公众号刷量背后：行业稿件动辙上万或几万阅读量，你觉得可信吗？
作者：李又寻欢
来源：灵兽 ID：lingshouke
吃喝玩乐、社会新闻、国际大事这类的稿件，10万+甚至百万级的阅读量确实有可能，但要说一篇普通的零售企业宣传报道或行业分析类稿件，比如零售商业行业的文章，在一个公众号上，也动不动就是上万或几万的阅读量，你觉得这样的可信度有多高？
灵兽君认为，除非是如有神助，或者被宣传的企业有数万员工人人点击转发，否则在这个行业，这样的阅读量一定是可以被质疑的。
大家前些日子应该早就熟知，由于一些刷单工作“失灵”，很多阅读量动辄“10万+”的微信“大号”迅速缩水至几千甚至几百。有监测数据显示，当晚有六成微信“大号”的阅读数下降，其中有124个微信公众号暴跌80%以上。
微信一改规则，很多所谓的大V阅读量就成了皇帝的新衣，直接裸奔了。
刷个阅读量其实并不难，甚至可以说非常简单，这早就是一条成熟的灰色产业链，而且是明码标价的，有媒体报道称，一些刷单个人或企业标价图文阅读量千次15元，转发分享百次40元，吸引有活跃度的微信粉丝500个20元……
所以，有时候一篇爆品阅读量的文章是如何诞生的，大家仔细一想就明白了。
回归到零售行业，这个行业的从业人员众多，但真正关注行业公众号或者说关注行业深度报道与企业报道的人员，应该不到5%，以灵兽君了解的情况来看，目前零售行业的公众号，粉丝量在10万以上的寥寥无几——我说的是真实粉丝，再说的直白一点，粉丝量在1万以上的也不多。
如果要分类，则以运营实务类为主要内容、目标用户为中层或基层从业人员的公众号，可能粉丝量会多一些；而以行业趋势、高端内容为主，目标用户为中高层管理人员的公众号，本来受众面就不大，粉丝量很难像一些其他时政类、美食类、娱乐类的公众号，有数十万甚至百万级的粉丝用户，可以这么说，这是一个穷尽一生也不可能达到的目标。
还有一个必须承认的事实是，由于信息过于爆炸、用户审美疲劳、优质内容的持续性难以维继等多方面的原因，公众号的转换率越来越小，有统计数据指出，目前微信公众号的整体阅读率仅为2%，其中有90%集中在微信“大号”之上。平台运营者越来越难以将公众号“粉丝”转化为内容“用户”。
灵兽君认为这个统计的数据基本靠谱。微信公众号的阅读量能达到10%用户转化率的应该说就相当不错了，灵兽自6月1日正式推出，至今不到5个月，粉丝量虽然已有近6万，但实话实说，阅读量从未有过10万+，过万的文章也不多。
而根据艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示，微信公众号的“刷量”市场 2016年已达到378亿元。而80.6%的营运类公众号有过刷量行为；存在造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。甚至产生了不少以刷单为主营业务、打着互联网创业幌子的“专业公司”。
所以，经常有客户就粉丝量和阅读量的问题问灵兽君，灵兽君的回答是，你可以用这两个指标来衡量，但我们只负责提供高质量的内容和精准定位的人群，不负责阅读量。原因有二：一，我们的定位不是基层人员，不可能有数十万或百万级的用户人群；二，灵兽从不在阅读量上做假，我们的文章质量有好有坏，推送出去后，用户的手指最有发言权，因此，阅读量有上万，也有几千，甚至还有区区几百的，这都非常正常。
举个例子，灵兽传媒在入驻的网易媒体平台发布的《这么缺钱？大润发母公司润泰集团台湾借贷200亿》阅读量迅速10万+，很大程度上应该归功于网易新闻客户端庞大的用户群。要知道，10月25日灵兽公众平台最先发布，发的是二条，阅读量也不过1100多点。在今日头条和搜狐自媒体平台上，灵兽的文章也常常出现10万+的情况，但这大部分都是平台的作用。
这么说吧，它就不可能是一个创造很多10万+阅读量的公众号，它的定位就是原创深度、有价值的商业报道，针对行业最前沿、最前瞻的趋势与企业创新的经验与教训，不会去涉猎八卦、娱乐、吐槽或咪蒙式的内容。
你们若是看到我们这个行业的公众号，天天阅读量过万，我不妨偷偷告诉你：99%是有水分的噢。
灵兽运营不止一个公众号，我们的另一个公众平台《壹说》（domynews），粉丝有10万+，但因为定位更广泛，内容更具争议性，包括国际与国家的宏观、微观战略，政策走向以及时政军事、经济民生等各方面，阅读量还是相当可观的，基本过万、几万，甚至偶尔出现个100万+，但同样，文章质量不好的时候也就区区万八千的阅读量。
虚假的阅读量没有任何价值，同样，不具决策权或建议决策权的人群的真实阅读量价值也极小。灵兽从创立到现在，包括未来，始终会坚持两点：1、文章针对的用户定位群是高端、精准的；2、我们绝不刷阅读量，你看到的每一个阅读量都是真实有效的。
我们相信，这样的坚持是有意义的，这样的坚持也是必须的——这是基本的诚信，也是我们了解真实数据和真实用户需求的关键。再退一万步说，你至少不用天天去头疼安排刷阅读量吧？虽然在那些大V们刷出一篇又一篇10万+的时候，你的阅读量确实相形见绌；但至少可以在微信改了规则的那天晚上，发现你们俩的阅读量竟然非常接近，咦，有的阅读量竟然超越了他们呢！
呃，你就在被窝里偷着乐吧。