​《PUBG MOBILE》这一年：悄然诞生的全球新现象

导语：爆款背后属于“人”的故事

2019年的最后一个月，PUBG MOBILE Club Open(PMCO) 秋季全球总决赛在马来西亚落下帷幕，50万美元奖金池、前后共超5万支参赛队伍、超5.4亿的直播观看量……这一切刚好为PUBG MOBILE做了一个总结——这是它的丰收年。
从2018年3月全球发行，到如今在全球有6亿玩家，5千万DAU的《PUBG MOBILE》的流行度不需要更多佐证，但对于它来说，这一年真正取得的成绩并不仅仅能用这些数据来概括。在爆款名头的背后，游戏在一些地区创造的新现象和生活故事，是让人更加惊喜的发现。
电竞，一个新的窗口
电竞赛事对于《PUBG MOBILE》来说，不仅是一个展示自己成果的窗口，对于许多玩家和选手来说，也是一个改变生活轨迹的窗口。
PMCO是《PUBG MOBILE》在今年启动的一个全新电竞赛事品牌。从德国柏林到马来西亚吉隆坡，更加系统、专业、全球化的PMCO是《PUBG MOBILE》一大野心的实现，作为以“人”为基础的电子竞技，比赛的盛况无疑是游戏将人连接在一起的最好说明。
在11月依旧热情似火的东南亚，持续一整月的PUBG MOBILE SEA League，全程日均超过200万观众。在线上预选赛阶段，粉丝自发组织起线下观赛活动已是“常规操作”，在印尼各大咖啡厅、小吃店时常能看到玩家通过大屏幕共同欣赏比赛，同样的现象在泰国、马来西亚地区也能找到，《PUBG MOBILE》玩家社区的凝结度通过PMCO再次得到增强。
SEA线下观赛
到了总决赛阶段，场馆外的商场、地铁、天桥处处布满PMCO的横幅，场馆内则人声鼎沸，玩家为自己主队的加油呐喊声此起彼伏。16支队伍经过3天的鏖战后，由在次日完成了“三连吃鸡”壮举印度尼西亚战队Bigetron RA以总积分303分的绝对优势夺得冠军，捧走20万美元奖金。
在现场，我们发现了不少亲友团都是一家老小到场观战，虽然他们或许不能完全理解战况，但只要镜头给到他们队伍时，他们爆发出的呐喊声比在场其他粉丝都还要响亮。
事实上，来自东南亚的许多战队成员都来自草根家庭，柬埔寨的Orange战队成员因爱好聚集在一起，通过一个赛季从自己国家的打到世界决赛；印度Soul战队的队长Mortal从一个家境贫寒的单亲家庭小孩，到通过《PUBG MOBILE》成为游戏网红，再到加入Soul战队成为印度冠军，一路逆袭的人生也让他妈妈从不解到全力支持。
本次冠军Bigetron RA战队的4个成员同样来自出身草根，对其家庭来说让他们成为游戏职业选手并不是一个容易的选择。在不断的冲击和成长后，如今的他们被全国粉丝冠为indopride（印尼骄傲），其父母们除了展露自豪、喜悦，也冀望儿子能通过这段经历去学习成为更好的人。
这背后，是《PUBG MOBILE》更加职业化的整个电竞赛事体系的支持。Bigetron RA在夺冠后就表示，他们在自己国家每周都会通过比赛进行训练，整个玩家社区的参与度都非常高，这也是他们技术进步迅速的主要原因。更好的机会，更大的舞台，是《PUBG MOBILE》通过电竞完成的自我升级，也是它为回馈玩家打开的一扇新窗口。
Bigetron RA的双胞胎选手Zuxxy和Luxxy的父母谈论儿子夺冠
植于区域特色中的根
这些围绕着《PUBG MOBILE》的盛况和狂欢并非凭空而来，这是它长久以来对于区域特色的研究、融合和渗透而累积得来的成果。
对于网络对战游戏来说，游戏内容丰富度、运营水平和网络体验显然是决定游戏质量的重要因素。数据显示，《PUBG MOBILE》上线至今，适配机型已超过1000台，完成超过6000次开发版本迭代，对外正式发布24个版本，保持着平均每月一次的高质量版本更新。
而要让全球每个地区的玩家都能享受到相同质量的体验，就必须根据区域问题针对性解决。比如在受众大但网络仍处于建设阶段的中东地区，当地2大云服务商为了与《PUBG MOBILE》在当地开展合作，特殊为产品在海湾地区特殊开放了尚未对外的云服务，为地区玩家提前提供云服务；印度当地运营商专门为解决PUBG MOBILE早期进入印度市场时的延迟问题进行了带宽扩容，满足了玩家需求，也同时便利了印度网民。
同时因为游戏的火热，谷歌和苹果在此前以现金交易为主的中东和印度市场，纷纷接入了更便捷的支付手段，满足玩家的消费诉求，整个电子钱包和电子支付的渗透率也获得了提高。这些都是《PUBG MOBILE》为玩家带来的改变，不仅是游戏体验水平的提高，更是间接从多方面提升了当地人的生活品质。
《PUBG MOBILE》主题警察站岗台
人情化是《PUBGMOBILE》融入地区的另一特征。在今年的印尼斋月期间，游戏与印尼警察局合作，在雅加达出城多个高速口搭建了《PUBGMOBILE》主题的警察站岗台，内设游戏体验区、游戏活动区、拍照分享区等。这些驿站不仅为印尼警察提供了工作的场所，也成为外出务工人民的回乡路上的一个放松身心的“存档点”。据悉这些合作摊位共接待行人超过十万人次。
此外，游戏还在中东及东南亚地区推出了全球首个游戏防沉迷系统、在迪拜第一所成立电竞专业的大学卧龙岗大学进行了关于游戏产业和电竞产业发展的研讨会……这些宣扬正面价值、深度结合区域特色的种种细节举措，才是支撑起如今蓬勃的《PUBG MOBILE》玩家社区的根之所在。
悄然形成的新潮流
毋庸置疑的是，《PUBG MOBILE》对于一些地区玩家的意义已经不只是一款游戏，它是一个新的概念集合体，而《PUBG MOBILE》在这个过程中，也孕育出了属于自己的新风格。
东南亚是全球发展速度最快的一个游戏市场，移动设备的普及让其网民人数正在飞速增长，Newzoo数据显示这个地区的游戏市场在2019预计收入46亿美元，年同比增长22%。其中有67%的游戏来自手机游戏。当战术竞技移动游戏的先头兵遇上以手游为第一导向的市场，他们打造的是一个共同成长的历程，这也是为什么《PUBG MOBILE》能够更加无缝地贴合到当地人的生活中去，扶持社区的成长，再回馈给玩家。
而作为一个展示的窗口，电竞赛事的进化则大大增加了《PUBGMOBILE》的声量，Niko Partners报告指有90%的东南亚手游玩家都有游玩电竞游戏或参与电竞比赛的经验，《PUBG MOBILE》在这其中无疑贡献巨大。完善的职业化体系不仅连接了玩家们，给他们创造人生转折点，风格刚猛的东南亚战队也正在挑战传统格局，在移动电竞领域构建属于自己的新体系。
如今，在全球许多地区《PUBG MOBILE》已经成为一种潮流。它的进入并不只是提供了一款“好玩的游戏”，而是从各个方面引领着发展前线的建设。科技、娱乐、竞技、社区……这相当以一个新的概念打开了无数区域的可能性，最终回落的是对人们生活产生的实际影响。这个“爆款”的意义比字面上的要深，也是《PUBG MOBILE》这一年交出的真正让人惊喜的成绩单。
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