“项目组！立刻做一款玩《王者荣耀》空余时间还能玩的游戏！”
文/游戏陀螺 猫与海
把房子建在海上，所以注定一生漂泊。
导语：
“玩XX游戏，送《王者荣耀》福利！”——当你在一款非腾讯出品的游戏当中，看到这样的界面，请你不要惊讶。做游戏新思路：如何做一款玩《王者荣耀》空余时间还能玩的游戏？
《王者荣耀》成为整个业界的时间黑洞
一家游戏厂商的高层最近向游戏陀螺描述了他所感受到的《王者荣耀》对他们影响的时间节点变化：“从2016年年底的时候，我们就感受到《王者荣耀》的逐渐强势，那时候身边的人零零星星的算是挺多人在玩——但更为严重的是春节以后回来，变成了几乎是每一个人都在玩了。”
游戏陀螺曾经撰文解析《过年我在农村待了5天，看到了惊人的游戏传播案例》，春节大迁徙，用户口碑与效应向三四线城市以及农村强力渗透，与当时同为大火的网易《阴阳师》相比，《王者荣耀》更有“开黑”的天然社交属性，与相聚、交流的节日需求高度吻合，无怪乎春节回来过后，天下无人不知“王者”了。
现实问题：玩了《王者荣耀》，还有时间去玩其他游戏吗？
《王者荣耀》对整个移动用户市场的吞噬无庸多言，与此相应的是：2017年上半年的游戏业显得胶着而又些许沉闷：畅销榜前列稳定的依旧是腾讯网易等几家大厂的经典产品，而在相对固化的情况下，马太效应愈加明显，《王者荣耀》的领先优势进一步扩大。
且《王者荣耀》不止于游戏，强竞技带来的强社交需求，与腾讯强大社交链操盘结合，其所带来的KPL联赛、主播链条等，更进一步拴住、锁住核心与游离用户的忠诚度与时间：打得好的可以去打联赛，打不好的可以看主播与联赛，那么问题来了：当一个玩家，除了玩《王者荣耀》还在看《王者荣耀》，那么他还有时间去玩其他游戏吗？
无怪乎游戏陀螺在做半年总结时《2017上半年，游戏业的17大出人意料丨游戏陀螺》，一位业内人士（请注意，此位人士并非腾讯工作人员）向笔者描述：“2017年上半年，我没有玩过任何其他一款新手游，对我来说，只有四个字——《王者荣耀》，它几乎占据了我所有的游戏时间，我已经没有任何精力再去接触一款网络游戏……我甚至认为，80%手游之所以还有人玩，原因就是玩《王者荣耀》也挺累的，休息之余，确实需要一款别的游戏调剂调剂。”
吐槽与现实，做游戏新思路：围绕《王者荣耀》进行立项、运营
玩过《王者荣耀》之后所剩的时间里，用户还需要一款怎么样的游戏？这是一个看似开玩笑、却又非常现实、紧迫的问题。游戏陀螺近日走访广深的厂商，通过走访发现，已经有相当部分的厂商正在对这一命题进行着“严肃”的实践——
1、从立项上：差异化、补充为主要方向
总体立项思路，更多地考虑：一个用户在玩过《王者荣耀》这样的游戏之后，TA还需要一款怎样的游戏来作调剂？而一旦用户已经笃定将主要时间贡献给《王者荣耀》，笔者认为还要玩另一款游戏注定不能太重度、太肝，这也是这家厂商目前的一个方向，往轻度、休闲的方向走。但负责人表示，这还远远不止。
2、更为碎片化、垂直深入做运营
广州厂商擅长流量与运营，其中的一个关键就是紧盯后台数据与运营情况，而这位负责人则表示：“以往我们是半天盯一次后台数据，而现在我们每一两个小时就要盯……这是因为《王者荣耀》已经把用户的时间模型切割成进一步的碎片化，我们也需要更加细致、频繁地监测这样时间段里的各种变化……就好比一个玩家每玩20分钟的《王者荣耀》就要休息一下，我们要想办法如何在他休息剩下的有限、更为碎片化的时间内怎么去争夺用户，争取让他进到我们游戏来之后还会再来。”
3、啼笑皆非的“怪招”：利用《王者荣耀》送福利导量
“玩XX游戏，送《王者荣耀》皮肤！”
“玩XX游戏，送《王者荣耀》福利！”
当你在一款非腾讯出品的游戏当中，看到这样的界面，请你不要惊讶。因为这样的导量运营手段已经存在相当一部分的游戏当中，其中还不乏一些知名的游戏厂商。
“这个业界相当于都是承认、默认乃至于现在是明认，用户都在《王者荣耀》那边，而我们只是‘求’用户：你玩《王者荣耀》可以，也顺便玩一玩我们这款游戏吧——这游戏并不妨碍你玩《王者荣耀》，相反还送你《王者荣耀》福利……”
对于这种类似于“积分墙”的手段，笔者也不禁哑然失笑，黑色幽默的同时也深感现在游戏厂商的不容易！面对《王者荣耀》的强势以及对市场、用户、时间的侵噬，以及流量成本的高企，不少人都需要更为现实地思考如何夹缝求存。
如何做一款与《王者荣耀》差异化竞争的游戏？
“项目组！立刻做一款玩《王者荣耀》空余时间还能玩的游戏！”——不少游戏厂商的立项与运营喊出了这样的口号。而对于抢夺《王者荣耀》用户时间的游戏品类，笔者作了一些梳理后认为大致有以下几大类型——
1、独立游戏
笔者在上半年与多家厂商沟通了解，为什么独立游戏成为一个重要方向，无论对于发行还是渠道，目前大力度的聚焦、大力度推广独立游戏，其实目前从结果上来看并不特别赚钱。而独立游戏仍然获得青睐一是因为上半年好产品较少，二是在流量成本不断推高的当下，独立游戏可以更好地抢占用户时间。
2、差异化的电竞
越来越多的人来做移动电竞，但也越来越多的人表示不会跟《王者荣耀》正面竞争，一家专注做移动电竞的厂商高层就曾经对笔者阐述：“《王者荣耀》吃掉的是15-20分钟一局的竞技市场，那么新的游戏一定是这个时间类型以外的游戏。”
而除了传统的重度的MOBA、FPS等类型，休闲电竞也成为了一个方向与潜在的突破口。这种类型的iO属性更强，对大众的渗透与可拓展性有着不小的想象空间，且相对门槛较低，不少厂商都有所布局，但如何要做成一个大DAU类型产品，则需要有更鲜明的内在与玩法了。
比如最近在朋友圈比较火的休闲竞技游戏《野蛮人大作战》就是一个很好的例子！有机会把DAU垒上来！
3、IP
除了《龙之谷》《天龙八部》等几款端游改手游新上线的游戏取得了较好成绩，以及时不时有《FGO》《崩坏3》等这样二次元向的产品短暂冲击——而无论是端改手，还是二次元，我们都要看到这几款都是有着IP沉淀积累的产品，能否再出一款《阴阳师》这样的产品，可能需要业界更多的等待。
4、用户下沉、新品类
别忘了网易将在下半年打出《我的世界》这一张牌，虽然能否在营收上达到大成不好下定论，但其对95后、00后乃至于中青年用户的渗透能力，不少业内人士还是表示非常有信心的。而棋牌游戏对传统游戏用户以外受众的渗透，也再一次提示着游戏的市场其实很大，还有着许多的品类，存在着许许多多不同层次的空间需要更多产品可以去到达、占据着属于自己的方向与用户。
结语：
《王者荣耀》的强大与腾讯积累的研发、发行、渠道乃至于赛事执行、泛娱乐操盘、资本运作的全方位强大密切相关。除去《王者荣耀》，我们也看到《阴阳师》《FGO》《不思议迷宫》等游戏也以不同的姿态在占据、继续深耕着自己所在的领域，而更多游戏、更多厂商的爆发也需要其在上述各环节的蓄力与更多积累。
经过上半年的波澜不惊，一年一度的China Joy本周拉开帷幕，让我们期待下半年更多的精彩。
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