从苹果iPhone 7看碰瓷营销 锤子T3要“放大招”？

凭借着iPhone 7发布，这次苹果终于又让大家知道了IOS与其他手机之间的差距，全新的A10处理器、双摄像头都是非常引人注意的卖点，而最引人注意的还包括全新的黑色和亮黑色版本，尤其是亮黑色绝对能引起不少人注意，毕竟这是一个看脸的世界。

作为智能手机界绝对的老大，苹果这次发布新的iPhone，自然也引起了许多手机品牌的关注，新一轮“借势营销”也跟着来了。从存在既合理的角度来讲，碰瓷营销没有所谓对错之说，不过不同的品牌所展现出的“碰瓷”格局也大不一样，这就难免招来大家评头品足了，比如评论一下谁碰的最妙，谁碰的最没水准之类的。该怎么总结呢？可能与各家的处境有关。

最文明碰瓷：华为

在iPhone 7Plus发布的同时，华为也打出了广告“欢迎苹果加入双摄家族”。华为双摄手机最多，在发布了自家首款双摄手机荣耀6Plus之后，华为又把战果扩大，发布了口碑极好的P9徕卡双摄手机，之后荣耀品牌又增添了荣耀V8和荣耀8两款双摄手机。

更重要的是这几款产品销量都不错，根据已知的数据，P9从4月发布至今已经卖了600万部，荣耀8上市50天也突破了150万部，都是热销产品。如果说华为是现在双摄手机的领导者，应该是毫无疑问的，所以也是以一种欢迎新成员的姿态欢迎苹果发布新品，扩大双摄市场。

最直白碰瓷：moto

相对于华为来说，moto在同一天发布的广告足够直白，告诉大家不要期待iPhone了，我才是众望所归。在苹果发布会之前不久，moto刚刚发布了自家的模块化手机，采用了超薄机身和可替换模块设计，用户可以通过购买不同功能的后盖模块为手机赋予不同的功能。不过在产品整合化、小型化趋势的今天，模块化的手机真的会是大趋势吗？而且考虑到moto新手机以及各个模块的价格，很难说这款手机多么被看好。

有趣的是moto这篇广告刚发布不久就被删除了，可能是因为恶评太多，很多人批评这种直接宣布对方为失败者的“碰瓷营销”太失水准，广告招来了大量负面评论得不偿失。联想到三星Galaxy Note7发布的时候moto也贴出了类似调性的广告，只能说这位昔日王者还是不要忙着碰瓷了，老老实实把手机做好比什么都强。

最弱气碰瓷：HTC

相对于moto的调性，HTC显得平和了许多。HTC发布的广告抓住了苹果iPhone7/7Plus的两个卖点，一是双摄，二是上下立体声扬声器。而一句“一‘7’来”的广告语，又唤醒起了老用户对于HTC M7这款经典手机的回忆。在M7上HTC使用了双扬声器设计，在M8上HTC使用了双摄。咦？忽然发现碰瓷iPhone 8的广告也可以现在就动手设计了。

不过，有多少人看过HTC这款广告呢？最新的HTC M10在京东上获得的商品评价仅有600条，远远不如前面两品牌任意一款单品的零头，甚至还不如某些山寨机。时过境迁，HTC称王的时代早已经过去，而HTC对于大陆市场的傲慢却能让不少人一直记住，真是好事不出门，恶事传千里。

最有潜力碰瓷：锤子

说起来，虽然有一个品牌的新品还没发布，但从已知的信息来看，这才是今年深藏不露的“碰瓷大户”。这个品牌厉害在哪呢？别人都是用广告碰瓷，他们是直接用产品碰，通过各种途径泄漏出来的新品设计图和真机图都几乎和iPhone一模一样，这个品牌就是锤子。锤子T3也发布在即，从很早以前网上就盛传锤子T3的设计图，最终越来越多的流传版本指向了同一个设计方案：几乎与iPhone 7完全一样的正面设计，带有圆形的指纹按键，唯一区别也许就是老罗还会和自家T1、T2一样坚持用玻璃机身不动摇。

但如今iPhone 7发布又带来了变数，因为苹果用金属做出了和玻璃一样的亮黑色机身！联想到现在突然出现的T3因为BUG返厂延期发布的新闻，恐怕未必真能有什么不得了的BUG，倒会让人猜想是不是锤子也已经找到亮黑色金属机身的供应商了要把产品返工？先脑补一下同样亮黑色金属机身的锤子T3……

从几个品牌的“碰瓷”格局来看，越是销量大的品牌，越有好的气度；而处境不太好的，则急于宣传自己；处境更差一些的，乐于唤起大家对于昔日的回忆；处境最差的，干脆专注于怎么在自己产品上“借鉴”成功者。毕竟越有话语权的，越不屑于借别人之势发声，人尚且如此，何况手机品牌。