是影游联动还是借IP玩换皮？ 想做IP生意需要思考3个问题
问：如何每天看到实用性最高的行业文章？
答：关注【游戏客栈】啊！
【游戏客栈原创内容 欢迎注明出处的各种形式转载】
文/游戏客栈特约写手 别川
“影游联动”是什么？百度百科是这样说的。
“涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP逐渐成为成为互联网时代文化产业的核心因素，中国网络游戏的千亿市值与电影产业三百亿规模的联合将带动周边产业在未来爆发增长至万亿规模，基于产业跨界来构建联动模式，以大IP的开发来带动、整合相关产业来打造互动娱乐新生态。”
那么现在手游行业里那些打着影游联动大旗的产品算是“影游联动”吗？《花千骨》觉得是，而且还尝到了甜头；《琅琊榜》也觉得是，但是有点没底气；《云中歌》没说话，默默地点了一根烟。
现在揭晓答案，目前所有打着“影游联动”大旗的手游，全都在扯淡。
“影游联动”是一种尚未全面实现的文化构想，不是借IP玩换皮
在版权方、掮客、手游厂商的联手下，手游《花千骨》成功了，慈文成功借壳上市，爱奇艺又拉了一大波用户，天象准备上新三板，然后呢？《花千骨》不出意外地远离了人们的视野，抱歉我说话就是这么直啊，《琅琊榜》不温不火地捞了一波，对不起我说话就是这么直啊，《云中歌》一边骂街一边哭晕在厕所，我这么直大家应该也习惯了，然后还有《仙剑客栈》、《跑男》、《小时代》、《澳门风云》前仆后继地在错误的路上奔跑着。
以上提到过的产品，有一个算一个，请依次澄清一下自己并没有“借IP玩换皮”，然后请再依次解释一下自己对“影游联动”的看法，我不是针对谁，我只想说在座的各位都是……算了，大家都是聪明人，有些话不用说的那么透彻。
影游联动的关键是什么？别总想着“人傻钱多捞一把”
为什么说影游联动的关键不只是上游产品？自从有了网游这个行业，玩IP就从来不是什么高大上的做法。中青宝玩过《亮剑OL》，网易玩过《大话西游》，完美玩过《武林外传》，IP最终决定了什么？最终只不过部分决定了公测头几天你需要开几组服务器（权重还不一定比广告高），仅此而已。《大话西游》万年长青、《武林外传》火爆短命、《亮剑OL》果断扑街能反应背后的影视作品质量吗？不能，既然不能，那算个毛线的联动。玩IP不是文化，那是生意，所以也根本算不上“影游联动”，一旦影和游无法在品质上趋同，他们就联动不起来，最后无非是“你败坏了我的口碑”或者“你占了我的便宜”。
那么有人做过影游联动吗？有，《魔兽世界》的电影是不是要上了？《刺客信条》、《古墓丽影》、《生化危机》不都是例子吗？如果有人觉得这几个影游联动的例子中，游戏厂商都处在上游的话，那《Mad Max》呢？它们无不是在用心打造了游戏/电影之后，借此整合相关产业辐射其它娱乐平台的特殊文化符号，这才是“影游联动”该有的姿态和眼界。
看到这里一定有人嗤之以鼻道：这都得花多少钱？你知道这样一个产品/电影需要付出多少时间和成本吗？
对不起，我们现在聊的是“影游联动”，不是“只想趁着人傻钱多捞一把然后借壳上市或者寻求收购的游戏厂商の生存法则”。
那么问题来了，到底怎么样才能实现影游联动呢？
其实仙剑系列算是影游联动的半个例子，其中原因就不多解读了，囿于当时中国影视行业的陋习，以及软星自身的问题，《仙剑奇侠传》只能算半个例子，然而这半个例子也至少告诉我们，在中国，影游联动也是可以实现的，只是需要解决好几个问题。
一、扭转认知，影游牵手一定是专业的人做专业的事
在IP大浪潮兴起之前，影视圈有一个共识，那就是卖版权给游戏行业=捞偏门儿。于是，能骗则骗，能蒙则蒙，反正游戏行业人傻钱多还不懂影视。
说一个亲身经历，完美曾经有一款端游（基于不出卖队友的思考，就不指出是哪一个了），在推广初期曾经找到专业的影视团队来制作微电影，接下这单的影视公司在确认对方是游戏公司之后，给出了10倍的报价，然后通过了……
在这种背景下，想做影游联动？对不起，你听说过《剑侠情缘叁之藏剑山庄》吗？
所以第一步，要么让游走在影视行业和游戏行业之间的创业者们成立三方公司，从中斡旋，要么，资金充裕的游戏厂商或者影视公司立刻成立自己的联动团队，让专业的人士来处理跨界的事宜。连育碧都要求助New Regency和20世纪福克斯，这才是对待品质的态度。
二、抛弃“捞一把”思维：网易和腾讯霸榜的核心原因是产品好
在这里不点名羞辱那些号称研发数年的IP改编手游了，你们自己心里清楚这里有多少水分。从端游年代就从业的人，没有不明白换皮这个诀窍的，现在连一部分老玩家都知根知底了，骗得了吗？
真想要实践“影游联动”，像游族那样布局电影是可以的，像“三剑”一样深耕剧情也是可以的，“影游联动”跟“捞一把”从本质上就是互相排斥的，一部成功的电影或游戏在跨界时，想的不应该是捞一把就走，而是如何影响另一个圈子的用户，从而让自身这个文化符号拥有更大的价值。
玩了一阵儿IP之后，回头看眼畅销榜，发现又被网易和企鹅霸屏了，IP狂们还要美其名曰“端游IP”，呸！有一句话是流传在视频行业的，“做好内容，永远都不迟”，这句话也可以说给手游行业听。
三、不跟风，不妥协：想好你是有“野心”还是想赚快钱
在这里，影和游面临的状况略有不同，但借口都一样。
既然《小时代》票房那么高，我为什么不跟风搞PPT电影？
因为良知。而且《让子弹飞》的票房也很高。
既然《太极熊猫》之前那么火爆，我为什么不“模仿”一下？（并没有在影射谁）
有野心搞影游联动，就别总想着那本“只想趁着人傻钱多捞一把然后借壳上市或者寻求收购的游戏厂商の生存法则”。
总局那么没人性，我该怎么办？版署那么无情，我该怎么办？
戴着镣铐能跳出伟大舞蹈的大有人在，况且很多镣铐都只是臆测而已，既然是专业人士，就别表现得像无知网民。
写在最后的话
“影游联动”是个美好的命题，初次听到的时候，我以为看到了“第九艺术”的曙光。然而后来，简直是一片狼藉。那些骂着《小时代》和《恶棍天使》的手游行业从业者们，你们又高明到哪里呢？那些骂着手游圈钱没够、劣作频出的影视行业从业者们，你们又牛逼到哪儿去呢？认真做一个产品，认真对待你所在的行业，认真为“第七艺术”、“第八艺术”以及“第九艺术”正名，这难道不应该是我们内心最值得坚守的东西吗？
最后回答一个许多人内心的疑惑，“手游能承载这种文化体量吗？”
往日最热新闻：
16年30部S级影视IP观察:33%已授权游戏 影游同步率60%
插播一条广告：如果对本文内容感兴趣，请在文末长按图片来关注【游戏客栈】公众号，我们会更新更多优质内容回馈您的支持。