互爱互动怎样给这款有4亿用户的IP续作打破上限？丨游戏陀螺

文/游戏陀螺

曾经专注于电脑端社交游戏的胡莱游戏，曾推出社交游戏《胡莱三国》、《胡莱旅馆》、《胡莱足球》等“胡莱IP”产品，取得过不错的成绩。2011年正式进军手游之际，把拥有众多玩家喜爱的《胡莱三国》搬到移动端。

6年后，已经积累近4亿用户的《胡莱三国》，俨然成为一个超级IP。5月19日《胡莱三国2》在安卓平台全面开启计费测试，发行商互爱互动将会为新品注入怎样的特质，继续增值这个有6年历史的IP发展？

6年感情，4亿用户，第一批国产明星手游

2011年，胡莱游戏上线了一款结合轻度社交的SLG产品《胡莱三国》，由于游戏的社交性以及初步尝试进入重度策略领域，让《胡莱三国》在腾讯的Qzone上获得不俗的成绩，成为明星级产品，除了日活跃高峰期达到千万，也在当时达到月流水峰值超过5000万流水，总流水超过7亿的好成绩。同年，在移动市场开始起步之际，《胡莱三国》搬迁到移动平台，在复制PC端惊人成绩的同时，为《胡莱三国》这个产品继续聚集人气。另外，《胡莱三国》的社交SLG属性，让用户能持续在游戏中沉淀，这本身就对IP是一种价值放大。

今天，互爱互动对外宣布即将于6月份发行《胡莱三国2》，在很多游戏人心中，这个IP代表了早期手游创业者的对成功产品的定义。续作将怎样做，才能保持这个有价值的IP继续承载更多的用户？2017年，这个答案即将来临，《胡莱三国》页游目前拥有着近4亿的用户基础，也给手游续作带来了海量用户支持。

玩法聚焦“社交”，开放性更高的《胡莱三国2》

这款续作做了哪些微调，是从业者最关心的地方，开发者对此也非常谨慎。

由其前作《胡莱三国》原创团队经过3年时间研发，延承了一代产品核心理念“强社交”作为卖点，整体的游戏风格和前代也是一致的，依然是国人熟知的三国题材、色彩鲜明的画风。

但比较一代，做了些改动：

1、合理的弱化SLG游戏中强调的个人成长元素，转而以联盟成长，创造了一级加入联盟的独特玩法，可以有效规避玩家前期无社交感，成长速度过慢等传统SLG游戏弊病。

2、首创的“中心州轮战”机制，会每隔一段时间更新新一轮国战规则，为玩家们提供足够多的卧薪尝胆的机会。在快节奏的武将培养下，也保证玩家辛苦提升的实力不会经过一次战争就一朝回到解放前，从多个方面完善了当下主流SLG手游的玩法，突出平衡性之余，让玩家以更多方式获取胜利，体验策略带来的快感，提高游戏的黏度。

3、玩家有更多玩法的选择。《胡莱三国2》拥有更为宏观的大地图联盟国战，玩家可以征集军队、厉兵秣马、发展实力，而地图之上盟友、城池、友军位置都将实时显示，一目了然，精准定位；此外，前作经典的“攻城略地”玩法将会进一步升级，军情实时监控，战术随时调整；游戏还增加了语音对讲和交友系统，允许玩家选择个人头像、发表个性签名和心情、留言送花，以及与好友进行切磋PK。

互爱互动发行《胡莱三国2》是双赢结果

《胡莱三国2》在放大玩家热血国战快感、突出社交互动上的改动最明显，对核心玩家而言，这是一款为他们量身定制的“三国社交PK沙盘游戏”。

我们知道一款成熟的产品，它内部的数据模型已经跑通了，而往里面就是放着适应的用户，特别是SLG这类产品，像《胡莱三国2》就是在初代的基础上优化而成，同时庞大的用户量能起到前期堆量的效果，SLG的用户达到一定基础，就能自主的运转起来。

互爱互动近年来成功发行多款产品，而且在各个领域都有成功案例。如目前在畅销榜排前列的像素放置产品《勇者大作战》，以及曾经成功发行的ARPG《全民斩仙》、足球游戏《中超风云》、横版格斗《火柴人联盟》等游戏，涵盖了多种类型的细分市场，可见，互爱互动在细分领域发行中积累了较多的经验，而且也在掌握了不同受众和细分玩家的数据下，对《胡莱三国2》发行起到助推的作用。

另外，互爱互动也能以各种推动品牌的发行方式，有更多元的选择。这次《胡莱三国2》的发行，邀请了来自热播电视剧《欢乐颂》中的主角刘涛担当代言人，她在新浪微博发布了《胡莱三国2》信息后，成功吸引了众多用户对产品的关注。刘涛主演的三国题材电视剧《军师联盟》也将上档各大卫视，持续的影视热度将给《胡莱三国2》曝光带来积极的一面。

助力打破IP优势壁垒，挖掘泛娱乐用户

影游联动已成为当下大热的发行策略之一，虽然大多数还是异步且差强人意，却也不乏像《花千骨》一类的成功案例。IP的生命周期始终有限，如何延长IP生命周期，扩大影响范围成为了当下行业重点思考的问题。

互爱互动也开始斥资打造《胡莱三国》超级IP。向网剧、漫画等领域不断探索，实现影视植入、剧本孵化、定制IP孵化、影游联合宣发等多方式构建IP生态。据悉《胡莱三国2》网剧已经进入到了开发阶段。

互爱互动下一阶段战略将继续打造《胡莱三国》IP，向电影、动漫、文学作品等多领域深造，在当下的热点层出不穷的时代，探索更多的机会。

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