个人和企业的长青之道

文丨李建平 · 主播丨萧然

作为日本传媒老大的NHK，终于下定决心：在2020年4月份，加入流媒体的大军。流媒体是数据传输的一种方式，通俗的理解就是在手机或者电脑客户端上，观众可以随时随意点播节目，只需要短时间的缓冲就可以观看。

我们平时在网络上观看的视频节目，就是采用流媒体传输方式。与传统方式相比，流媒体传输具有省时间、占内存和存储小、可以反复观看、能够互动几个优点，是针对网络环境的数据传输方式的趋势。即便是传统媒体的老大，在趋势面前，也硬气不起来。

内观己心——升维思辨

认识事物有好多维度，最常规的是时间维度，看这件事情的前前后后，用抽象的眼光提炼其中具体的事件，就能够找到趋势的身影。

在过去的几十年我们看到了什么？小时候，我们用收音机听节目。后来好了一些，电视出现了，能听到声音，还可以看到画面，那时候感觉广告都是那样的精彩。再往后，彩色电视机出现，世界变成了五彩缤纷的样子，人不需要站起来走到电视机前就可以换台选节目。再到现在，可以随时随地点播自己喜欢的节目，但让我们开怀大笑的节目少了，人们审美水平的不断提升倒逼节目的内涵。

外察世界——势不可挡

雷军说：“站在风口上，猪也能飞。”趋势不可逆，逆势必亡。

“趋势”中的“趋”是潮流、是方向，你在那等着，一定会等到趋之若鹜的人群；“趋势”中的“势”是态势，具有巨大的力量，就像《孙子兵法》中描述：一块石头，一根木头放到平地上，没有什么威力，但如果让他们顺着高山滚下来，就有了雷霆万钧的力量。顺势如顺水行舟，个人的力量成倍增加；逆势如负重登高，个人的力量消耗殆尽。

前一段时间，媒体报道暴风影音办公大楼人去楼空。代表了一个时代，曾经缔造传奇的暴风影音，因为赶上了电脑普及的趋势而兴，又因为错过版权资源付费的趋势而败，真是成也趋势，败也趋势。我们无意充当事后诸葛，我们承认预判趋势绝不是轻松的事。但值得庆幸的是，人类有能力洞察趋势，很多人曾经做到过。

启迪多元思维

总结人类几千年的发展，我们发现，所有的发明，都是为了满足人性的需要。医学的发展是为了满足人性追求健康的需要；技术的进步只不过是人类身体和感官的延伸，汽车加快了人的脚步；挖掘机、吊车延伸了人类的胳膊；望远镜和卫星让人看得更远、看得更广……可以说，是人性推动了人类文明的进程。

在历史上有这样一个公案：

苏东坡有一次到大相国寺探望佛印和尚，看到了佛印论“酒色财气”的诗：

“酒色财气四堵墙，人人都在里边藏；谁能跳出圈外头，不活百岁寿也长。”

苏轼觉得这个问题关键在于“度”，于是提笔写下：

“饮酒不醉是英豪，恋色不迷最为高；不义之财不可取，有气不生气自消。”

后来王安石陪宋神宗游大相国寺，君臣二人也写下了自己的看法：

“无酒不成礼仪，无色路断人稀；无财民不奋发，无气国无生机。”（王安石）

“酒助礼乐社稷康，色育生灵重纲常；财足粮丰家国盛，气凝太极定阴阳。”（宋神宗）

王安石和宋神宗的思考维度更高一些，看到人性之恶，更看到人性是推动社稷发展的力量：没有人性的劣根性，就会“国无生机”，人性的渴望是发展的根本动力，那更好地满足人性的需求就是未来的趋势和规律。我们感叹趋势不好把握，但趋势其实一直就在人性里，一直在那。

商业推广成功的案例都是利用人性的典范，比如**儿童手表，就非常成功地从我的口袋里抠走了600元。这款手表主打交际理念，两个小朋友手表一碰就可以互加好友，一个班里有二十个小朋友在使用这块手表，就让其他小朋友觉得被孤立。这块表已经跟家庭好、父母更爱孩子划等号了，家长敢不买吗？

正心正举——揪住趋势的衣领

趋势既然藏在人性里，那如何从人性中把趋势找出来？

• 趋势在人性所喜中

趋名、趋利、虚荣、求简单、快速、被尊重，互动是人性喜欢的东西。企业家在把握趋势的时候，找到自己产品跟人们的交集，通过宣传引导，让产品跟人性需求融合。能够满足多少人性需求，你的产品就拥有多么广阔的市场。在未来，个性需求只会更加被尊重。纵观人类发展史，社会和文明的发展史，就是人性的解放史。企业家必须研究透人性；世事洞明皆学问，懂人才懂产品。

• 趋势在人性所忧中

中医里有这样一句话：“天机尽显病痛中。”说医生该做什么要由病人的问题决定，这个道理放到社会中来，就是社会朝哪个方向去，要由当前社会存在的问题决定。当前社会存在很多问题，比如人口老龄化，比如房地产泡沫，比如缺乏创新……。每个问题后面必然要跟上相应的解答，而答案就是趋势。每个问题后面都有巨大的商机和职业需求，您应该发现，有很多人早已开始行动。

• 趋势在自己心中

“万法由心”，要把握趋势先要有拥抱变化的心态。天地之间，没有什么是永远不改变的，包括我们当前认为无比正确的原则。世上唯一不变的东西就是“变化”本身。认识到这一点，就不应该看不上新出现的“怪现象”，鄙视新事物，就失去察觉未来的眼光。

企业家注定是一群不敢始终坚守“一个道理”的人。回顾来路，曾经认为“规模”是硬道理，后来发现低水平的重复建设跟浪费没什么两样；曾经坚信“酒好不怕巷子深”，后来发现宣传才有大舞台；曾经认为“结实耐用，就是质量好”，结果发现“高大上，会说话”的产品才受欢迎。每一条被奉为信条的理念，都会因时代而改变。企业家要“以无原则为原则”，不断提升认知的层次，才能永葆青春。

拨迷见智

“挟势而来，虽滚木礌石，亦有万钧之力”、“强弩之末，不穿鲁缟”，符合趋势的战略比深度挖潜更轻松，却威力更大。

开启自在之门

把握趋势、利用趋势是成功者必修课，而趋势藏在人性中，为此，个人或企业家要研习心法，琢磨透自己，琢磨透他人，有拥抱变化的心态，付出脚踏实地的努力，这样才能把握趋势，享受时代的红利。

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