稿

今年的家电产业，各个品类之间要来一轮相互比惨，显然并不是旺季一直没有到来的空调，也不是迟迟没有成为智慧家庭中心的电视机，而是一直转型稳步推进、升级如期进行的冰箱，被市场意外“闪了腰”。

目前，有多家冰箱企业的负责人在与家电圈沟通时，出现此前从未见过的疲惫、痛苦状态。相关负责人道出其中的原因：今年以来，除了个别企业的个别高端品牌外，几乎所有的冰箱企业都走到了亏损的悬崖边上，稍有不慎就是全面亏损。更重要的是，在今年不赚钱的情况下，很多企业的元气大伤，结果就是这个行业未来到底怎么走，都是一道大难题。

据悉，今年以来冰箱市场上的艰难，与空调、彩电行业还不完全一样。首先，冰箱企业陷入一轮“两头挤压”的通道中，上游原材料涨、下游电商价格降，企业除了控制各种费用，就只能降成本，行业陷入恶性的循环；

其次，冰箱市场今年以来的整体销售低迷，特别是一线的新增需求，还有换新需求，跟过去两三年相比明显出现一轮减速放缓的迹象，需求的低迷背后，显然与家庭保有量和换新空间受限有关；

再者，众多冰箱企业面对这种内外部的经营环境和竞争格局，为了抢地盘、冲目标、保规模，纷纷采取“亏本式”销售的策略，即大家理解的战略性亏损比耐力，争取将其它企业们在这一轮竞争中洗出局。

此外，即便是来自海外的订单很可观，但在波动的原材料价格，以及持续波动的汇率影响之下，还要面临海运的货柜交期长，以及货运成本增加引发的海外客户成本整体推高，很多冰箱企业的海外订单今年以来只能走量冲规模，盈利空间波动剧烈。最终，这也进一步拖累了冰箱企业的整体经营质量和业绩。

上述冰箱企业负责人担心，“如果今年冰箱行业的群体性亏损局面出现，很多中小企业的元气大伤，而头部企业除了少数拥有高、中、低端品牌和产品布局的企业还有空间，其它头部企业也会面临顶不住压力的局面”。

更为重要的是，面对今年以来的市场低迷、销售不畅，以及成本增加、利润减少，甚至为了出货不得不“亏损卖货”，八九成的冰箱企业基本上可以说是“束手无策”，基本上没有好的解决方案，唯一有效的手段就是内部“控费用、降成本”。在家电圈看来，大量的低价大容量冰箱背后，产品质量如何保证？

上述冰箱企业人士直言：当然，接下来的市场变数也有可能出现，结果却是只能“走一步看一步”。不过，让家电圈担心的是，今年以来的冰箱市场局面，到底只是“阶段性偶发”，还是“周期性必然”？对于冰箱产业来说，过去几年来的结构性升级、高端化调整，以及保鲜、健康为主题的品质升级和迭代，是否会因此而出现停滞。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====