头条请全国人民免费看囧妈，到底好在哪？

万能的大叔 的 第1087 篇原创文章

武汉加油！

“我们都欠徐峥一张电影票！”

还记得这个梗，始于大鹏，也是这个梗和《屌丝男士》积攒的人气，成就了票房破10亿的《煎饼侠》。

今天，徐峥宣布，其贺岁新片《囧妈》将于大年初一（明天），在字节跳动旗下抖音等网络平台免费上映，收获了一大波好评。

而就在前一天中午，徐峥还在为电影撤档而发微博，致谢制作方和发行方。

从欢喜传媒的公告来看，字节跳动支付了6.3亿元人民币，购买了这部电影的版权及后续合作。

据说，徐峥的这部电影签了发行保底和对赌，但从预售情况来看，并不理想，尤其是远落后于对手《唐人街探案3》，后者的预售票房达到2.27个亿。为此，徐峥和出品方甚至不惜提档一事到大年三十，这一消息瞬间就让行业炸开了锅，被其他同行唾弃。

眼看着口碑下滑，熟料，为了应对疫情，7部贺岁片全部撤档，很多城市的电影院也都宣布春节期间关门。就当所有人在等待着这几部投入不菲的电影何时重新上映时，今天上午，《囧妈》刷屏了。

大叔不是电影专业人士，我们暂时不去算这部电影或者字节跳动能否赚钱，从传播的角度，做个分析，因为这个应急响应，对徐峥和今日头条来说，是双赢。

大家都说好，到底好在呢？大叔认为，至少具体体现在3个方面：

1、不仅没赔更弥补了口碑。

成本3.5亿，卖了6.3亿，还取消了24亿票房的对赌，还能和字节跳动分溢出的广告收入，对于原本就可能对赌失败的徐峥来说，起码没赔，可能还赚一些，当然，赚得最多的是观众的口碑，“我们欠了徐峥一张电影票”这个梗，从此立下了，下一步电影可以用。

当然，徐峥需要弥补院线等发行方的失望甚至是气愤。有评论认为，徐峥将开启电影全新的发行方式，大叔觉得很难，毕竟有观影的体验和传统的利益链等原因，这真的只是无奈之举。

2、大势下的场景机会。

疫情来袭，电影撤档，院线关门，故宫也关了，全国各地都在提倡今年过一个“不出门”的新年，大叔也把大年初一在外面饭店聚餐的家庭聚会取消了。各方面都提醒，大家不要去人多的地方，也别串亲戚了。那春节干嘛呢？只能看电视和上网了。

大叔估计，字节跳动在电影撤档上看到了这个场景的机会，迅速主动进行联系。那么问题来了，为什么会最终选择《囧妈》呢？大叔猜测，原因可能有二：一个是徐峥的报价可能最低，基于预售的情况；二是场景。《囧妈》的故事剧情围绕母子情展开，从全家人观看的角度，这是最有共鸣的。

大叔甚至大胆地估计，《囧妈》的收视率可能不会比央视春晚差多少。二者一拍即合。

3、抱团取暖迎战对手。

大叔将字节跳动与徐峥的合作，称之为抱团取暖。为啥呢？因为在这之前，两家都在各自领域面临对手的挑战。《囧妈》的囧境上文已经说了，大叔重点说抖音。

字节跳动拿出20亿红包，迎战拿下央视春晚10亿红包的快手。在武汉疫情的表现上，快手更加出色，宣布捐出1亿，体现了一个企业的社会责任担当。而字节跳动呢，一直在科普和疫情专题等资讯角度切入，比较常规。

终于，与徐峥的合作，头条找到了一个“丰富了老百姓春节在家的娱乐生活”入口，大年初一，头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》。

其实，对于普通大众来说，要想在疫情控制上出一份力，最好的办法就是：不出去乱走动，安心呆在家里。这点看似很简单，实际上却很难。此外，能免费看一部本来要去电影院花钱才能看的喜剧片，对大众来说，算是这个春节难得的好消息吧。

快手捐钱，头条请看电影，二者做的都是利国利民的好事，这是大势下的传播机会，抖音和快手都抓住了。最关键的是，时机和效率。

从业者们都在议论，疫情结束之后该怎么办怎么办，人家已经在主动拥抱变化并落实行动了，这个执行力，不得不服。

大叔昨天写了一篇文章叫做《疫情面前，企业该如何做PR？》，一位微信好友在我的朋友圈留言说：这个时候，写这篇文章不合适。我懂他的意思，可能他只看了标题，根本没点进去看文章。大叔仔细想了下，这个标题确实写成《疫情面前，企业还要做PR吗？》可能更加准确，因为我给出的三条建议的第一条就是：做比说重要。

春节安康！

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