虎牙直播：直播时代的持续变革者
你可以不看直播，但这些新玩法应该看一看。
虎牙直播又一次推出了看点十足的“版本更新”。
5月31日，虎牙直播APP9.0版本正式上线，此次新版本中加入了不少重磅设计，包括在游戏直播行业首次落地实现的“多屏同看”、高能剪辑实时内容等诸多新功能，以及持续优化对游戏促活引流有重要作用的“直播间掉宝”玩法等等。
在直播行业中，代表性平台的动态往往具有风向标意义。因为他们所带来的重大内容迭代，通常隐含着直播平台在过去一段时间内的「市场洞察」与「前瞻性探索成果」。
在体验完虎牙直播APP9.0版本的新内容后，我们同样嗅到了一些关于直播未来的蛛丝马迹。
01
具有领航意义的更新，让玩家感叹“领先一世纪”
互联网产品的更新逻辑，大多绕不开用户诉求。在确保用户体验的前提下，许多更新在当时也能产生或大或小的附加价值。
在游戏陀螺看来，此次虎牙直播APP9.0版本的更新内容，根据其体现的核心价值可大致归为三类：
超出用户体验期待的更新——多屏同看。
能为游戏带来“立竿见影”数据增长的更新——直播间掉宝。
加速虎牙“直播+视频+社区”融合业态的更新——上线高能剪辑实时内容功能，改版直播间、个人主页、搜索页，增加热点页。
1、超出用户体验期待的更新
“多屏同看”是此次更新中最核心的内容之一，它的诞生灵感亦源自于虎牙直播平台的实际运营当中。
虎牙公司直播产品部总经理曾星告诉游戏陀螺，以王者巅峰榜直播为例，在TOP100榜单中虎牙主播日常占比约50%，到了赛季末冲榜时该比例则会大幅增长。因此在巅峰赛热门时段，巅峰主播撞车（积分接近的主播，匹配到同一局中）十分常见。这也导致部分用户陷入“选择困境”，只能在几个直播间中来回切换，观看体验受到很大影响。
基于用户痛点，虎牙直播着重开发了“多屏同看”功能。不出意外，它在9.0版本中成为了最大亮点。据了解，“多屏同看”的使用场景有3种：赛事多视角、主播撞车、主播组队开播。
在具体应用时，一旦“主播撞车”，用户便会即刻收到提示，提示是否开启多屏同看。在进入多屏同看后，用户还可以通过手指拖动，轻松切换或编辑观看视角。对比过往，“多屏同看”功能的上线，可以让日常游戏直播，有着堪比赛事级的观看体验。
“多屏同看”的实时效果
通过实际体验，游戏陀螺也发现，在热门时段，主播撞车的几率着实有点高，随手打开热门页前列的一些游戏直播，很快便能遇到“撞车”的情况。
回溯直播平台的发展，虎牙直播推出的“多屏同看”在游戏直播领域属于首次落地实现，因此颇具革新意味。
从游戏直播角度，它能增加比赛的互动趣味性，提升用户观看体验，从而令更多用户驻足直播间。一些用户在体验后，亦评论称该功能“领先了其它平台一个世纪”。这句话也从侧面反映了，当下的直播用户对于直播的体验有着更高的诉求，以及更敏锐的感知力。一旦某个直播平台出现了明显的功能领先优势，那么用户可能会随时发生迁徙。
当然，这个功能同时兼具了为其他游戏主播引流的效果，一定程度上有助于游戏培养更多影响力主播。“主播撞车”需要虎牙与游戏实时数据进行结合，在未来，这种数据联动也许会有更多的拓展尝试，以便于在更多游戏中运用。
2、能为游戏带来“立竿见影”数据增长的更新
“直播间掉宝”功能是此次更新的另一大亮点。早在3月份的时候，该功能便已在《和平精英》上进行了率先试行。据悉，上线后的前3天，便有约300万用户参与到开宝箱的队列中，有效的助力了《和平精英》的回流拉新。
相比于其它功能，它可以提升用户观看直播时的互动沉浸感，这种实实在在“掉宝”的福利形式，也更容易激发用户的观看热情。据介绍，建立在融合游戏实时数据基础上，当游戏内“主播吃鸡”、“击杀”或直播间内“弹幕爆炸”、“礼物飙升”，可实时触发厂商为用户准备的游戏专属道具。
过往一些游戏也会在直播中派发游戏礼包码，不过相较于“直播间掉宝”的形式，则少了一些玩法上的互动性。对于新用户，它的价值在于一边在向玩家推荐游戏内容，一边通过“掉宝”互动促进用户的游戏学习和下载意愿。
从结果来看，这个玩法显然能为游戏带来“立竿见影”的数据反馈，可以预见未来很快有更多的游戏加入运用。
3、加速虎牙“直播+视频+社区”融合业态的更新
一直以来虎牙直播都在围绕“直播+视频+社区”的融合业态发力。因此在很多更新里面，你也可以发现很多功能都在围绕实现这一目标。比如本次推出的“高能剪辑实时内容”功能，简单来说，就是用户在直播过程中看到的高能瞬间，可以通过AI能力自动剪辑生成视频。配套的，在主播的直播回放中，也有保存每日的精彩集锦视频。
就体验来看，由于推出的时间较短，它仍处在前期“厚积薄发”阶段。但在游戏陀螺看来，该功能拥有更高价值延伸空间。对于虎牙直播而言，它的推出也象征着平台在内容生产方面一个新的跃迁——它可以极大缩短直播到视频的生产路径，提升平台内容的自动化生产能力。
举个例子，从传播角度，在很多视频平台上广泛流传的视频，源泉其实来自于直播。因此，每日直播场次无数的虎牙，在加入高能剪辑实时内容这个功能后，无异于一个天然高频的高能视频“造血工厂”。
数据显示，当前该功能覆盖约200位王者荣耀主播，平台日产视频便已逾千条。据透露，未来，该功能预计将覆盖到英雄联盟、和平精英，并让用户参与到高能时刻的剪辑中，不难预测，产生的视频量级将进一步增加。对于平台而言，这将是一个有效助力内容生态繁荣的功能，同时，也会大大提升主播、用户的参与性。
在丰富平台内容多样化方面，9.0版本中还丰富了体育、赛事、PGC内容等，以及视频、社区、话题等呈现形式。随之改版的搜索页、直播间、个人主页、热点页，以及个性化推荐等，诸多优化也将平台内容更好地串联到一起，实现用户体验的提升。
02
创新迭代的成效，成为“中重度玩家”优先聚集地
曾星对游戏陀螺表示，“能否让用户得到顶尖的消费体验”是他们进行产品迭代的思路。对于直播间体验，他们更关注能让用户感受到“身临其境”互动的探索，为了达成目标，他们一直保持与游戏厂商互通交流，也试着结合AR、云互动等新技术。
以“多屏同看”和“直播间掉宝”为例，除了依托于平台的技术研发，它们的落地离不开游戏厂商的数据支持。从结果来看，这两个更新带来的用户反馈也是显著的。
而从“高能剪辑实时内容”功能上，则充分体现了“从直播走出来，但高于直播”的产品价值。也充分契合了当下互联网平台中“持续降低内容生产门槛”大趋势，有助于完善平台的内容生态。
在当前市场成熟阶段，领先的体验与更丰富的内容，已经成为直播赛道的竞争关键。而在一众直播平台里面，持续引领创新体验的虎牙直播，其吸引新增用户能力一直都颇为突出。
相较于其它泛娱乐平台，游戏直播平台的用户多数自身就是“中重度玩家”。通过长久以来的竞争与不断的自我迭代，虎牙直播也逐渐成为了“中重度玩家”的优先聚集地。根据易观数据显示，虎牙直播过往在纳新方面能力非常突出，在平台新增用户获取方面，一直保持在行业前列。
根据2021年第一季度财报显示，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达7550万，依然保持增长态势。
伴随虎牙直播APP9.0版本的推出，在吸纳新用户方面，虎牙也将继续保持竞争力。从内容发展宽度和深度来看，一些重磅新功能仍在上线初期，但从已展露的内容，这些功能已给予市场足够的畅想空间。
03
直播的未来，始终离不开“共创”
直播是继信息流、短视频后，更具参与互动性和畅想空间的交互形式，也极有可能成为游戏行业下一个竞争战场。事实上，从几大短视频平台持续加码直播业务，也预示着这一点。
年初虎牙直播CEO董荣杰也曾说道，直播代表着未来，但当前的很多直播平台的互动能力还停留在“弹幕交流”。在他看来，目前没有一个平台能代表理想的直播生产力，谁能够先突破，谁就是赢家。
那么直播平台该如何去突破？通过虎牙直播APP此次的更新也许可以窥知一二。
用当下时髦的词汇来描述，虎牙直播似乎正在加码“共创”之路。如果你了解过一些头部精品游戏的常青运营思路，那么你应该对此有所认知，它的含义可以是“共同创新”，也可以是“共同创造”。
游戏直播平台的“共创”，核心在于联合平台的主要参与者包括主播、用户、游戏厂商，一起完善平台的生态构建，而想要更好的推动共创，则离不开共赢。例如“直播间掉宝”便是明显令厂商、用户、主播多方实现共赢的一次尝试。
在3月份上线“直播间掉宝”的同时，虎牙直播互动开放平台也正式上线。该平台可以为游戏厂商、工作室，带来一系列定制的游戏直播互动新玩法，包括直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、一键开播、游戏信息面板、主播撞车等七大核心开放能力，这些能力在9.0版本中也得到了更全面的落地。
与过往由平台主导更新不同的是，虎牙直播互动开放平台是反过来，根据游戏厂商在实战过程中的需要，共同制定研发一些切实聚焦的内容，某种程度上可以助推平台的更新迭代。
而随着游戏行业的竞争加剧，游戏厂商的需求势必将更加多元。例如过去一年，直播在游戏营销上的增长趋势便十分明显，一些不同类型的精品游戏在运营上也多番结合直播手段。
从最早与主播共创更多优质的直播内容，到今天开启与厂商进入深入的捆绑合作。得益于直播平台形式更开放的特性，不管是由平台引领的技术革新，还是与众参与者的深入共创合作，直播平台的未来，都有着无限的想象力。