游戏设计中的黑暗模式，是你上瘾的重要原因
神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。
编者按：游戏好不好玩，一个很重要的标准就是游戏的黏性，简单来说就是要让人玩得停不下来，想要一直玩下去。如果只能用一个数值来表示它，那就是玩家在游戏里投入的游戏总时长。 为了延长游戏时长，设计者们绞尽脑汁，采用了一些被称为黑暗模式的设计方法。黑暗游戏模式是游戏设计师故意将一些内容添加到游戏中，为玩家创造不必要的负面体验的设计模式。这些模式通常以牺牲玩家的享受为代价，使游戏设计师受益。原文标题Game design: dark patterns that keep you hooked，作者为Fabricio Teixeira等。
对于一个经常玩电子游戏的人来说，我意识到游戏吸引我一次玩上几个小时是多么容易，但如果你玩的游戏是有意设计成一次让你玩上几个小时，这可能是一个问题。
我们通常把游戏设计师视为玩家的代言人，但有时游戏设计师的利益可能与玩家的利益不一致。这些秘密的策略被称为黑暗模式，本文详细讨论了游戏设计中的黑暗模式。
在电子产品黑暗模式的基础上，我们对游戏设计中的黑暗模式进行了深入的研究。
这里有一些运用到游戏设计中的欺骗性设计模式，以及它如何操纵玩家的例子。
1. 时间上的黑暗模式
当用户发现自己在游戏上花费的时间比他们原本打算的要多时，这就表现出了时间上的黑暗模式。游戏开发者想出了各种方法来让用户重新回到游戏中来。
让我们看一下其中的几个例子。
预约游玩：
有时间性黑暗模式的游戏，要求用户按照他们的时间表来玩，而不是用户自己的时间，缺乏灵活性。它使用户感到有义务在游戏规定的时间段内玩。如果用户不在提供的时间窗口玩游戏，就玩不了。
然而，如果用户可以继续游戏而不必在一天中的固定时间玩，那就不是黑暗模式。例如，宝可梦游戏让用户继续玩，而不强制要求他们在晚上收集夜行宝可梦。
每日奖励：
每日奖励系统促使用户每天登录，否则就会因错过而受到惩罚。
我们都知道每日奖励系统，用户每天回来玩都会得到一些奖励。奖励随着连续登录而不断变得更好。
当用户因错过一天登录而失去奖励时，黑暗的模式就出现了，奖励系统不得不从头开始。这使得用户每天都要回来，即使他们不愿意。
在某种程度上，Snapchat的streak功能（显示了用户连续向其他用户发送照片的天数）也有类似的机制。当你和你的朋友每天交换快照时，就开始了streak，但当有一天的间隔时，streak就会中断。
我有一些朋友有1000多天发照片的记录，这些人甚至不再是他们的朋友。然而，他们每天都会打开Snapchat，只是为了保持连胜，即使他们不希望这样做。
2.货币黑暗模式
在经典的《超级马里奥兄弟》时代，我们购买游戏卡带，无休止地玩。但在未来几年，随着内购的引入，游戏开发商找到了各种欺骗的技巧，让用户支付的钱，比他们原本预想的更多。
让我们来看看几个例子。
稀缺性：
稀缺性是指当事物稀缺时，人们更看重其价值，而对可获得的大量普通事物则看得很淡。这也是一种黑暗模式，因为它诱发了一种“害怕错过”的感觉，使他们急于购买他们通常不会买的东西。
在游戏中，当引入一个有时间限制的功能时，这种黑暗模式就会发挥作用，在《马里奥赛车tour 》中，增加了一种稀缺感，使本质上没有的东西有了更高的价值。例如，《马里奥卡丁车》或《地铁冲浪者》有昂贵的限量版内购旅游主题，从真正意义上讲，它没有实际价值。
付费跳过：
付费跳过是一种黑暗的模式，依靠用户花钱跳过他们没有耐心或不想做的游戏部分。
例如，当用户需要等待一段时间才能继续游戏时，就会出现这种情况。这包括等待几个小时/几天，直到 “能量/生命”恢复。
随着游戏的进行，等待的时间越来越长，这时玩家就会选择付费跳过等待。
3.社交黑暗模式
游戏是为了与朋友和家人一起享受，但当游戏开发者利用这一点获取更多玩家时，情况就不一样了。用户觉得自己必须玩，主要是因为社交压力和不让他们的朋友失望。
让我们来看看。
社交传销：
通常情况下，传销是依靠顾客带来更多的顾客来赚钱。
在这种情况下，游戏设计者通过激励现有玩家邀请他们的朋友来获得更多玩家。游戏为用户邀请新玩家提供奖励/奖金，从而鼓励他们这样做。
一些游戏的某些功能，只有在用户在其社交媒上发出邀请时才能解锁。这使得其他人即使不愿意玩，也要承担社交义务。
这就给我们带来了以下的黑暗模式。
社交义务：
当你因为朋友而被拉进游戏或玩组队游戏时，有可能出现社交义务的情况。用户可能出于社交压力和不让朋友失望的义务而开始游戏。
社交传销和社交义务的最突出例子是Farmville。我们都记得那个例子，不是吗？
下面是对Farmville的深入分析。这款游戏完全是基于社交义务，预约游玩、例行公事和责任。这款游戏并没有非凡的游戏性或美感来让人们重新回到游戏中。它的大规模流行归功于社交义务的黑暗模式。人们玩Farmville是因为别人在玩Farmville。游戏需要你说服人们加入成为邻居，如果不这样做，不花真钱就几乎不可能取得进展。
4. 心理上的黑暗模式
这些黑暗模式是精心制作的策略，对人类心理有扎实的了解。它被用来让用户每天都回来玩，即使玩家已经感到游戏不再好玩了。
这里有一些例子。
沉没成本
这种黑暗模式是基于人类不愿意放弃他们已投入大量资金的心理。
当用户在游戏中投入了一定数量的金钱和时间，要扔掉这个游戏并不容易。不幸的是，有些游戏还需要花费数小时/金钱进行定制，使其感知的价值高于实际。
用户投资的越多，游戏的价值就越高。
损失厌恶偏见也在这种黑暗模式中起作用。用户会担心失去已经获得的成就和技能，而不是去探索新的成就和技能。
蔡格尼克记忆效应
这种黑暗模式是基于沉没成本效应和蔡格尼克记忆效应，用户对未完成的任务比完成的任务印象更深。
当有一串任意的目标需要完成时，它使用户更难在中途放弃游戏。此外，完成特定任务的奖励徽章（特别是当有数百个任务时）给人以成就感。它使用户回来实现更多，或付费跳过或花费更多时间。
这份上古卷轴游戏中的任务清单不会让玩家闲着，这会一直在他们的脑海中闪现，直到他们完成这些任务。
当然，当你完成这个清单完成后，会有一个新的任务清单需要完成。
结语
本文的目的是让你在花费时间上做出更明智的决定，不要被吸入游戏黑暗模式的漩涡中，意识到这种欺骗性的技术。
黑暗模式被用于生活的许多方面，电子游戏也不例外。它可以用于好的目的，也可以用于坏的目的。
译者：蒂克伟
本文来自翻译, 如若转载请注明出处。