易到悲剧:拼命活着,却正被遗忘

明永乐十三年(公元1415年)冬,锦衣卫指挥使纪纲向皇帝朱棣呈上囚犯名册。

朱棣翻阅时看见了解缙的名字,说:“解缙还活着呢(缙犹在耶)?”语气有些意外。

对解缙来讲,这实在是非常不妙的一句话。

《大明奇才》电视剧照

解缙,明初有名的大才子,《永乐大典》主编者,因为得罪朱棣最宠爱的儿子朱高煦,被以"无人臣礼"的罪名关押牢狱已经5年了。

纪纲是个善于揣摩圣意的主儿,等朱棣走后,就好酒好菜地招待解缙,一直把他灌得酩酊大醉。

然后趁着大雪天,把解缙扔到雪堆里埋起来,活活冻死了。

活着

被人遗忘,后又被记起,对其活着表示惊讶,大概率是件无比尴尬的事情。

解缙如此,最近卷入风波的易到也大抵如此。

易到前副总裁吕艺向CEO巩振兵磕头的事儿,掀起了不小的波澜。

但若非磕头门怒刷一波存在,有多少人记得易到,知道网约车里还有个易到存在着?

磕头门很简单,虽然双方口径不一,但里面充斥着愤懑和坏脾气。

吕艺先是炮轰CEO巩振兵无能,人品不服众,自己曾被其逼磕7个头,一再向公司温总表忠心,要他提防巩振兵。

磕头的相关视频同时被公开了。

易到这边随即回应,声称不实言论,有构陷嫌疑,把磕头门形容为“一场险恶有预谋的饭局”。

巩振兵先生则由于受到造谣、诽谤、恐吓,已向警方报案。

新的猛料也被曝出,原来10月份吕艺在易到公司里就撕过一回,办公室斗殴,头都被打出血了。

吕艺正是因此引咎辞职的。

向巩振兵磕头,原本是吕艺认错来着。但现在脸都撕破了,谁还在乎当初认错的事儿。

易到的处理,也属危机公关的惯常操作。

不过,对意图损害公司形象的行为做斗争的同时,倒让吃瓜群众看了一场久违的狗血大戏。

易到上一场让人印象深刻的撕逼大战,发生在去年4月,创始人周航和乐视贾跃亭之间。

正是那一场,让不少人觉得易到要歇菜了。

没想到易到默默地挺了过来。

同是被一时遗忘,解缙点背,碰到个英明神武但嗜杀成性的皇帝。

易到运气好点,遇着不甚挑剔的国内用户,尤其是逢上滴滴被反垄断调查的当口。

但易到好不容易挺到现在,日子却很艰难。

辛苦创业八年,两次卖身,第三次卖身被暂时性地拒了。

而且,司机提现一直是老大难的问题,去年司机去易到登记提现,搞得十几辆警车在外面维持秩序。

这回磕头门一炸锅,易到司机微信群也炸了锅,多位司机反映,易到提现困难,已经半个多月没有拉活儿了。

更有前供应商爆料,易到欠他200万,上门讨债多次遭到温晓东的拳脚相加:

“我们见他七八次,他动手儿的有四五次。真的就是说不了三句话,就冲上来要动手……”

温晓东,即吕艺口中温总,易到控股股东韬蕴资本的创始人。

磕头

磕头门所以引起公众关注,跟下跪磕头代表的含义有关,有媒体就说“易到膝下无黄金”。

下跪磕头,是中国人的大礼,或是膜拜感激,或是乞求谢罪,抑或是哀悼屈辱。

吕艺向巩振兵下跪磕头,认错是最明显的,但更多的恐怕是臣服,表忠心。

当然吕艺心里也觉得是莫大的耻辱,否则后来也不会特地翻出来,当做攻击巩振兵的一大罪证。

下跪本身不是个事儿,中国历来有下跪的传统,除了跪天跪地跪父母,各种圈里一言不合就下跪的事儿也不少见。

比如城管和小贩对跪,滴滴司机“被抓后”当场下跪,围堵徐明星的维权者办公楼前下跪哭嚎,马云发表退休演讲时也曾当众下跪,

磕头门让人以为难得的地方在于:因为工作原因向领导下跪,拍下视频声称在高管会上一块看,而且,氛围还十分和谐团结。

晚清官场流行一句话“少说话,多磕头”,在当今中国仍很有市场。

吕艺大概深谙此道,不然磕头认错时也不会那么恭敬和气,但若“磕7个头”是真的,至少说明巩振兵也好这口。

视频里,巩振兵总坐在沙发上,举了一下手,貌似是想跟下跪的吕艺击一下掌。这是典型的职场团队作风:哥们好样的,加油!

关于自愿磕头的争议,小六倾向于相信吕艺是自愿的。因为这事跟某地曝出的员工没完成业绩自愿爬大街的逻辑,是一样的。

有谁在后面拿着鞭子抽打,或者拿把刀子顶着后背吗?没有。

巩振兵

巩振兵今年5月担任易到CEO的,说来也是个厉害人物。

1999年毕业于北京联合大学,2003年加入百度,2014年5月带领团队创建百度外卖,并担任百度外卖事业部总经理。

2017年8月百度外卖卖身饿了么后,巩任职半年多的董事长后离职。

巩振兵在百度外卖带兵时,许多百度员工起初都申请转岗。

百度外卖在白领市场的占有率一度排名第一,巩振兵个人色彩浓烈的“巩大夜宵”也是名噪一时。

巩振兵在百度外卖经营多年,拉一批知根知底的百度外卖人来易到,也无可厚非。

听话,懂事儿,任谁都喜欢。

另外,吕艺攻击巩振兵无能,举的例证是饿了么收购了百度外卖。可后来,饿了么不也被阿里收购了么?

阿里收了那么多公司,也没见谁攻击公司老板不如马云的。

这些本应都是心照不宣的。意外的是,磕头门突然爆发了。

在一片“已经8012年”的冷嘲热讽中,满腔愤懑的吕艺大概听到了巩振兵人设破碎的声音。

流离

2017年12月31日,易到用车化身小易发布了一封新年公开信:

重点讲述与乐视前掌门人Jia老师(即贾跃亭)的恩恩怨怨,控诉2017年被他坑惨了。

公开信以一个孩子的口吻叙述,但言辞戚戚,倒似一个被始乱终弃的小媳妇。

左一周航 左二贾跃亭

8个月前,当创始人周航和乐视贾跃亭隔空撕逼之时,易到明明是站在乐视贾跃亭这边的。

那是4月17日,周航突然发炮:易到缺钱,直接原因是“乐视对易到的资金挪用13亿”。还喊话贾跃亭“妥善处理好易到的问题”。

易到和乐视怒称这是“农夫与蛇现代版!”接着发布联合声明,称“周航恶意诽谤”。

关于“13亿”的解释是:2016年11月,易到单独贷款困难时,乐视控股抵押乐视大厦,获得一笔14亿的联合贷款,其中1亿用于易到,13亿用于乐视汽车。

那时易到委身乐视,周航已经淡出,人走茶凉的处境跟吕艺一般模样。

后来的故事大家都熟悉,乐视帝国突然崩盘,为梦想窒息的贾布斯远走米国,一去不返。

易到则被留在风中凌乱。

易到创立于2010年,其实是中国第一家网约车公司,曾一度霸占专车市场,比卡兰尼克创立的Uber风头都盛。

易到一直是周航的骄傲,就像一手带大的孩子,后来即使离开也仍然时时关心。

易到创始人是他最大的标签,易到的创业经历是他拿得出手的谈资。

不过也同是在周航手里,易到起个大早赶个晚集,在烧钱大战中缩手缩脚,迅速被滴滴、快的、Uber中国等一帮后起之辈疯狂碾压。

2015年10月,易到运营出现危机,不得已卖身乐视,后者以7亿美元入股,占股70%,成为易到的控股股东。

2017年7月,再次不得已接受韬蕴资本的战略投资,韬蕴资本成为新的易到控股股东。

至2018年5月,据极光大数据,网约车APP整体渗透率为16.9%,用户规模1.85亿。其中

滴滴渗透率13.82%,神州1.39%,易到仅为0.33%。

易到已沦落至边缘角落,几近被人遗忘。

其中原因,有不重视移动APP叫车,不向移动支付靠拢,也有不愿意参与补贴战。

转型投资人的周航在自己《重新理解创业》的新书中,也反思了易到犯下的融资错误:在被资本看好时,要尽可能地多融资。

8年内两次易主,让易到伤筋动骨,人马换了一拨又一拨。

5月份出任CEO的巩振兵被温晓东寄予厚望,不料前者让人记住的,却是带来一场精彩的宫斗大戏。

鉴于窘迫的资金状况,易到不得不再次寻求金主。

这回准备委身A股公司赫美集团,本来8月份就签好了协议,可就在磕头门爆发的前两天,赫美集团发布公告,暂停了入股易到的计划。

迷途

在易到不当大哥的好多年里,滴滴成了网约车行业当之无愧的老大。

今年以来,5月河南郑州空姐遇害,8月浙江温州女乘客遇害,接二连三的安全事件,也把这个行业老大推到了舆论的风口浪尖上。

滴滴成为众矢之的,备受公众的口诛笔伐。

9月5日,交通运输部联合多部门及有关专家,对滴滴开展安全专项检查。当着媒体记者的面儿,滴滴创始人程维一脸严肃地做深刻检讨。

某高管甚至证实:在滴滴内部的核心高管会议上,程维还曾哭过一回。

一大男人当众哭鼻子,显然不是什么上台面的事,但也说明滴滴和程维承受的山大压力。

滴滴遭难,被扔到太阳底下曝晒,易到是否该放鞭炮庆祝呢?

如果真这么做,就太无脑了。

安全和合规是全行业面临的问题,滴滴遭遇生死关,易到也一样。

假如郑州空姐和温州女乘客被害案的作案主角是易到司机,事情会怎样?易到能否苟延残喘,还得打个问号。

而且,在各种批判之后,滴滴明里暗里做了不少工作,比如自建客服电话、试行车内录像、推出公众评议会等。

升级完毕的滴滴对体量是数十分之一的易到,只怕更具威慑力。

针对滴滴的反垄断调查,倒是个像样的机会。

不过这个调查已经进行两年,迟迟没有下文。即使滴滴某天被判定“垄断”,易到到时是否仍然健在,也是个未知数。

更为不妙的是,有越来越多的重磅玩家加入,美团打车横空出世,定位中高端的上期网约车启动试运营。

俩玩家背后都是财大气粗的主儿,美团点评市值超3000亿港元,上汽集团市值也有3000亿人民币。

2018年3月,易到在北京中国大饭店举行年会庆典,主题被定为"涅盘",也是寄希望易到能浴火重生。

目前来看,离希望的目标有些远。

虽然也推出一些诸如“司机保底”“乘客首单免起步价”的刺激政策,但奈何钱紧、体量小,至今走在不断寻找新金主的路上。

在被赫美集团拒绝之后,易到已准备独立进行IPO。

有一句矫情的话说,时代抛弃你,是不跟你说抱歉的。

沦落的易到在这个时代并不孤独,前有巅峰时市值超千亿美元的雅虎,后有用户过亿、曾是一代人青春记忆的人人网。

只是回头再看磕头门。

相比跪巩振兵先生,吕艺更应该跪上门要钱的司机和供应商,或者易到潜在的投资客们。

因为他们更值得。

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