《QQ飞车手游》亚洲杯落幕：这个赛事为何总能打开新局面

8月18日，《QQ飞车手游》在广州天河体育中心举办了盛大的亚洲杯总决赛。经过数小时的紧张角逐，随着RNGM的云海选手夺下“亚洲车神”的称号，历时数月的《QQ飞车手游》亚洲杯赛事终于落下了帷幕。自2018年成功举办S联赛以来，《QQ飞车手游》就成为了移动电竞领域格外引人注目的项目，而今年开展的首届“亚洲杯”赛事更是将比赛规模推广到了国际范围。从预选赛到淘汰赛再到总决赛，亚洲杯一步步将《QQ飞车手游》的赛事热度推至一个新的高峰。

RNGM选手云海夺冠

《QQ飞车手游》这个项目，为何能在现阶段为移动电竞注入一股全新的生命力呢？在亚洲杯赛场上，笔者与腾讯互娱移动电竞业务部总经理张易加、天美J1工作室总经理秦亚林及本届亚洲杯的冠军RNGM.云海做了相关交流，也许可以从中略微一窥《QQ飞车手游》在移动电竞领域高歌猛进的奥秘。

左：秦亚林 右：张易加

观赏性是关键，打造观赏性就是打造电竞属性

由天美工作室原班人马打造的《QQ飞车手游》，延续了端游版本的电竞属性，端游版《QQ飞车》作为老牌赛事WCG的比赛项目，本就拥有着扎实的电竞基础。而鉴于KPL珠玉在前，《QQ飞车手游》在俱乐部运作、粉丝运营等方面也有了较多实用的方法论可以参考。《QQ飞车手游》在电竞联赛上的发力，无疑是可以预见的。但对于《QQ飞车手游》在移动电竞领域取得成功的原因，张易加却给出了一个更为简明直观的答案——观赏性。

“其实一开始就大家观感上来讲，对赛车游戏能不能做电竞也是存疑的。”张易加说：“但是我们很相信一点，就是所有的竞技项目，都是建立在用户的需求和观赏性上面，所以我们如果能够去解决这个游戏本身的观赏性问题，那它就一定存在成为电竞项目的可能性。”张易加认为，满足观众对观赏性的需求，是《QQ飞车手游》电竞之路成功的重要原因。对此，秦亚林先生也表示认可：“ 其实电竞跟传统体育项目是有些类似的，像足球、篮球、乒乓球、羽毛球这些项目，最重要的其实是有足够的观赏性，有足够的观众想看这样的一个赛事，这个赛事才能做得起来。”

从这次亚洲杯总决赛的现场赛况来看，《QQ飞车手游》充分展现了竞速类游戏的特色。在炫酷的画面表现力加持下，游戏对局节奏极快，较短的单局时间紧紧的抓住了观众的注意力，起步、弹射、过弯等技巧表现则更进一步丰富了比赛的观感。而所有这些对观众视觉享受的满足，其实都源于制作组充满针对性的设计。

“其实针对于电竞的整体观赏性，我们做了很多修改。” 秦亚林表示：“比如配合直播、录播的一些镜头设计，赛制从五赛三胜制到打九场赢五场的改变，还有ban赛车的机制、赛车的使用次数、地图的设计等等，其实都是为了提升游戏的整体观赏性。”

出乎意料的，《QQ飞车手游》成功的秘诀就在于简单的一句“好看”。但想让比赛好看，其实一点也不简单，这需要游戏在研发过程中始终保持着针对“观赏性”的设计思路。在研发团队的努力下，《QQ飞车手游》观赏性方面的潜力被完全激发，游戏搭建出了具有观赏性的平台，选手才能在这个平台上打出具有观赏性的比赛，进而满足观众们对观赏性的直接需求。有人看，才是电子竞技项目的成长原动力。《QQ飞车手游》生动的证明了，如何让游戏对局变得好看，并进而形成独具观赏性的赛事风格，是一个电竞项目成功与否的关键。

跨国赛事，跨界联动，影响力源于“走出去”

较强的比赛观赏性保障了项目的电子竞技属性，那么如何进一步扩大产品和赛事品牌的影响力，《QQ飞车手游》也有着非常明确的规划。亚洲杯仅仅是一个开始，将赛事带入到更大的市场范围中，不断的“走出去”，将会是后续的重要布局。

除了已经参与到亚洲杯角逐的东南亚地区之外，《QQ飞车手游》目前已经在拉美地区如巴西、智利、阿根廷等国家上线了，日本地区的上线计划也已经排上日程，不久就会跟日本玩家见面。后续更多的游戏上线地区也都已在规划之中。而这些新上线地区，未来都会加入到现有的电竞体系当中。推进产品与配套赛事共同出海，进而提供一个更大的舞台，让全球受众可以享受到真正的世界级赛事，这无疑将极大的扩大《QQ飞车手游》的品牌影响力。

张易加表示：“其实电竞赛事一定是能够去帮助游戏做更广度普及的一种有效手段，这种国际性赛事的举办，也一定会带动游戏在整个国际范围内的普及。”电竞赛事自带话题性和热度，将赛事扩张到国际范围，就是将项目的影响力扩展到世界级别。而对于国内外所有受众而言，国际性赛事都将增强用户对项目的信心，更丰富的赛事体系将会激发人们对于项目后续发展高度的期待。

除了赛事覆盖范围的拓展，《QQ飞车手游》还开展了颇具创意的跨界联动，对受众范围也进行了一轮新的探索。《QQ飞车手游》宣布在下半年将与知名食品品牌老干妈开展深度合作，老干妈将推出《QQ飞车手游》限定版瓶身，而这将是老干妈20年以来首次与游戏品牌开展联动，颇具颠覆意味。

对此，张易加表示虽然老干妈是国内的知名老品牌，而《QQ飞车手游》的用户群会更年轻一些，但他们很期待这种反差用户群体“碰撞“后的结果，相信会为两个品牌的受众带来全新的内容体验。而正如亚洲杯只是国际化赛事的开端，与老干妈的联动也仅仅是品牌合作的起始。未来，《QQ飞车手游》或许将带来更多颠覆性的跨界联动。

无论是赛事规划，还是品牌打造，《QQ飞车手游》都突出了一种“走出去“的拓展精神。为了更好的配合充满观赏性的比赛，就必须有更大的舞台和更多的观众，《QQ飞车手游》想成为一个能拥有观众感情的长线运营IP，如此颇具魄力和创意的拓展思路，无疑是很好的尝试。

移动电竞蓬勃发展，入局产品需有“电竞基因”

谈到移动电竞的未来时，在这个领域奋战多年的张秦二位，都表现出了自信而乐观的态度。“我觉得移动电竞肯定是一个很大的市场，毕竟移动端其实跟用户离得更近一点。”张易加说：“玩家更多的时间其实是在接触移动终端游戏的，所以我对整个移动电竞市场的发展态势是非常看好的。”电子竞技需要观众，游戏平台中用户数占比极大的移动端，在受众数量上，有着先天优势。移动平台更低的接触和理解门槛，也让移动电竞有了更好的生长土壤。

移动电竞的概念，其实在很长一段时间里，都不被大众看好。在很多人的心目中，电子竞技天生就与高强度、精细化的操作所绑定，在操作和反馈较为单一的移动平台，电竞自然就成了一个伪命题。但近年来随着对操作形式的革新和设计理念的摸索，移动和电竞之间的距离，也许不再是那么遥不可及了。

当被问到移动电竞和传统电竞在体验上的差别时，本次亚洲杯冠军得主云海说道：“在我看来，除了在操作方式上略有差别以外，其在操作的强度和竞技的深度上和传统电竞是不相上下的。”在特定的优化之下，“简化”的操作，其实可以变得更具特色，在保障对抗性和战略性的情况下，移动平台电竞完全可以探索更适合自身的类型项目。但所需的针对性优化，可不是随随便便就能添加的，那是写在基因里的“电竞意识”。

RNGM.云海

秦亚林认为：“未来在移动端，肯定也会有更多的新兴品类产生。但我觉得最重要的一点，是游戏本身能不能跟电竞之间够搭建一个很好的桥梁，或者讲的直白一些，其实游戏设计得够不够”电竞“，就已经决定了你的电竞赛事能不能做得好。”

《QQ飞车手游》能够为移动电竞的发展提供较为成功的经验，很大一部分原因其实是源于项目立项之初就成功灌输了“电竞基因”，后续则是根据电子竞技的核心设计理念，毫不松懈的去观测、去微调，才能不断地强化项目的竞技观赏性，进而达到较好的竞技表现力。未来也许还会有如《QQ飞车手游》一样的细分项目进一步丰富移动电竞的整体构架，但可以肯定的是，无论游戏的类型是什么，基于电子竞技理念的设计思路和长期不断的优化调整，才是成就一款移动电竞项目的本质。

“并不是说一个游戏火了，这个游戏的赛事就一定会火，这不是一个必然的联系。”秦亚林强调道：“移动电竞能不能出现新的品类或者一些新的东西，我觉得是有机会的，但归根结底还是取决于项目本身对观赏性等电竞维度上问题的解决程度。”

由此可见，一个游戏能否成为电竞项目，并非单纯的与游戏品类或热度挂钩，而是需要在产品的设计理念和长期运营上进行电竞化的打磨。单就移动平台而言，电竞项目搭建所需的研发实力和资源，并不像许多人想的那样简单。

移动电竞并非单纯的将电子竞技放到手机上成为一个简化版本，正相反，移动电竞需要解决更多不同维度的问题。也许正因如此，目前的移动电竞市场仍处于发展阶段，毕竟要入场，是需要一番长期打磨的。所幸，《QQ飞车手游》赛事的成功，让我们看到了方向。

结语

《QQ飞车手游》在产品的设计思路、品牌的打造和赛事的推广等当面，都为移动平台电竞的发展提供了宝贵的经验，拓宽了行进道路。但《QQ飞车手游》为移动电竞树立风向标的同时，却没能让我们发现开拓移动电竞领域的“捷径”。

这个有着无限生机却又稍显稚嫩的全新电竞领域，也许需要的正是如《QQ飞车手游》一般脚踏实地的优化运营理念。毕竟即便是充满着宝藏的新大陆，也需要意志坚定的有识之士，用热诚和勇气，持续的去开拓发现。

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