公众号文章写作2大板块、15个技巧
微信公众号的传播途径:编辑好内容--群发--用户看到文章--阅读--分享--朋友圈好友阅读--分享。后面几个环节不断重复。一篇文章的“生命周期”三天达到高峰,一周之后寂灭。
深度思考以下几个问题:朋友圈最大的功能是什么?朋友圈如何互动?朋友圈最大的功能是展示,朋友圈互动通过点赞、评论。
点赞评论的本质是什么?传递信息,获得认可!
那么为什么要发朋友圈?告诉别人,我在做什么,我关心什么,并希望得到朋友的认可!
我在做什么?可以理解为职业或者工作!比如朋友圈里面的律师,经常朋友圈的内容很大一部分都是到某某地方开庭,加班熬夜做调研报告,法律相关文章,最新法律法规等。摄影师的朋友圈大多都是客户照片,到某地拍摄,拍摄相关文章等。
我关心什么?更多的是生活层面的,孩子父母经常晒娃,分享孩子成长文章;社会热点,食品安全,出行安全,政策方针,医疗信息等,更多的是与自己的生活息息相关。
深度理解了上面的底层逻辑,我们写文章就会更加的具有针对性。工作相关的我们更偏向于专业性、行业动态、技巧技能等。而生活相关的,更多的是时事热点,情感共鸣。
那么,怎么写出一篇更容易刷爆朋友圈的文章呢?我们可以从三个方面入手:标题、封面、内容!
其实封面和标题可以归为同一类,朋友圈转发的文章一般我们能够看到三个东西,缩率图 标题 用户转发评论。如果有一个吸引人的转发评论,那么这篇文章被打开的几率最少增加10倍!但是转发评论不受我们的控制,暂且不讨论。缩率图太小,很多时候也忽略,这时候一个吸引人的标题,就起到了至关重要的作用,决定了这篇文章会不会被更多的人看到!
如何起一个有吸引力的标题,我给大家介绍五个模板:
(1)新闻类标题:XXX打车:年轻女孩如何保护自己
(2)问题解决类:30岁还是办公室文员?XXX总监告诉你职业生涯五条规划
(3)成功逆袭:175CM征服NBA!就问你服不服
(4)制造冲突:一个母亲写给女儿的信:30岁的你不用急着出嫁
(5)行业模板:学会这三点,半小时成为XX高手
当然,写好一个标题,并不是为了让你做标题党,标题是内容的高度概括,需要有说服力的内容做支撑,才能够获得用户的认可。
内容从三个部分入手:
第一、开篇第一段:引发共鸣;充分调动读者的内心,获取读者的认可。可以采用几个小技巧:①反问,引发读者思考;②引用新闻报道,简单事件回顾;③讲故事,故事具有代入感;④描述场景或者事实,多使用实体场景描述,在读者大脑中画面重现;⑤文章摘要,概括核心内容,让别人知道文章讲什么。合理利用上述五个技巧,能够吸引住读者,进一步阅读文章。
第二、强化主题;开篇引起的别人的共鸣,那么接下来我们应该把这种直观的感性进一步放大,用一些其他的素材证明或者放大我们的观点。①罗列数据,通过权威数据让读者得出结论,加深记忆;②权威媒体相关报道,三到五个。③名人事迹,学会借势,名人的故事总是更具有说服力。④身边的故事,真实事件总是具备说服力。⑤常识,公理,法律法规等加以佐证。通过这些技巧能够让读者加深印象,同时更加坚信我们描述的事实真实可信。当然如果您文字功底比较强,逻辑性比较强,也可以一步步引导用户,让他们自己得出结论,证明你的主题,那就再好不过了。
第三部分:如何解决;上述两部分抛出观点,证明观点已经在用户的内心深处建立了可信度,引发了读者的共鸣,以及放大了他们内心深处的情感,已经获得了用户的认可,接下来我们应该更进一步,告诉读者该如何解决问题。这个地方自由发挥吧,太多框架反而限制了大家的发挥。