夺冠时刻，“尖叫”背后不容忽视的“中国水军”！
今年东京奥运会，吴京被网友称为场外最忙的人，“中国表情包”全网刷屏。与吴京一样，他也很忙，堪称场外最忙的品牌。为啥呢？主要是形象大使都太太太太太厉害了！
汪顺“十年磨一剑”，终于拿到了自己人生中的第一块奥运金牌；张雨霏被称为“奥运最强打工人”，参加多个游泳项目，最终收获了2金2银的好成绩；谢思埸在男子3米板中成功夺冠，成为本届比赛中国代表团第4位双冠王……
冠军之水，夺冠之人
农夫山泉为何如此有前瞻性，又为何能签下奥运冠军呢？故事要从2014年说起。
当时，农夫山泉在赞助了上海跳水世界杯后，便开启了与“中国水军”的甜蜜之旅。此后，无论是杭州短池世游赛，还是光州游泳世锦赛，都能看到农夫山泉的身影。
在有了多次的合作基础后，农夫山泉与中国游泳协会的合作水到渠成。
2019年，农夫山泉正式成为中国游泳协会的官方合作伙伴。对于此次合作，中国游泳协会主席周继红表示，中国游泳协会所辖的运动项目全部因水而生，农夫山泉同样“向水而生”，因此这次的合作可以说是命中注定。
作为追求卓越的代名词，中国游泳健儿几十年来屡创辉煌；农夫山泉作为中国饮用水行业的标杆，一路向前，为中国运动健儿能在国际比赛中喝到本国的优质饮用水，贡献出自己的一份力量。
在与中国游泳协携手合作的这几年，农夫山泉一路升级打怪，并在2020年完成了自身的迭代升级，成功上市，成为中国饮用水行业的又一里程碑品牌。
能够成功上市，又与奥运冠军携手，农夫山泉的成功并非一日之功。
现在许多人提到农夫山泉，第一印象大都是“农夫山泉有点甜”这句广告语，其实这句话出现在23年前。当时，这句广告语横空出世，让农夫山泉一跃成为家喻户晓的饮用水品牌。随后，农夫山泉又成为世界杯的赞助商，并成功打出了“喝农夫山泉，看98世界杯”的口号，再次加深了大众对品牌的印象。
朗朗上口的广告语，不仅帮农夫山泉打出了名号，更让其成功的拥有了一批忠实用户，但它的野心远不止于此。2000年农夫山泉将目光锁定在悉尼奥运会，凭借自身“天然水”的优势，农夫山泉成为“奥运会中国体育代表团唯一饮用水”，随中国奥运军团出征悉尼。除此之外，它还在悉尼组织了民间的中国申奥活动，当时孔令辉、刘璇等奥运冠军也参与其中。
在悉尼奥运会的诸多赞助品牌中大获全胜的农夫山泉乘胜追击，于2001年推出了“一分钱公益计划”，消费者每买一瓶农夫山泉的产品，农夫山泉便会代表消费者捐出一分钱支持北京申奥活动。
那一年，北京申奥成功了！农夫山泉也凭借这一经典案例，成为了许多同行学习的楷模，时至今日，还有许多品牌在做类似的活动。
农夫山泉不靠营销靠实力
然而，总有人一边说着农夫山泉的广告语，一边又看不上它的营销，diss农夫山泉没有营销啥也不是。但试问，有哪个品牌能够做到既是“奥运会中国体育代表团唯一饮用水”，又是中国游泳协会官方合作伙伴？时至今日，有且只有农夫山泉一个。
不能否认，农夫山泉走到今日有营销的功劳，毕竟在互联网尚不发达的年代，它的确靠着“农夫山泉有点甜”这句广告语走红。时隔多年，现在农夫山泉已经成为瓶装水行业第一，如果还只能看到表面，却看不到品牌自身的实力的话，恐怕不少消费者要为农夫山泉喊冤了。
营销可以让品牌走红，但潮水退去依旧能活下来且小有成就的品牌，必然是有些真本事在身上的。在农夫山泉连续8年瓶装水市场占有率第一，稳坐行业头把交椅的背后，是多年如一日对品质的坚持，而优质的水源地，就是农夫山泉的优势所在。目前，农夫山泉在全国拥有十处水源地，且均位于国家一级水资源保护区或国家级森林公园。
水源区分品牌，细分决定成败。现在许多品牌都在细分品类上下功夫，其实，这都是农夫山泉玩剩下的。农夫山泉“天然水”的定位，从一开始就将自身与纯净水区分开来。近几年，农夫山泉又通过饮用人群、水源地等方面将瓶装水再次细分，推出婴幼儿用水，泡茶专用水，主打高端路线的玻璃瓶装水等。
从表面来看，农夫山泉不过是一个饮用水品牌，但透过现象看本质，受到奥运会、游泳协会青睐的它，无论是在营销力、产品力，还是在品牌形象的塑造上，都做到了极致，而多年的市场检验也证明了农夫山泉的实力与品牌根基。